8 Şubat’ta Firefox tarayıcısını geliştirmesiyle tanınan Mozilla, gizliliği korurken reklam kampanyalarının performansını ölçmek için yeni bir yöntem tanıttı. adındanBirlikte Çalışabilir Özel İlişkilendirme (IPA), bu araç, dünyadaki reklam hizmetlerinde ana oyunculardan biri olan Meta ile işbirliği içinde tasarlanmıştır.
Mevcut reklamcılık yöntemlerine alternatifler bulmak için Meta ve Mozilla arasında bir işbirliği
Şimdi kaydedildi, Mozilla ve Meta, reklam izleme araçları oluşturmak için birlikte çalışıyor. IPA, İnternet kullanıcılarının gizliliğini korurken reklam kampanyalarının performansını ölçme yeteneğine sahip olacaktır. Şu anda, her İnternet kullanıcısı, bir reklamı her tıkladığında veya çevrimiçi bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde kaydettiği benzersiz bir kimlik numarasına sahiptir.
İrlanda’da GDPR’nin uygulanmasına Avrupa Komisyonu tarafından itiraz mı ediliyor?
Şirketler bu tanımlayıcıyı kullanarak, marka veya ürünle ilgili bir reklamı gördükten sonra kaç kişinin satın alma gerçekleştirdiğini belirleyebilir. Böylece şirketler reklam harcamalarından elde ettikleri getiriyi hesaplayabilirler. Tabii ki, bu tekniği kullanarak, reklamcılar ve şirketler büyük miktarda kişisel veriye erişebilir.
İnternet kullanıcılarının verilerinin bu amaçlar için kullanılmasını reddetmesi tamamen mümkündür. Bununla birlikte, bazı siteler, kesinlikle yasak olan reklam çerezlerini reddetme olasılığını sunmaz. Ulusal Bilgi ve Özgürlükler Komisyonu (CNIL), Google, Facebook gibi bu kurala uymayan şirketlere veya daha birçok yapıya para cezası vermekten çekinmedi.
Şirketlerin ve reklamverenlerin verilerimizi toplamasını engelleyen bir araç
İçinde onun blog yazısı, Mozilla, IPA’yı daha ayrıntılı olarak tanıttı: IPA, her bir reklam tıklamasını raporlamak yerine, olay grupları için raporları toplar. Ardından, web siteleri yalnızca tarayıcı tarafından erişilebilen bir “eşleştirme anahtarı” oluşturabilir. Bu teknoloji, şirketlerin ve reklamcıların reklam etkileşim verilerini toplamasını zorlaştırıyor.
Mozilla, “ IPA’nın cihazlar arası ve tarayıcılar arası ilişkilendirme seçenekleri, gizliliği korurken yeni ve daha sağlam ilişkilendirme yetenekleri sağlar. IPA’nın önerisi, daha küçük oyuncuların cihazlar arası ilişkilendirme ile en geniş varlık kapsamına erişmesine izin veren maç anahtarı konsepti aracılığıyla tüm sitelerin bu özelliklerden yararlanmasını sağlamayı amaçlamaktadır. »
Meta ile bu işbirliği, Mozilla’nın Facebook Pixel Hunt projesini başlatmasından sadece bir ay sonra geldi. Facebook tarafından kullanılan veri kurtarma tekniklerini vurgulamak istiyor.
Tabii ki, bu teknoloji hala geliştiriliyor ve nihayet kullanıma sunulması muhtemelen biraz zaman alacak. Bu araçla Meta ve Mozilla, Meta’nın reklam hedefleme yeteneklerini sürdürmek için uyum sağlamakta zorlandığı bir zamanda Uygulama İzleme Şeffaflığına alternatifler sunmayı umuyor.
