2024 yılı, Google için düzenleyici düzeyde özellikle fırtınalı olacağa benziyor. İki önemli mahkeme kararını bekleyen Mountain View firması, devasa reklamcılık işini sarsma riski taşıyan bir duruşmada ABD Adalet Bakanlığı (DoJ) ile de karşı karşıya gelecek. Google iş hayatında boğuluyor…
2024 yılı, Google için düzenleyici düzeyde özellikle fırtınalı olacağa benziyor. İki önemli mahkeme kararını bekleyen Mountain View firması, devasa reklamcılık işini sarsma riski taşıyan bir duruşmada ABD Adalet Bakanlığı (DoJ) ile de karşı karşıya gelecek.
Google antitröst davalarında boğuluyor
Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile birlikte antitröst gözlemcisi olan DoJ, Ocak 2023’te Google’a karşı bir şikayette bulundu. Çevrimiçi arama devi, on yıldan fazla bir süredir çevrimiçi reklamcılık sektöründe haksız tekel kurmakla suçlanıyor. Düzenleyiciler tarafından rekabete aykırı olduğu düşünülen pek çok uygulama öne çıkıyor.
Duruşma tarihi federal yargıç tarafından 9 Eylül olarak belirlendi. Google, Adalet Bakanlığı’nın yanı sıra federal yapıya katılan sekiz ABD eyaletinin başsavcılarıyla da karşı karşıya gelecek.
Bu sonbaharda Google, arama motoru endüstrisindeki hakimiyetine odaklanan başka bir davada Adalet Bakanlığı ile karşı karşıya geldi. Karar mayıs ayında belli olacak. Şirket bu kez Epic Games’e karşı ve Google Play Store’daki uygulamalarıyla ilgili açtığı davayı da kaybetti. Yaptırımına önümüzdeki aylarda karar verilecek.
Son olarak şirketin Mart 2025’te Teksas’taki federal mahkemede görünmesi gerekecek. 2020’de birçok eyalet tarafından açılan bir dava, yine şirketin reklam teknolojisinde uyguladığı stratejileri kınadı.
Web devi, reklam faaliyetlerini sonlandırmakla karşı karşıya
Bu sonbaharda başlayacak davada söz konusu olan konu, Mountain View firması için benzeri görülmemiş bir konu; şikayet, birkaç yıldır yürütülen titiz bir soruşturmanın sonucunda ortaya çıktı. Adalet Bakanlığı’nın antitröst yetkilisi Jonathan Kanter, 19. yüzyıl demiryolu ve petrol şirketlerinin uygulamalarıyla karşılaştırdığı GAFAM uygulamalarının kararlı bir muhalifidir. 2000’li yıllardan bu yana Google’ın reklam faaliyetlerini inceliyor ve operasyonlarının durdurulması ihtimalini göz ardı etmiyor.
Şirket ise iddiaları reddediyor. Duruşmadaki başarısızlığı ” inovasyonu yavaşlatır, reklam maliyetlerini artırır ve binlerce küçük işletmenin ve yayıncının büyümesini zorlaştırır “diye ilan ediyor. Avrupa Komisyonu da Google’ın reklamcılık yaklaşımını araştırıyor ve zorunlu satıştan bahsetmekten çekinmedi.
Düzenleyiciler teknoloji devlerine karşı giderek daha az hoşgörülü hale geliyor. Ancak duruşmalar sırasında argümanlarını ortaya koymak kolay değil. Bu şirketler yıllardır kendilerine son derece uygun olan liberal bir ortamda, geçen yüzyılın serbest ticaret ideallerine dayanan bir antitröst politikasıyla yol alıyor. Kendilerini bu kadar kolay istikrarsızlaştırmaya niyetli değiller ve kendilerini savunacak kaynaklara sahipler.
