Hindistan’da Moda E-Ticaretinde Skandal: Myntra’ya Suçlama
Hindistan’ın finans suçlarıyla mücadele eden kurumu, Walmart destekli Myntra isimli moda e-ticaret devine karşı bir şikayette bulundu. Şikayet, şirketin yabancı yatırım kurallarını ihlal ederek 191 milyon dolardan fazla bir miktarı, perakende işlemlerini toptan ticaret gibi gösteren bir ilişkili taraf şeması aracılığıyla yönlendirdiği iddialarına dayanıyor. Bu durum, Hindistan’da yürütülen daha geniş bir denetim çalışmasının parçası olarak öne çıkıyor. Daha önce Amazon ve Flipkart gibi şirketler de benzer şekilde hedef alınmıştı.
Myntra’nın İhlalleri ve FEMA
Çarşamba günü, Yürütme Müdürlüğü (ED), Bengaluru merkezli moda e-ticaret firmasının, Yabancı Değişim Yönetmelikleri (FEMA) çerçevesinde ayarlanmış olan çok markalı perakende işlemleri yaparak yasalara aykırı davrandığını belirtti. Şirket, Vector E-Commerce isimli ilişkili bir varlık üzerinden perakende satışlarını toptan bir yapı aracılığıyla yönlendirmiş.
Hindistan’da yabancı şirketlerin toptan ticaret yapmalarını kısıtlayan yasalar, doğrudan tüketici satışlarını engellemek adına tasarlanmıştır. Yasal olarak, bir grup şirketine yapılan satışlar da maksimum yüzde 25 ile sınırlıdır. Myntra, yaptığı tüm satışların yalnızca Vector E-Commerce’a yönlendirilmesi nedeniyle, toptan veya nakit taşımacılık biznesi olarak faaliyet göstermekte gereken şartları yerine getiremedi.
Yasal Süreç ve İlgililer
Ajans, Myntra, ilgili şirketleri ve yöneticileri hakkında 1999 tarihli FEMA‘nın 16(3) maddesi uyarınca bir şikayet dosyası hazırladı. Myntra’nın, Hindistan’nın genel moda e-ticaret pazarının yaklaşık yarısını kontrol ettiği dikkate alındığında, bu işlem oldukça önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Ayrıca, Myntra, hızla büyüyen kategorilerde daha geniş bir etki alanına ulaşmaya çalışarak hızlı ticaret (quick-commerce) hizmetini ve güzellik sektörünü genişletme çabalarını sürdürüyor. Sosyal ticaret alanında ünlülerle işbirliği yaparak, mikro-influencer‘leri devreye sokarak Instagram, YouTube ve Amazon’un Live gibi platformlara meydan okuyor.
Hindistan ve ABD Ticaret İlişkileri
Bu şikayet, Hindistan yetkililerinin, Trump yönetimi ile olası bir ticaret anlaşması görüşmeleri yürütmesi sürecinde ortaya çıktı. Modi hükümetinin, Amazon ve Walmart’a ait Flipkart’a ülkenin 125 milyar dolarlık e-ticaret pazarına tam erişim izni verme konusunda baskı altında olduğu bildiriliyor. Modi hükümeti, bu yeni e-ticaret politikası hakkında uzun zamandır bir açıklama yapması bekleniyor. Ancak, yetkililerin ABD hükümetiyle ilişkileri germemek adına dikkatli davrandıkları düşünülen bir durum.
Öte yandan, Amazon ve Flipkart daha önce Hindistan ajansları tarafından incelemeye tabi tutuldu. Geçtiğimiz yıl bu iki şirkete yönelik önemli bir adım olarak, bazı satıcılarının ofislerinde federal ajans tarafından gerçekleştirilen baskınlar gündeme geldi. Bu firmaların, ülkenin yabancı yatırım kurallarını ihlal ettikleri iddia ediliyordu. Nisan ayındaysa, ajans, Amazon ve Flipkart ile ilgili olarak smartphone satıcılarından, Apple ve Xiaomi gibi firmalardan satış verileri ve diğer belgeleri talep etti.
Myntra’nın Tepkisi
Myntra, en son gelişmelere yanıt olarak, henüz bir şikayet ve destekleyici belgeler almadıklarını, ancak herhangi bir noktada yetkililerle iş birliği yapmaya tamamen bağlı olduklarını belirtti. Şirket sözcüsü, “Myntra olarak, yasalara ve uyum standartlarına bağlı kalma konusunda derin bir taahhüt içerisindeyiz” ifadelerini kullandı.
2007 yılında kurulan Myntra, 2014 yılında Hindistan e-ticaret devi Flipkart tarafından satın alındı ve 2018 yılında Flipkart’ın 1.6 milyar dolarlık satın alımının bir parçası olarak Walmart tarafından devralındı. Walmart yetkilileri, Myntra’nın yayımladığı açıklamalara atıfta bulundu.
Hindistan’daki bu gelişmeler, yukarıda belirtilen süreçlerin sadece başlangıcını temsil ediyor. E-ticaret alanındaki bu ve benzeri olaylar, sektörün dinamiklerini ve gelecek projeksiyonlarını derinden etkileyecek gibi görünüyor.
