Metaverse’nin ayağı hızlandırıcıdadır. Hala birkaç yüz bin oyuncuyla sınırlı olan ölçeğinde, işte avatarlarla dolu ve mobil İnternet’in bir sonraki aşaması olması gereken bu sürükleyici alan… geleneksel reklamcılık modelini parçalamaya kararlı. Bu paralel evrenin yükselişi ile reklam sektörü, radyo, basın, reklam panoları, dijital…
Havas Play’in başkanı Stéphane Guerry, bundan kesinlikle emin:
“Meta veri deposu, en başında olmamıza rağmen, reklam modelinde şimdiden devrim yarattı. TV ve radyo spotlarının bir programı kesintiye uğratarak hüsrana yol açtığı durumlarda, meta veri deposundaki işaretler, ister “video oyun oynatıcı avatarına” bir hediye olarak, isterse izleyici için sanal bir konsere ayrıcalıklı bir erişim olarak olsun, oyun deneyimini geliştirir. »
Ve Alonzo tarafından 2020’de Puma için verilenden alıntı yapmak gerekirse. Ekipman üreticisi tarafından giyinen rapçi, nefes kesici bir evrende etkileyici “motorcu avatarları” ile şarkı söylüyor. “Puma sadece kıyafetlerini sanal olarak satmakla kalmadı, aynı zamanda kapsül koleksiyonunu online ve mağazalarda da pazarladı”Stéphane Guerry’yi ağırlıyor.
McKinsey firması, Haziran ayında yayınlanan bir araştırmada iyimserliğini gösteriyor. Metaverse, 2030 yılına kadar reklam pazarına 144 milyar ile 206 milyar dolar arasında getiri sağlayabilir. [de 141 milliards à 202 milliards d’euros environ]».
“Olağandışı izleyicileri çekmek”
Ancak, izleyici ölçümü ve denetimi olmadığı için meta veri deposu şu an için neredeyse hiç reklam geliri sağlamaz. Stephane Guerry bunu doğruluyor: “Puma ve Alonzo operasyonu için klasik bir reklam operasyonunda olduğu gibi sanal dünyada yer satın almadık. »
Ancak, reklamcılar nereye gitmek istediklerini çok iyi bilirler. “Hepimiz metaverse’leri medya olarak kendi başlarına kullanmaya çalışıyoruz., Havaş Play ajansının başkanlığını devraldı. Meta veri deposu zaten Web 3.0’a ve pazarlamaya yardımcı olduğumuz sanal nesnelerin bir yüzdesini alarak işbirliği yapabileceğimiz markalara doğru evrildi. »
Dolayısıyla ortaklıkların yaygınlaşması. Şubat ayında Prada, Ubisoft ile lüks markanın giydirdiği ve ekstrem spor oyununa entegre edilen bir dizi “kaplama”, “siluet” etrafında ortaklık kurdu. biniciler cumhuriyeti. “Her iki marka da sıra dışı kitleleri çekmeyi başardı ve kitlelerini ve etkilerini genişletti”, Deborah Marino analizi, Publicis Luxe’in CEO Yardımcısı. Her şey çok hızlı gelişiyor. “Meta veri tabanında görünmenin bir modernite önbelleği vermek için yeterli olduğu yasal yaklaşımlardan, tasarımlarında daha sofistike deneyimlere ve şimdi Carrefour gibi markaların varlığıyla daha geniş bir kitleyi hedefleyenlere geçiyoruz.o ekler.
Bu makalenin okunacak %12,59’u kaldı. Aşağıdakiler yalnızca aboneler içindir.
