LinkedIn — mesleki alanlarında başkalarıyla bağlantı kurmak ve 810 milyondan fazla kullanıcıyla iş bulmak isteyen insanlar için sosyal ağ — kendi platformunda pazarlama ve reklamcılıkta uzun süredir devam eden bir işi var; bugün, daha geniş internet üzerinden daha fazla analiz ve içgörü sağlama hedeflerine işaret edebilecek bir satın alma duyurusunu yapıyor. Microsoft’a ait ağ platformu satın aldı oribi, pazarlama ilişkilendirme teknolojisinde uzmanlaşmış bir Tel Aviv girişimi. Anlaşma, LinkedIn’in İsrail’deki ilk ofisini kurmasını sağlayacak.
Anlaşmanın şartları açıklanmadı Blog yazısı satın almayı duyurduk, ancak bu ayrıntıyı istemek için LinkedIn ile iletişime geçtik ve daha fazlasını öğrendiğimizde bu gönderiyi güncelleyeceğiz. Bir girişim olarak Oribi, 28 milyon doların biraz altında fon topladı. PitchBook verileriSequoia, TLV Parnters, Ibex ve diğerlerini içeren yatırımcılardan (arama devi tarafından yürütülen yerel bir hızlandırıcı kapsamında Google’dan biraz fon almak dahil).
Anlaşma iki düzeyde ilginç. Birincisi, LinkedIn’in şirket için hızla büyüyen bir alan olan pazarlama ve reklamcılık hizmetlerine yatırım yapmaya devam ettiğinin işaretidir. Baş ürün sorumlusu Tomer Cohen, bugün blog yazısında pazarlama hizmetleri gelirlerinin yıldan yıla %43 arttığını belirtti. Ancak 57 milyon civarında işletme “markalarını Sayfalarda inşa ediyor” ve LinkedIn’de haftalık olarak oluşturulan 24.000’den fazla sanal etkinlikle, bu işletmelere daha fazla işlevsellik ve bunu gerçekleştirmeye yönelik araçlar verilirse, buradan yararlanılabilecek çok daha fazla büyüme olduğu açıktır.
İkincisi, Oribi’nin satın alınması, özellikle LinkedIn’in pazarlamada yapmak istediği şeyde büyük bir değişikliğe işaret ediyor. Oribi’nin misyonu – daha önce de belirttiğimiz gibi – web analitiğini demokratikleştirmek olmuştur. Başka bir deyişle, daha küçük şirketlerin pazarlama stratejilerinin etkisini ölçmek için özelleştirilmiş analitikler oluşturmasını ve çalıştırmasını kolaylaştırmak istiyor; bu, daha büyük şirketlerin yürütmesi gereken ekiplere sahip olabilir, ancak daha küçük kuruluşların genellikle kaynakları olmadığı için vazgeçmesi gerekir.
Iris Shoor daha önce TechCrunch’a “Birçok şirket daha yüksek seviyeye odaklanıyor” dedi. “Genellikle bu çözümler çok fazla teknik kaynağa ve entegrasyona dayanır – bunlar Mixpanels ve Heap Analytics ve Adobe Pazarlama Bulutlarıdır.”
Özellikle, Oribi Google Analytics’in beğenileriyle rekabet ediyor, bu da şu anda LinkedIn’in (ve Microsoft ile birlikte) aynı zamanda müthiş Google dijital reklam ve pazarlama makinesinin bir yönüne karşı mücadele ettiği anlamına geliyor.
Cohen bugün, “Oribi’nin teknolojisinin pazarlama çözümleri platformumuza entegrasyonu sayesinde, müşterilerimiz reklam stratejilerinin yatırım getirisini optimize etmek için geliştirilmiş kampanya ilişkilendirmesinden faydalanacaklar” diye yazdı. “Bu, müşterilerimizin otomatikleştirilmiş etiketler ve kodsuz teknoloji ile web sitesi dönüşümlerini daha kolay ölçebilecekleri ve tasarım gereği önce mahremiyet olacak şekilde daha etkili kitleler oluşturabilecekleri anlamına geliyor.”
LinkedIn, “kurucu ve kıdemli girişimci Iris Shoor da dahil olmak üzere Oribi ekibinin birkaç üyesinin” daha büyük şirkete katılması ve yeni LinkedIn Tel Aviv’de çalışmasının beklendiğini belirtmek dışında Oribi’den kaç kişinin katılacağını belirtmiyor. ofis.
