Meta’nın sosyal medyadaki rakipleriyle başa çıkmak için yeni bir tercih edilen stratejisi olduğu iddia ediliyor: Onları yenemiyorsanız, karalayın!
bu son duruma göre raporlama The Washington Post’tan, Meta’nın kamuoyunu TikTok aleyhine etkilemek amacıyla olumsuz makaleler yayması için GOP bağlantılı bir danışmanlık firması tuttuğunu iddia eden şirket içi e-postalara dayanarak. İddia edilen ülke çapındaki itibar saldırısının bir parçası olarak, Targeted Victory adlı firma, haber kaynaklarına editöre yazılar ve mektuplar yerleştirecek ve birçoğu TikTok’ta ortaya çıkan sözde rahatsız edici eğilimleri vurgulayacaktı. Görünüşe göre bu trendlerin çoğu aslında Facebook’ta başladı.
Ortaya çıkan Hedefli Zafer e-postalarından birinin, Meta’ya “mevcut kum torbası” olarak atıfta bulunduğu ve “TikTok’un gerçek tehdit” mesajını verme zamanının geldiğini söylediği bildirildi. E-postalar, Targeted Victory çalışanlarına TikTok Chinese ile ilgili kamu endişelerine odaklanmalarını tavsiye etti. sahiplik ve gençler arasında yaygın kullanımı.
Hedeflenen Zafer’in, “Bir öğretmen meydan okumasını tokatla” ve “sinsi yalıyorÖğrencilerin okul binalarından nesneler çalmasını içeren meydan okuma.
“Pazarlarınızda kötü TikTok trendlerinin/hikayelerinin yerel örnekleri var mı?” Bir personel Post’a göre yazdı. “Danslardan tehlikeye: TikTok nasıl çocuklar için en zararlı sosyal medya alanı haline geldi” gibi manşetlere sahip hikayeler almak bir hayal olurdu. İdeal olarak, bir çalışan, TikTok’a odaklanmanın mevcut bilgilerin bir kısmını bile alabileceğini yazdı. yasal ve düzenleyici Facebook’u ısıt.
“Bunu sığdırabilirsek bonus puan [attacks onTikTok] Bir e-postada bildirildiğine göre, mevcut faturaların/önergelerin Kongre’nin odaklanması gereken yerde olmadığına dair daha geniş bir mesaja dönüştü. Post, Targeted Victory’nin TikTok’u eleştiren mesajlar için potansiyel olarak bir “arka kanal” olarak hizmet edebilecek yerel siyasi muhabirleri de aradı.
“Meta ve Facebook Yine Bilerek Dezenformasyon Yaymakla Suçlamaktan Kurtulmaya Çalışıyor”
Yakın zamanda yayınlanan e-postalar, Meta’nın en iyi eleştirmenlerinin ve hatta eski çalışanlarının dikkatini çekti. Bir TikTok sözcüsü, Gizmodo’ya e-postayla gönderilen bir açıklamada, şirketin “platformda bulunmayan iddia edilen eğilimler hakkında yerel medya raporlarının stoklanmasının gerçek dünyaya zarar verebileceğinden derin endişe duyduğunu” söyledi.
Daha sonra, bir Cıvıldamak2009-2020 yılları arasında şirkette çalışan Facebook’un eski Başkan Yardımcısı Brian Boland, eski işvereninin taktiklerinin ortaya çıkmasının “Şaşırtıcı olmadığını” söyledi.
Boland, “Meta, gerçek dünyada zarara neden olan ve toplumları ve toplulukları baltalayan kırık parçaları incelemeye ve onarmaya odaklanmak yerine sorunları PR taktikleriyle ele alıyor” diye yazdı. “Oradayken neye inandırıldığınızı küçümsemeyin.”
Bu arada, bekçi grubu The Tech Oversight Project gibi meta eleştirmenleri, şirketin TikTok’u aynı şekilde itibarsızlaştırmaya yönelik iddialarını gördü.
Tech Oversight Project İcra Direktörü Sacha Haworth, Gizmodo’ya verdiği demeçte, “Mark Zuckerberg ve Facebook’un, ABD’nin güvenlik çıkarları söz konusu olduğunda, bilerek dezenformasyon yaymakla suçlanmaktan tekrar kaçmaya çalışması şaşırtıcı olmamalı” dedi. “Facebook, TikTok ve diğer platformlar da dahil olmak üzere herhangi bir şirkete dezenformasyon yaymak, yırtıcı iş uygulamaları ve gençleri ve aileleri tehlikeye atmak için ödeme yapma zamanı geldi.”
Meta ise Post’un haberini reddetmedi, bunun yerine Gizmodo’ya TikTok’un adil bir inceleme payı alması gerektiğine inandığını söyledi. Meta sözcüsü, “TikTok da dahil olmak üzere tüm platformların, artan başarılarıyla tutarlı bir düzeyde incelemeye tabi tutulması gerektiğine inanıyoruz.” Dedi.
Gizmodo’ya gönderilen bir e-postada, Targeted Victory CEO’su Zac Moffatt bulguları küçümsemeye çalıştı ve şirketin Meta ile yaptığı çalışmaların yanında olduğunu söyledi.
Moffatt, “Targeted Victory’nin kurumsal uygulaması, müşterilerimiz adına iki taraflı ekipleri yönetiyor” dedi. “Meta ile birkaç yıldır çalıştığımız herkesin malumudur ve yaptığımız işten gurur duyuyoruz.”
Moffatt, Twitter’da çok daha az diplomatikti, ancak burada Post’u sözde şirketin çalışmalarını yanlış karakterize etmekle suçlayan bir dizi tweet attı ve yazarları “Demokratlar”
Moffatt, “Bugünün Washington Post hikayesi sadece yaptığımız işi yanlış nitelendirmekle kalmıyor, aynı zamanda kilit noktalar da tamamen yanlış,” diye yazdı. CEO, firmasından “merkez hakkı” olarak bahsetti ve Post’un onları Cumhuriyetçileri destekleyen olarak nitelendirmesine gücendi. Moffatt, Post’un editörlere yazdığı iki mektuba atıfta bulunmasını “yanmış dünya kampanyaları” olarak eleştirdi ve bunun “sadece abartılı değil, gülünç” olduğunu söyledi.
Garip bir şekilde, Moffatt, Post’u raporunda şirketin tam ifadesini ihmal etmekle suçladı. Garip bir şekilde söylüyorum çünkü Gizmodo, Posta haberi yayına girdikten saatler sonra Hedefli Zafer’den bir açıklama aldı ve Postaya verilen açıklama ile yukarıda Gizmodo’ya verilen arasında anlamlı bir fark görmedi.
Facebook, Genç Kullanıcılar İçin Savaşı Kaybediyor
Meta’nın rakiplerine DC tarzı siyasi saldırı taktikleri uygulaması hakkında ne düşünülürse düşünülsün, Zuckerberg’in TikTok hakkında endişelenme hakkı var. Son zamanlarda ilk kez gören Facebook’tan farklı olarak üç aylık düşüş Şirketin tarihindeki günlük aktif kullanıcılarda TikTok’un büyümesi ortaya çıkıyor kırmızı sıcak. (Post’a göre, TikTok’u hedefleyen e-postaların en azından bir kısmı, Facebook’un ilk büyüme düşüşünü açıklamasından sonra gerçekleşti).
Daha ince bir noktaya değinmek gerekirse, bir tahmin etmek Insider Intelligence tarafından geçen yıl yayınlanan, TikTok’un 2020’de kullanıcılarda %59,8 büyüme gördüğünü ve bunu gelecek yıl %40,8 büyüme gördüğünü öne sürdü. Buna karşılık Facebook, 2021’in 4. çeyreğinde sadece %6 büyüme kaydetti.
Daha da önemlisi, TikTok’un büyümesi, Facebook’un şu anda kanaması olan önemli bir demografi tarafından yönlendiriliyor: gençler ve genç kullanıcılar. Facebook ve hatta Instagram daha az ölçüde var mücadele etti sosyal medya oyununda potansiyel olarak feci sonuçlara yol açabilecek genç kullanıcılar arasında yıllarca alakalı kalmak.
“Onlar [Meta] güvenilemeyeceklerini kanıtladılar ve Kongre’nin bu şirketleri dizginleyen ve neden oldukları zararı ödemelerini sağlayan önlemleri geçirme zamanı” dedi.
