GoPro, aksiyon kameraları dünyasında uzun yıllardır var olan bir markadır ve hayatta kalma mücadelesi vermeye devam ediyor. 2010’lu yıllarda “GoPro katili” ifadeleri sıkça kullanılmaya başlandığında, pek çok marka, GoPro’nun tahtını sarsmak için çeşitli ürünler geliştirmişti. Ancak, bu süreçte GoPro’nun kendini kanıtlama başarısı, ona avantaj sağladı.
Son dönemlerde GoPro, satışlarındaki düşüş ve artan kayıplar nedeniyle zorluklar yaşıyor. Şirketin hisse fiyatı, iki yıl önce yaklaşık 1 dolara tırmandıktan sonra adeta sabitlendi. Bu nedenle, geçen ay GoPro, “savunma ve havacılık pazarında fırsatları keşfetme” planını duyurdu. Bu hamle, dayanıklı ve yüksek görüntü kalitesine sahip bir kamera üreticisi olarak GoPro’nun var olan tecrübesi ile mantıklı görünüyor. Açıklamanın etkisiyle hisse fiyatı bir süreliğine neredeyse iki katına çıktı. Ancak bu, kısa süreli bir yükselişten başka bir şey olmadı.
Geçtiğimiz Perşembe günü GoPro, yatırım bankası Houlihan Lokey’i, “potansiyel satış ve diğer stratejik alternatifler” hakkında değerlendirmeler yapmak üzere görevlendirdiğini açıkladı. Şirketin yönetim kurulu, çeşitli sektörlerden gelen “birkaç istenmeyen stratejik teklifin” alındığını belirtti. Bu durum, GoPro’nun gidişatının pek de iç açıcı olmadığını gösteriyor.
2018 yılında GoPro, satış düşüncesini gündeme getirmişti ve kurucu CEO Nick Woodman o dönemde bu konuyu incelemişti. Ancak, şimdi durum daha ciddi. Şirket, son ayda iş gücünün dörtte birini işten çıkarmayı duyurdu ve çalışan sayısı 600’ün biraz üzerine düştü; bu sayı bir zamanlar 1500’ü bulmaktaydı.
GoPro, 15 yıl önce bir teknoloji yıldızıydı. Ancak, günümüzde son derece değişken bir pazar ortamında mücadele etmeye çalışıyor. Bütçesi sürekli artan Pentagon’un, GoPro için önemli bir fırsat oluşturmaya başladığı görülüyor.
Sizce GoPro, bu zorlu dönemi aşmayı başarabilecek mi?
