Netflix’in şifre paylaşımı baskısı asla halkın kabul ettiği bir şey olmayacaktı. Yine de yeni bir rapor, şirketin konumlar arasında hesap paylaşımından para kazanma girişimlerinde zaten bir geri adımla karşı karşıya olduğunu iddia ediyor.
Geçtiğimiz aylarda Netflix, kullanıcılara hesaplarına fazladan hane halkı eklemek için ödeme yapma olanağı sunan yeni bir “özellik” olan Ücretli Paylaşımı kullanıma sundu. Ve bu yaz ABD’ye gelmesi gerekiyor.
Bahsedilen, Bloomberg (yeni sekmede açılır) Kantar pazar araştırma grubu tarafından hazırlanan ve bu girişimin şimdiden bazı sorunlarla karşı karşıya kaldığını gösteren bir rapordan alıntı yapıyor. Kantar, Netflix’in İspanya’daki 1 milyonu aşkın kullanıcısını kaybetmesinin şifre paylaşımı kısıtlamalarına bağlı olduğunu iddia ediyor. Kantar’ın Worldpanel Bölümü küresel içgörü direktörü Dominic Sunnebo’nun “Bu dik düşüşün sıkı önlemlerden kaynaklandığı açık” dediği aktarılıyor.
Kantar’ın rakamları, İspanya’da 2023’ün 1. çeyreği için Netflix iptallerinin 2022 4. çeyreğe göre üç kat daha fazla olduğunu söylüyor. Şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar, Şubat 2023’te gelen İspanya için hâlâ yeni. USD, güne bağlı olarak) her yeni hane için oran.
Ancak Netflix rahatsız olmuşa benzemiyor. İçinde Netflix’in hissedarlara 2023 1. Çeyrek mektubu (yeni sekmede açılır) (18 Nisan’da yayınlandı), şirket “1. Çeyrek’te dört ülkede ücretli paylaşımı başlattık ve sonuçlardan memnunuz. 2. Çeyrek’te ABD de dahil olmak üzere geniş bir kullanıma sunmayı planlıyoruz.”
Ayrıca, “Kanada, Yeni Zelanda, İspanya ve Portekiz’deki 1. Çeyrek lansmanlarımızın sonuçlarından memnunuz ve doğru yaklaşıma sahip olduğumuza olan güvenimizi güçlendiriyoruz. Latin Amerika’da olduğu gibi, haberi duyurduğumuzda her pazarda bir iptal tepkisi görüyoruz, bu da kısa vadeli üye büyümesini etkiliyor, ancak borç alanlar kendi hesaplarını etkinleştirmeye başladıkça ve mevcut üyeler “ekstra üye” hesapları ekledikçe, satın almada artış görüyoruz ve hasılat.”
Rapor, “ABD için güvenilir bir tahmin olduğuna” inandığı Kanada sonuçlarının artık “ücretli bir üyelik tabanını … ücretli paylaşımın başlatılmasından öncekinden daha büyük” gösterdiğini belirtiyor. Gelir artışı da arttı ve “artık ABD’dekinden daha hızlı artıyor.
Analiz: Bir milyon, Netflix’in kovasından sadece bir damla mı?
Şubat ayında Netflix, Ücretli Paylaşımı kullanıma sunma konusunda daha şeffaf hale geldiğinde, konuyu Netflix’i güçlü tutmaya çalışmak olarak göstermeye çalıştı. İçinde Blog yazısı (yeni sekmede açılır)Ürün İnovasyon Direktörü Chengyi Long, “100 milyondan fazla hanenin hesapları paylaştığını” ve bunun “etkileyici” olduğunu iddia etti. [its] harika yeni TV ve filmlere yatırım yapma yeteneği.”
Yani Netflix 1 milyon abone kaybetmekle dalga geçmeyecek olsa da, bunu başarıdan önceki bir aşama olarak görüyorsa henüz endişelenmesine gerek yok. Akış ezici gücü (hala en iyi akış hizmetlerinden biri olduğuna inanıyoruz), 2023’ün ilk çeyreğinde “dünya çapında yaklaşık 232,5 milyon ücretli aboneye” sahipti. Devletçi (yeni sekmede açılır).
