TikTok yasaklanırsa yıllık ABD reklam dolarından elde edilen 11 milyar dolara ne olur? Reklamverenler popüler uygulamanın ortadan kaybolma ihtimaline hazırlanırken dijital pazarlama dünyasının karşı karşıya olduğu soru bu.
11 milyar dolar hayal gücümüze göre hiç de küçük bir meblağ değil, dolayısıyla yeni yuvasını hızla bulacağını düşünüyorum.
Öte yandan Pentagon geçtiğimiz günlerde üst üste yedinci denetiminde başarısız oldu ve Savunma Bakanlığı yaklaşık trilyon dolarlık bütçesini hâlâ takip edemediğini söyledi. Ancak reklam paralarının çok daha dikkatli bir şekilde ele alınacağını tahmin ediyorum.
Bu nedenle, ByteDance’in TikTok’u, TikTok’un ABD operasyonlarını satması veya ülke çapında yasaklanma riskiyle karşı karşıya kalması için 19 Ocak’a kadar son tarihle karşı karşıya. Pek çok marka ve pazarlamacı, bütçelerini yeniden yönlendirmek için çabalıyor. Reuters okur. Sektör uzmanları, TikTok’un reklam harcamalarından aslan payını alacak şekilde konumlandırılan kısa video formatları Reels ve Shorts ile Instagram ve YouTube’un en fazla kazancı elde edeceğini öne sürüyor.
Ancak insanlar yukarıda bahsedilen platformlara geri dönmek istiyorlarsa durum böyledir. Birçoğu farklı bir yol seçiyor: Söz konusu Çin sosyal medya uygulamasının popülaritesi bu hafta başında büyük bir artış gösterdi ve tek bir günde yaklaşık 3 milyon ABD’li kullanıcı kazandı. Fena değil, değil mi?
TikTok’un geleceğini çevreleyen ani kaos, reklamverenlerin uyum sağlama konusunda acele etmesine neden oldu.
Yasak planlandığı gibi devam ederse Instagram ve YouTube’a milyarlarca dolarlık reklam geliri gelebilir. Yerleşik kısa video yeteneklerine sahip platformların, özellikle bu ekosistemlere zaten aşina olan reklamverenlerin sorunsuz geçişler aradığı göz önüne alındığında, yer değiştiren bütçeleri karşılaması bekleniyor.
Yaklaşan son teslim tarihine rağmen TikTok, yakın zamanda reklam oluşturmayı kolaylaştıracak ve yüksek profilli sektör etkinliklerinde varlığını sürdürecek araçlar sunarak kendisini reklamverenlere tanıtmaya devam etti.
Ancak içeride durum daha az kesin görünüyor. Raporlar, TikTok personelinin Pazar gününden sonra ne olacağı konusunda karanlıkta kaldığını gösteriyor ancak şirket, kampanyaların kesintiye uğraması durumunda reklamverenlere avantajlı geri ödemeler teklif ediyor.
Potansiyel yasak aynı zamanda içerik oluşturucular ve markalar arasında içeriklerini kaydetme mücadelesini de tetikledi. Birçoğu TikTok etrafında iş kuran etkileyiciler, yıllarca süren çalışmaları korumak için verilerini toplu olarak indiriyor. Bir içerik oluşturucu, takipçileriyle, çok geç olmadan hesaplarını nasıl yedekleyeceklerine dair adım adım talimatlar sunan bir video paylaştı.
Platformun, 2020’de yalnızca %2 olan ABD sosyal medya reklam harcamalarının 2025 yılına kadar %20’sine hakim olması bekleniyordu. TikTok’un etkileyici pazarlama ve alışveriş özelliklerinin karışımı, onu güçlü bir satış platformu haline getirdi. Araştırmalar, ABD’deki TikTok kullanıcılarının yaklaşık %44’ünün, Facebook ve Instagram’ı geride bırakarak 2024 sonuna kadar uygulamadan alışveriş yapmasının beklendiğini gösteriyor.
