Juniper Research, küresel dijital reklam harcamalarının 2022’de 407 milyar dolardan 2026’da 753 milyar dolara çıkacağını öngören bir araştırma yaptı. Bu rakamlar %85’lik bir artışa tekabül etmektedir. Tahmin ayrıca, 2026 yılına kadar mobil uygulama gelirinin toplamın %56’sını oluşturacağını söylüyor.
Analistler, Apple ve Google tarafından benimsenen gizlilik değişikliklerinin etkili reklam ilişkilendirme potansiyelini sınırlasa da hala büyük fırsatlar olduğunu söylüyor. Örneğin, SKAdNetwork’ün iOS’ta kullanılabilirliği, reklamverenlerin toplu verilere erişmeleri için önemli bir fırsattır ve büyüme için uygun alanları hedeflemelerine olanak tanır.
Analistler, markalar tüketici güvenini kazanmaya çalıştıkça, toplam mobil uygulama reklam harcamasının 2022’de 201 milyar dolardan 2026’da 425 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor.
Tahmin, harcamaların taşınabilir cihazlara yönlendirilmesine ve çerez politikasını etkileyen veri koruma kurallarının uygulanmasına rağmen, masaüstü reklam harcamalarının 2022’de 97 milyar dolardan 2026’da 142 milyar dolara yükselmesini bekliyor.
Araştırmacılar, videoyu reklamverenler için önemli bir kanal olarak belirlediler. Video reklam harcamalarının önümüzdeki dört yıl içinde %63 oranında artmasını bekliyorlar. Bu, TikTok ve YouTube Shorts gibi popüler dağıtım kanallarının başarısıyla destekleniyor.
