Meta, Konuları Çözüyor – The Verge

Bu platform oyunuCasey Newton ve Zoë Schiffer’den Silikon Vadisi ve demokrasinin kesişimine dair bir haber bülteni. buradan kaydolun.

Aralık ayı başlarında, Meta’nın Twitter’a meydan okumanın yeni yollarını düşündüğüne dair haber ilk kez sızdırıldığında, Adam Mosseri’ye mesaj attım.

O sırada Elon Musk’ın Twitter’ın sahibi olmasının üzerinden iki ay geçmişti ve en çok güvendiğim sosyal ağın kırılmaya başladığı açıktı. Kendi adıma, Twitter gibi bir şeyin var olmaya devam etmesi önemliydi – bana günlük konuşma hissi veren geveze halka açık bir yerde haberleri, şakaları ve diğer kısa yazı parçalarını paylaşmak için bir yer.

Ben de Mosseri’ye Meta’nın bunu yapmasını umduğumu söyledim.

Bir yandan, Facebook ve Instagram’ın geçmişi, şirketin Twitter’ın halefini de yönetmeye pek uygun olmaması için pek çok neden sunuyor. Elbette, içerik denetimiyle ilgili olarak yıllar içinde bir dizi başarısızlık var. Ve şu gerçek var ki, Meta burada başarılı olursa, halihazırda baskın olmadığı sosyal ağların son sınırlarından birine genişlemiş olacak. Genel olarak, Big Tech’in daha fazla değil, daha az konsolide olmasını istiyorum.

Öte yandan, geçtiğimiz birkaç ay, Instagram’ın içerik denetlemede Twitter 2.0’dan çok daha üstün olduğunu gösterdi. Ve Meta nihayetinde Twitter rakibini merkezi olmayan bir şekilde oluşturmaya karar verdi – onu gelecekte Mastodon ve ActivityPub’da gelecekte inşa edilebilecek diğer her şey ile birlikte çalışabilir olacak şekilde ayarladı. Nihayetinde, Mosseri bugün bir röportajda bana, şirketin yeni uygulamadan çıktığınızda hedef kitlenizin sizinle birlikte olmasını umduğunu söyledi. Bu, Facebook veya Instagram kullanıcılarının – veya gerçekten başka herhangi bir büyük sosyal uygulamanın – asla sahip olmadığı bir özgürlük düzeyidir.

Aralık ayında Mosseri, yeni bir Twitter meydan okuyucusu ile ilerleyip ilerlememe konusunda kararsız olduğunu söyledi. Yeni sosyal uygulamaların başarısız olma olasılığı, başarılı olmaktan çok daha yüksektir ve Twitter’ın zaten böylesine sadık bir kullanıcı tabanı vardı.

Ancak her geçen gün bu son ifade daha az doğru hale geliyor. Elon Musk’ın geçen hafta aldığı şaşırtıcı derecede aptalca karar ücretsiz kullanıcıları günde 600 gönderi görüntülemekle sınırlayın – belki 20 dakikalık kaydırma için yeterli, belki daha az – alternatif arayan yeni bir Twitter kullanıcısı dalgası gönderdi.

Bu da bizi Meta’nın yeni uygulamasının ilk sürümünü piyasaya sürdüğü bugüne getiriyor. İş Parçacığı.

Son birkaç saatimi, bu haber bülteni çıkar çıkmaz uygulama mağazalarında yerini almaya başlayacak olan Konuları test ederek geçirdim. Son birkaç ayda piyasaya sürülen diğer Twitter rakiplerinin çoğu gibi, metin tabanlı bir mesajlaşma uygulamasının oldukça basit bir yorumu.

“Umudumuz, Threads’in herkese açık sohbetler için açık ve samimi bir yer olmasıdır. Mosseri, Çarşamba öğleden sonra bir röportajda bana ve podcast yardımcı sunucum Kevin Roose’a özellikle içerik oluşturuculara odaklandı. (Sohbetin tamamı, yarın yayınlanacak özel bir Hard Fork bölümünde yer alıyor.)

Twitter’ın ana zaman çizelgesine benzer basit bir beslemeye açılır. Twitter’ın beslemesinden farklı olarak, Konular, ağ genelinde önerilen gönderileri içerir – bu aşamada, uygulamada neler olup bittiğini bilmenin yararlı bir yolu. Şimdilik, yalnızca takip ettiğiniz kullanıcıların yayınlarını görüntülemenin bir yolu yok. (Ayrıca hashtag, düzenleme düğmesi ve kullanıcı tutamaçlarından başka bir şey aramanın bir yolu yoktur.)

Instagram hesabınla giriş yapıyorsun. İsterseniz Instagram biyografinizi ve fotoğrafınızı da tek bir tıklama ile içe aktarabilirsiniz. Instagram’da zaten takip ettiğiniz herkesi Konular’da takip etmeyi seçebilirsiniz; Instagram takip ettiğiniz Konulara katılın, onları da otomatik olarak takip edeceksiniz.

Süslü değil, ancak ActivityPub protokolü üzerine inşa edilmiş orijinal sosyal uygulama olan Mastodon’da insanları takip etmekten çok daha kolay. Mastodon’da birini takip etmek için genellikle sunucularını ve tam kullanıcı adını bilmeniz gerekir (Ben @[email protected].) Konular’da, Instagram tutamaçlarına yazmak kadar kolaydır. (Ben @kırıcı.) Bu küçük bir şey – ama büyük bir fark yaratabileceğinden şüpheleniyorum.

Oradan … temelde sadece Twitter. Cümlelerinizi yazın ve isterseniz bir fotoğraf ekleyin. Siz … Dikişlerinizi mi gönderiyorsunuz? Teller? Tehditler mi? … beslemeye. Bildirimlerinizi kalp emojisi ile temsil edilen bir sekmede kontrol edersiniz. Diğer kullanıcıları arayabilirsiniz. Cevap verebilirsiniz.

Temelde 2010’da Twitter, başka bir deyişle, o zamandan beri eklenen güzel bir özellikle birlikte: Mastodon’un eklemekten kaçındığı ancak (sanırım) modern zaman Twitter deneyiminin temel bir özelliği olduğu ortaya çıkan alıntı-tweet. .

Meta bu uygulamayı 2019’da başlatmış olsaydı, herkesin gözlerini yuvarlayacağını söylemek güvenli görünüyor. Büyük yeni özelliği … Instagram ile giriş yapmak mı? Hadi.

Twitter 2.0 standartlarına göre, yine de bir mucize gibi gelebilir. Sınırsız gönderiyi ücretsiz mi okuyorsunuz? Temelde asla kapanmayan sağlam bir ağda mı? Sağlam bir içerik moderatörleri ekibi tarafından, kararlı bir topluluk yönergeleri dizisi izlenerek izleniyor mu?

Yarışma bir uygulama olduğunda burada “cisgender” bir hakaret olarak kabul edilirThreads, bir sakinlik ve nezaket vahası olarak göze çarpıyor.

Yine de neden sadece temel Instagram uygulamasına metin eklemiyorsunuz?

Görünüşe göre, Mosseri ekibine bir şans verdi. Ancak denedikleri her şey zorlama ve yersiz geliyordu. Mosseri, Twitter’ı farklı kılan şeyin, yanıtlara orijinal gönderilerle aynı görsel önceliğin verilmesi olduğunu söyledi. Diğer tüm sosyal ağların, gönderilerin altına yorumları gömdüğü bir dünyada, Twitter onları yükseltir. Bu da insanları tartışmalara katılmaya teşvik eder.

Mosseri, “Sonra-ve-yorum modeli harika,” dedi. “Ancak, tweet-ve-cevaplama modeli kadar kamusal söylemi gerçekten desteklemiyor. Yanıtı orijinal gönderiyle aynı seviyeye yükseltmek, çok daha sağlam ve çeşitli söylemlere izin verir. Bu şeyi Instagram’daki akışa veya ayrı bir sekmeye sokmaya çalışmamamızın nedenlerinden biri de bu.”

Daha fazla tartışmayı tetikleyebilecek başka bir özellik: Instagram’ın ağı sıfırdan başlamıyor. Şirketin kendi ağı üzerine kurulacak, evet. Ancak zamanla Threads, Mastodon ve ActivityPub’ı benimseyen potansiyel olarak diğer hizmetler hakkındaki tartışmaları takip etmenize de izin verecektir. Bir ana şirketi paylaşan Tumblr ve WordPress.com, protokolde yayınlamayı destekleyeceklerini söylediler. Bir veya iki yıl içinde, Konular’da WordPress.com blog gönderilerini veya favori Mastodon istemcinizde Konular gönderilerini okuyabilirsiniz.

Bu, Meta’nın bir şirket olarak tüm tarihi boyunca uyguladığı son derece kazançlı duvarlı bahçe stratejisinden neredeyse düşünülemez bir geri dönüş. Ancak Mosseri, ademi merkeziyetçiliğin sosyal ağların geleceği olduğunu söyledi – bu, bir gün hoşnutsuz bir Threads kullanıcısının uygulamada oluşturdukları aşağıdakileri bir daha geri dönmemek üzere başka bir ağa taşıyabileceği anlamına gelse bile.

Mosseri, “Kesinlikle takaslar var” dedi. “Kontrolden vazgeçiyorsun. Ama faydaları var. Zamanla, diğer uygulamaların sunacağı daha çekici bir değer önerisi olacağını düşünüyorum. Ve bunun uzun vadede daha fazla yaratıcı yeteneği çekmesi gerektiğini düşünüyorum.”

Konularla ilgili büyük bir soru, içerik denetiminin onda ve diğer merkezi olmayan sosyal ağlarda nasıl çalışacağıdır. Instagram’ın kontrol etmediği ActivityPub protokolünü kullanan başka bir sunucudan geldiyse, Instagram’da asla izin verilmeyen gönderilerin yine de Konular’da görünme riski vardır.

Mosseri, şimdilik Threads’in yalnızca kendi sunucusundaki gönderileri gösterdiğini ve her şeyin Instagram’ın mevcut topluluk standartlarına göre yönetileceğini söyledi. Ancak Mosseri, ActivityPub’ın aslında Threads gibi hizmetlerin bazı içerik biçimlerini uygulamaya koymadan önce engellemeyi seçmesine izin verdiğini söyledi. Bunun, içerik denetimindeki en kötü sorunların çoğunu kontrol altında tutacağı konusunda iyimser.

Meta için tüm bunların parası nerede? Muhtemelen reklamlar olsa da, Meta yeni bir ürün piyasaya sürdüğünde genellikle olduğu gibi, şirket bunu anlamlı bir iş fırsatı haline getirmek için yeterli kullanıcıyı çekip çekemeyeceğini araştırırken, başlamak reklamsız olacaktır. Mosseri, “Dürüst olmak gerekirse, şu anda buna hiç odaklanmış değiliz.

Şu anda en acil endişe, Meta’nın istediği tüm ülkelerde Konuları başlatmaktır. Meta, Threads’in AB’nin yeni veri gizliliği düzenlemelerine uymasını sağlamaya çalıştığı için Avrupa Birliği’nde kullanıma sunulmayacaktır.

Londra’dan çalışan Mosseri, “Maalesef bu biraz zaman alacak ve bu noktada özellikle hayal kırıklığına uğradım çünkü bir yıldır ABD dışında yaşıyorum” dedi. “Ekiplerimle, diğer ülkelerde değil, yalnızca birkaç ülkede bir şeyler başlatmayı bırakma konusunda tam bir vuruşum var. … Ama bu durumda, ya AB’yi bekledik ya da lansmanı aylarca erteledik. Zamanlama önemli olduğu için penceremizin kapanacağından endişelendim.”

Threads’in ilk saatleri gerçekten neşeli ve drama açısından hafif geçti. Ancak, öncelikle büyük ünlülerden, etkileyicilerden ve Instagram çalışanlarından oluşan bir kullanıcı tabanından bekleyeceğiniz şey budur.

Asıl soru, köhne Meta’nın bir parti gibi hissettiren bir alan geliştirip geliştiremeyeceğidir – alternatifler arasında takılmak için seçeceğiniz bir yer.

Bu, farklı bir protokol üzerine inşa edilmiş başka bir merkezi olmayan Twitter klonu olan Bluesky’nin, haklı. Yazılım olabildiğince basit. Ancak yalnızca davetli uygulamayı kullanan kişilerin çoğu, iyi vakit geçiriyor gibi görünüyor. Ekibi, şimdiye kadar onu tanımlayan aptalca, boktan ahlak anlayışını koruyabileceği umuduyla davetlerin hızını akıllıca yavaşlattı ve bu, insanların ne hakkında konuştuğunu görmek için her gün geri gelmemi sağladı.

Meta için zorluk, Threads’teki havanın ne ölçüde kontrol edebileceği herhangi bir şey olacağının net olmamasıdır. Medyada uygulama için açıkça büyük bir beklenti var. planlanan lansmanının her dönüşünü ve dönüşünü saplantılı bir şekilde ele aldı. Ancak yalnızca muhabirlerden bir sosyal ağ kuramazsınız. Ve Threads kullanıcılarının ilk kadrosu etkileyici olsa da – Jennifer Lopez, Shakira ve Karlie Kloss’u içeriyor – yalnızca gönderilerinin bir izleyici bulduğunu düşündükleri sürece ortalıkta kalacaklar.

Şirket bu gerçeklik konusunda net görünüyor.

Mosseri, “Bir grup insanın bir şeyi denemesini sağlamak, bir grup insanın zaman içinde kullanmaya devam etmek isteyeceği bir şey inşa etmek kadar zor değil,” dedi.

Şu anda yalnızca birkaç düzine kişi Threads üzerinde çalışıyor – Meta standartlarına göre nispeten küçük bir ekip. Aynı zamanda, şu anda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki gerçek bir Twitter rakibi üzerinde çalışan herhangi birinin en büyük ekibi olabilir. Threads ekibi, kullanıcı deneyimine yönelik yeni özellikleri ve iyileştirmeleri rakiplerinden daha hızlı sunabilirse – ki bu düşük bir çıta gibi geliyor – yenilecek ekip olabilir. (Başlamak için iki bariz yer: O İyi Konuları haber bültenine buraya koymama izin veren çalışan yerleştirmeler ve keşfetmeye yardımcı olması için hikayelere eklenen bağlantılarla birlikte Konulardan Instagram hikayelerine tek dokunuşla çapraz gönderme.)

Ve en azından, Threads, Elon Musk’ı şimdiye kadar yaptığından daha kötü hatalar yapmaya zorlayacak gibi görünüyor. Daha önce Mark Zuckerberg’e meydan okuduğu gibi, Mosseri’yi bir dövüş sanatları dövüşüne davet ederse şaşırmam.

Mosseri ise bu kısmı dışarıda tutmayı tercih edeceğini söyledi.

Mosseri, “Bu, o adamların arasında,” diye güldü. Konuştuğumuzda, Threads’in lansmanına sadece saatler kalmıştı ve o bir toplantıya geç kalmıştı. “Bu şeyi kapıdan çıkarmaya odaklanacağım, hızlı olduğundan ve gerçekten iyi çalıştığından emin olacağım. Ve geri kalanıyla ilgilenmelerine izin vereceğim.