YouTube Shorts çalışıyor. Bu kadarını Todd Sherman kesin olarak biliyor. YouTube’un sonsuz kaydırmalı kısa biçimli rakibi TikTok’un arkasındaki ürün müdürü Sherman, rakamları hızlı bir şekilde aktarıyor: Ayda 1,5 milyar kullanıcı Shorts izliyor ve ayda 30 milyar video izliyorlar. “Ve bu rakamlar yılın başında geri döndü” diyor. “O zamandan beri işler büyüdü.” İçerik oluşturucular para kazanıyor; izleyiciler izliyor; her şey doğru yönde ilerliyor gibi görünüyor.
YouTube’un gerçekten karşı karşıya olduğu soru – artık TikTok tarzı dikey kaydırmanın videonun geleceğinin bir parçası olduğu ve artık Shorts’un bu geleceğin bir parçası olduğu giderek daha açık hale geldiğine göre – Shorts’un gerçekte nasıl olduğu. YouTube zaten öyle Video yüklemek için basit bir hizmetten çok daha fazlası ve şirket ayrıca müzik, podcast, oyun, film ve çok daha fazlasını entegre etmeye çalıştığından, Shorts’u YouTube uygulamasında anlamlı kılmak TikTok ile rekabet etmek kadar zor olabilir ve Instagram Makaraları.
Örneğin bu hafta, YouTube, TV uygulamalarına Shorts getiriyor, böylece kanepenizin rahatlığında kısa biçimli videoyu izleyebilirsiniz. Bir yandan, bu tamamen doğal bir fikir: Shorts hızla büyüyen bir içerik türüdür ve birçok insan YouTube’u televizyonlarında izliyor. Herkes kazanır, değil mi? Öte yandan, TikTok / Shorts / Reels çağındaki kısa biçimli video, akıllı telefonlarla çok yakından bağlantılıdır: Bir videoyu düzenlemek ve yeniden karıştırmak için hızlı araçlar, uygulama içi kamera, hatta dikey yönlendirme ve kaydırmalı kaydırma beslemesi.
YouTube ekibi, tüm bunları daha büyük ekranla uzlaştırmak zorunda kaldı. Bu, basit sorular bile anlamına gelir – örneğin, Shorts TV’de oynarken döngü yapmalı mı? – hızlı bir şekilde karmaşık hale getirin. “Özellikle kısa, kısa biçimli videolar için, çoğu zaman döngünün faydalı olduğunu düşünüyorum çünkü gerçekten değeri elde etmek için birden fazla saate ihtiyacınız var.” Ancak 60 saniyelik bir videoyla Sherman, “bir başlangıcınız, bir ortanız ve bir sonunuz var… ve genellikle bunları o kadar fazla döngüye sokmak istemezsiniz” diyor.
YouTube’un test ettiği Shorts Kullanıcı Arayüzü’nün bir sürümü, her biri kuyruk sağdan sola hareket ederken oynatılan, yan kaydırmalı bir Shorts video kuyruğu gibiydi. Bir diğeri çok basitti: sadece ekranın ortasındaki video. Ekip sonunda videoyu ekranın ortasında, videonun yaratıcısı ve sesiyle ilgili bilgilerin yanında beğen ve beğenme düğmeleriyle göstermeye başladı. Yine de dikey olarak kayıyorlar ve yine de dönüyorlar. Şimdilik.
Sherman, “Kullanıcı arabirimi zorlukları kesinlikle önemsiz değil, çünkü telefona yatay video getirmenin neredeyse tam tersini yapıyor” diyor. Kullanıcıların TV’lerinde kısa biçimli videoyla nasıl etkileşim kurmak istedikleri, bu videoların nasıl görüntülenmesi gerektiği ve hatta ekran boyutuna bağlı olarak algoritmanın değişip değişmeyeceği hakkında öğrenecek daha çok şey olduğunu söylüyor. “Sizin için çok kişisel bir deneyimle keyif aldığınız şeyler, genellikle birden fazla kişinin baktığı bir cihazda izlemek istediğiniz şeylerle aynı mı?” O sorar. Belki, diye yüksek sesle merak ediyor, Shorts on TV genel olarak popüler olan videolara daha fazla önyargılı olmalı. Veya zaten beğendiğiniz videolara doğru. Bunların hepsi yepyeni, diyor ve kimsenin gerçekten bir şey bilmediğini hatırlamakta fayda var.
Shorts, genel olarak YouTube uygulaması için birçok soru soruyor. İlk başta, kısa biçimli videolar çoğunlukla diğer videolar gibi ele alındı, içerik oluşturucuların raflarına ve önerilere alındı. Bu gerçekten işe yaramadı; YouTube alt dizisi, inşa eden insanlarla dolu Shorts’u otomatik olarak kaldırmak için Chrome uzantıları ve komut dosyaları, ve şirketin artık “uzun biçimli YouTube” olarak adlandırdığı şeye ait görünmüyorlar. Daha yakın zamanda YouTube, Shorts’u uygulamadaki kendi sekmesine ve içerik oluşturucuların kanal sayfalarının kendi bölümüne taşıdı. Kısa biçim, YouTube deneyiminin her yerinde hâlâ tanıtılıyor, ancak artık ayrı bir şey gibi ele alınıyor.
Ancak Shorts’u YouTube’un geri kalanına eklemek, Shorts’un işe yaraması için çok önemlidir. “Kısa biçimli bir video izliyorsanız,” diyor Sherman, “ve başka bir videoya tepki veren biriyle karşılaşırsanız – belki de önünde kendilerini yeşil ekranla gösterirler – kullanıcının buna erişmesini kolaylaştırmak istiyoruz. kaynak.” Ekip ayrıca, uzun biçimli bir videoyu Kısa’ya dönüştürmeyi ve bunun tersini de kolaylaştırmak istiyor.
“Ya da, bu konuda,” diye devam ediyor Sherman, “kendinizi uzun biçimli bir izleme sayfasında bulursanız ve bu video bir grup remikslenmişse, tüm bu Shorts’lara ulaşmayı kolaylaştırmak istiyoruz.” Sürekli mırıldanmaya devam ediyor: Eğer Taylor Swift’in “Anti-Hero” film müziğine sahip bir video izliyorsanız, o sesi kullanan diğer tüm Kısa Filmleri, aynı zamanda tam müzik videosunu ve istediğiniz diğer Swift videolarını da görebilmeniz gerekir.
Sherman’ın bahsettiği şeyin özellikle iddialı bir versiyonu, sonunda Shorts’u yeni YouTube ana sayfasına dönüştürebilir: daha sürükleyici, daha etkileşimli bir içeriğe göz atmanın daha sonra sizi platformun geri kalanında sorunsuz bir şekilde yönlendiren bir yol. Tıpkı TikTok’un dinleyicilerin viral klipten tam albüme geçmesine yardımcı olmak için bir müzik uygulaması oluşturması gibi, YouTube da Shorts’u YouTube’a açılan bir kapı olarak görüyor. Sherman bu fikir konusunda hem heyecanlı hem de temkinli görünüyor, ancak çoğunlukla hiçbir şeyden emin olmak için çok erken olduğunu düşünüyor. “Sen ve ben bu sınırda duruyoruz, kimsenin gerçekten çivilemediği bir şeye bakıyoruz.”
YouTube’un hemen hemen her kategorideki fırsatı aynıdır: harika bir oyun / müzik / çocuklar / podcast’ler / her ne ürün olursa olsun nasıl oluşturulacağını bulmak ve ardından onu kopyalanamaz yollarla YouTube’un geri kalanına bağlamak. Shorts ile TikTok’u kendi algoritmik oyununda yenmek yok gibi görünüyor, ancak YouTube Shorts’u hem kendi başına eğlenceli bir beslemeye hem de platformdaki diğer her şey için bir rehbere dönüştürebilirse, aslında hem doğal olarak YouTube olan bir şeye sahip olabilir. y ve iyice TikTok-y. Ardından, tüm bu videoyu her yerde, her ekranda size ulaştırmanın en iyi yolunu bulması gerekiyor. Sahip olduğunuz en büyük şey üzerinde çalışıyor, ancak peşinden gelecek çok şey var.
