Çin gıda dağıtım devi Meituan beklentileri aşıyor. 6 Haziran Perşembe günü 2024 yılının ilk çeyreğine ilişkin mali sonuçlarını açıkladı. Cirosunun yanı sıra kârı da açıkça artıyor. Çin’de ekonomi yarıya inerken ve harcamalar düşerken güzel bir performans.
Meituan zorluklara meydan okuyor
Ayrıntılı olarak bakıldığında, cirosu bir yılda beklenenin üzerinde %25 oranında artış gösterdi. Böylece 73 milyar yuanı yani 9,4 milyar avroyu aştı. 2023’ün aynı döneminde bu miktar, bu yılın çok altında, 58,6 milyar yuan’a ulaştı.
Analistler 70 milyar civarında bir sonuç bekliyorlardı. Doğrudan sonuç: Kârı da 2 milyar artarak 5,4 milyar yuan’a yükseldi. Bu başarı kısmen geçtiğimiz çeyrekte teslimatlardaki toparlanmadan kaynaklanıyor gibi görünüyor. İşlem sayısı aslında yıllık %28 artışla 5,5 milyona ulaştı.
Şirketin genel müdürü Wang Xing’in beklediği bir toparlanma olduğu belirtildi. Güney Çin Sabah Postası : “ Sektördeki toparlanmayı etkili bir şekilde yakaladık ve yerel tüketimi yeniden canlandırdık, bu da ilk çeyrekte güçlü bir performans kaydetmemize olanak sağladı “.
Ancak başarı aynı zamanda Meituan’ın stratejisine de borçludur. Çin’de pandemi sonrası toparlanma kırılgan, çok kırılgan görünüyor. Ekonomi bocalıyor, zor durumdaki sektörler çoğalıyor ve tüketici harcamaları düşüyor.
Zor bir ekonomik bağlam. Buna rağmen Meituan iyi bir performans sergiledi. Wang Xing bunun şu kaynaktan geldiğine inanıyor: Milyonlarca tüccar ve markayla yakın işbirliği “. Şirket aslında yerel tüccarlara odaklanmaya karar verdi. Hatta ana gelir kaynağıdır.
Yiyecek ve yiyecek teslimatının yanı sıra otel rezervasyonlarının teslimatı: Meituan, yerel ekonomik yapıya bağlı kalarak faaliyetlerini çeşitlendirdi. Bu faaliyetler ilk çeyrekte %27,4 artışla 54,6 milyar yuan gelir elde etti.
Siparişlere yönelik promosyon kampanyaları, Alibaba’nın sahip olduğu Ele.me ve özellikle ByteDance’den Douyin gibi diğer devlere karşı koymasını özellikle sağladı. Örneğin şirket, tüketicilerin popüler büyük markalardan indirimli fiyatlarla yemek sipariş etmelerine olanak tanıyan bir promosyon kampanyası olan Shen Quiang Shou’yu kullandı.
Sipariş hacmini artırma ve yeni müşteriler çekme stratejisi. Başka bir varlık: Pin Hao Fan adı verilen grup satın alma hizmeti. İkincisi, kârlılığa dair bir fikir vererek kayıplarını büyük ölçüde azaltmaya devam ediyor. Özellikle şirketin sipariş işleme süreçlerinin iyileştirilmesi sayesinde hacimlerin artmasına olanak sağlandı.
Meituan’ın burada durmaya niyeti yok. Orta Krallık’ta başarılı bir genişlemenin ardından dev, Suudi Arabistan gibi diğer pazarları da ele geçirmek istiyor. Nisan ayından bu yana gıda dağıtım hizmetini Krallığın başkenti Riyad’da kurmayı planlıyor. Bu onun Çin dışına ilk çıkışı olacaktı.
“ Uzun vadede hedefimiz, ürünlerimizi ve hizmetlerimizi küresel bir kitleye ulaştırmak, dünya çapındaki tüketicilere ve satıcılara daha iyi hizmet ve deneyimler sunmaktır. », genel müdürünü doğruladı.
Hiç şüphesiz onu eninde sonunda Amerika’nın 1 numarası Uber ile rekabet etmeye yöneltecek bir hırs.
