Çarşamba günü Meta Platforms, 2024’e gelindiğinde, reklamverenlerin Facebook ve Instagram’da siyasi, sosyal veya seçimle ilgili reklamları değiştirmek veya oluşturmak için yapay zeka (AI) veya diğer dijital yöntemlerin ne zaman kullanıldığını açıklamak zorunda kalacağını söyledi.
Dijital reklamlar için dünyanın en büyük ikinci platformu olan Meta, bir açıklamada şunları söyledi: Blog yazısı reklamverenlerin, değiştirdikleri veya oluşturdukları reklamların gerçek kişileri, yapmadıkları bir şeyi yapıyor veya söylüyormuş gibi gösterip göstermediğini veya dijital olarak var olmayan, gerçek görünümlü bir kişi üretip üretmediğini açıklamalarını gerektirecektir.
Şirket ayrıca reklamverenlerden, bu reklamların gerçekleşmemiş olayları gösterip göstermediğini, gerçek bir olayın görüntülerini değiştirip değiştirmediğini veya hatta gerçek olayın gerçek görüntüsü, videosu veya ses kaydı olmadan gerçek bir olayı tasvir edip etmediğini açıklamalarını isteyecek.
Meta’nın siyasi reklamverenlerin üretken yapay zeka reklam araçlarını kullanmasını yasaklayan önceki duyurusu da dahil olmak üzere politika güncellemeleri, Facebook sahibinin reklamverenlerin anında arka planlar, görsel ayarlamaları oluşturabilen yapay zeka destekli reklam araçlarına erişimini genişletmeye başladığını söylemesinden bir ay sonra geldi. ve basit metin istemine yanıt olarak reklam metninin çeşitleri.
En büyük dijital reklam şirketi olan Alphabet’in Google’ı, geçen hafta benzer görselleri kişiselleştiren üretken yapay zeka reklam araçlarının piyasaya sürüldüğünü duyurdu ve “siyasi anahtar kelimeler” listesinin bilgi istemi olarak kullanılmasını engelleyerek siyaseti ürünlerinden uzak tutmayı planladığını söyledi.
ABD’deki kanun yapıcılar, ikna edici derin sahtekarlıklar oluşturmayı ucuz ve kolay hale getiren bir dizi yeni “üretken yapay zeka” aracıyla federal seçimleri etkilemek amacıyla siyasi reklamlarda adayları yanlış şekilde gösteren içerik oluşturmak için yapay zekanın kullanılmasından endişe duyuyor.
Meta, kullanıcılara yönelik Meta AI sanal asistanının tanınmış kişilerin foto-gerçekçi görüntülerini oluşturmasını zaten engelliyordu ve üst düzey politika yöneticisi Nick Clegg geçen ay, üretken yapay zekanın siyasi reklamcılıkta kullanımının “açıkça Kurallarımızı güncellememiz gerekiyor.”
Şirketin yeni politikası, görsel boyutunun ayarlanması, görselin kırpılması, renk düzeltme veya görsel keskinleştirme de dahil olmak üzere dijital içeriğin “reklamda dile getirilen iddia, iddia veya sorunla ilgisiz veya önemsiz olduğu” durumlarda açıklama gerektirmeyeceği belirtildi.
© Thomson Reuters 2023
