YouTube, internetteki en büyük video paylaşım sitesinin tarihindeki en tuhaf skandal olan Elsagate’in serpiştirmesinin ortasında en kârlı reklamlarının hepsini kesmenin eşiğindeydi. Aptalca bir isim, ama bir zamana kulak veriyor ne zaman binlerce rahatsız edici algoritma-sürmüş popüler çocuk karakterlerinin oynadığı videolar, sitenin normalde çocuklara yönelik bölümlerini sular altında bıraktı. Ne kadar ciddi olduğunu gösterensensorun şuydu, to hareket etmek reklamları kes anında şirkete milyarlarca dolara mal olacak ve internet reklamcılığını sonsuza dek değiştirecekti..
Bu yeni kitaba göre Beğen, Yorum Yap, Abone Ol: YouTube’un Dünya Hakimiyetine Kaotik Yükselişi İçinde, Bloomberg muhabiri Mark Bergen tarafından kaleme alındı ve bugün yayınlandı. Bergen’in bildirdiğine göre, YouTube dahil olmak üzere Google’ın tüm reklamları için teknik operasyonlar yürüten Sridhar Ramaswamy, Kasım 2017’de CEO Susan Wojcicki ve baş ürün sorumlusu Neal Mohan da dahil olmak üzere YouTube’un en üst düzey yöneticilerinin katıldığı bir toplantıda çözümü önerdi. YouTube, çocuklara yönelik son derece popüler ve son derece rahatsız edici videolar sorununu çözene kadar, Ramaswamy, geleneksel TV reklamlarına benzer YouTube videolarından önce ve sonra oynatılan tüm “marka reklamları” video reklamlarını kaldırmak istedi. Bu tür reklamlar, YouTube’a kendi reklamlarından çok daha fazla para getiriyor. Kuponlar ve teklifler gibi muadili, “doğrudan yanıt” reklamları. Adidas ve Mars, rahatsız edici, fetişist çocuk içeriğine yanıt olarak reklam alımlarını askıya alan büyük şirketler arasındaydı ve şirketi bu tür sert eylemleri düşünmeye teşvik etti..
Bergen, Gizmodo’ya “YouTube dünyanın en büyük çocuk eğlence hizmetini yaratmıştı ve oradaki içerikle boğuşmamıştı” dedi. YouTube yorum yapmaktan kaçındı.
Elsagate sorununu çözmek için YouTube, bunun yerine başka bir kapsamlı eylemi tercih eder: yüz binlerce videoyu ve 150 kanalı doğrudan silmek. Diğer iki milyon kanalın para kazanma özelliği devre dışı bırakıldı, tüm reklamları kaldırıldı. Birlikte ele alındığında, videolar ve kanallar silinmeden önce on milyarlarca görüntüleme topladı.
G/O Media komisyon alabilir
YouTube’dan Sophie’nin seçimi – ya paralı ineklerin reklamını yapmak veya en popüler videolarının ve yaratıcılarının büyük bir bölümü – Elsagate tozunun ciddiyetini gösterir. Kararlı bir eylem olmadan, karışıklık, Google yan kuruluşunun işi ve itibarı için varoluşsal bir sorun oluşturdu.
Bergen, şirketin o yıl 8 milyar dolar gelir bildirdiğini belirterek, “YouTube en büyük ticari ürününün fişini çekmeyi düşünüyordu” dedi. “Bunu yapmayı ilk kez düşündü.”
Tartışma, adını videolarda grotesk senaryolarda görünecek olan karakterlerin ürkütücü karışımından aldı. blog bız ekran görüntülerinde birkaç tane toplandı: “Donmuş Elsa, Örümcek Adam Tuvalette Yıkar!”, “Donmuş Elsa Örümcek Adam Joker Maleficent ile BEYİN BELLİ OLARAK” veya “Pamuk Prenses Joker Tarafından Yüzüne Kaka Yapıyor!” Yaratıcılar, özellikle de Toy Freaks ve Webs & Tiaras kanalları, en sevdikleri karakterleri içeren daha fazla içerik için hevesli çocukların görüşlerini bir tavşan deliğinden çocuklara uygun tuhaf, karanlık ters çevirmelere kadar izledi. Diğer benzer videolar, çocukları ceza olarak renkli koli bandıyla duvara sabitlemek, çok yemek yedikten sonra kusmak veya ebeveynleri tarafından yüzlerini tıraş ettirmiş gibi görünmek gibi tehlikeli olan senaryolarda tasvir ederdi. Hem yetişkinler hem de çocuklar Speedo giyerken emzikleri çiğnerdi. Videolara yorum yapanlar, ekrandaki çocuklara yönelik pedofilik ilgiyi belirtmek için kodlanmış bir dil kullanırdı.
Genç izleyiciler, canavarın bir şekilde kendini beslemesine izin veren otomatik oynatmanın nasıl kapatılacağını da bilmiyor. Birçok video robotlar tarafından yapılmış gibi görünüyordu.
Yazar James Bridle, “İnternette Bir Şeyler Yanlış” konulu ilk hikayelerden birinde videoları, YouTube’un kendisinin tasarladığı öneri sistemlerinin mantıksal uç noktası olarak tanımladı. “Bu, algoritmik keşif çağında içerik üretimidir – insan olsanız bile, sonunda makineyi taklit etmeniz gerekir” diye yazdı.
Şok edici bir istatistik Beğen, yorum yap, abone ol YouTube’un boğuştuğu sorunun büyüklüğünü gösteriyor. YouTube’un kararından önce Disney için hazırlanan dahili bir rapor, eğlence devinin bir ayda yüklediği tanıtım kliplerinin ayda bir milyar görüntüleme aldığını tahmin ediyordu. Elsa’nın yer aldığı izinsiz amatör videolar ayda 13 milyar izlenmeye ulaşıyordu.
Elsagate, YouTube aracılığıyla şok dalgaları gönderdi ve çocuklara yönelik içeriğe yaklaşımını kökten değiştirdi. Çocuklara yönelik videolar artık özel olarak bu şekilde etiketlenmiştir ve hedefli reklamlar yayınlayamaz.
Bergen, “Çocuk sorunu, orada çalışan birçok insanla gündeme geldi ve şirket en önemli düzenlemeleriyle yüzleşmek üzereydi” dedi. FTC, çocukların gizlilik yasalarını ihlal ettikleri için YouTube ve Google’a 170 milyon dolar para cezası verdi. Eylül 2019. “Orada çalışan insanlar, ‘Reklam işimizin temeli bu tür videolarla geliri paylaşmak mı? İçgüdüseldi. Şirketteki insanlar ebeveynlerdi ve aynı zamanda COPPA ile ters düşebileceklerinin de çok iyi farkındaydılar.
Bir zamanlar tüm reklam endüstrisindeki en güçlü insanlardan biri olan Ramaswamy, Elsagate olayından sonra reklamcılık işini tamamen bıraktı. Beğen, yorum yap, abone ol.
