Alfabe birimi Google Cuma günü, Avrupa Yayıncılar Konseyi’nin dijital reklamcılık işiyle ilgili bir antitröst şikayetinin hedefi haline geldi ve bu, AB antitröst şefi Margrethe Vestager’ın konuyla ilgili soruşturmasını potansiyel olarak güçlendirebilir.
Google, 2020’de çevrimiçi reklamlardan 147 milyar $ (kabaca 110,70 rupi) gelir elde etti; arama, YouTube ve Gmail dahil olmak üzere reklamlar toplam satışlarının ve kârının büyük kısmını oluşturuyor.
Gelirinin yaklaşık yüzde 16’sı, diğer medya şirketlerinin web sitelerinde ve uygulamalarında reklam satmak için Google teknolojisini kullandığı, şirketin görüntüleme veya ağ işinden geldi.
Avrupa Komisyonu, Google’ın kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini rakiplerinin, reklamverenlerin ve çevrimiçi yayıncıların zararına olacak şekilde tercih edip etmediği konusunda Haziran ayında bir soruşturma başlattı.
Üyeleri arasında Axel Springer, News UK, Conde Nast, Bonnier News ve Editorial Prensa Iberica’nın da bulunduğu yayıncıların ticaret kuruluşu, Google’ın basın yayıncıları üzerinde bir reklam teknolojisine sahip olduğunu iddia ederek şikayetini Avrupa Komisyonu’na iletti.
EPC Başkanı Christian Van Thillo yaptığı açıklamada, “Avrupa Komisyonu’nun, Google’ın davranışını yalnızca sorgulamakla kalmayıp, gerçekten değiştiren önlemler almasının tam zamanı” dedi.
“Google, reklam teknolojisi zincirinin segmentlerinde yüzde 90-100’e varan pazar paylarıyla övünerek, reklam teknolojisi değer zincirinin uçtan uca kontrolünü sağladı” dedi.
Son yıllarda üç davada rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle Google’a 8 milyar Euro’dan (kabaca 68.640 rupi) fazla para cezası veren Vestager, geçen yıl Google’ın dijital reklamcılık işiyle ilgili soruşturma başlattı.
Google, Komisyon ile yapıcı bir şekilde ilişki kuracağını söyledi.
© Thomson Reuters 2022
