Google, 2025 yılı itibarıyla dünya genelinde rekor seviyede, tam 8.3 milyar reklamı engelledi. Bu rakam, bir önceki yıl olan 5.1 milyardan önemli bir artış gösteriyor. Ancak, bu artışın getirdiği hissiyat, askıya alınan reklamveren hesapları ile ilgili önemli soruları da beraberinde getiriyor.
Yapay Zeka ile Daha Hızlı ve Hassas Reklam Engelleme
Şirket, bu farkı, yapay zekasının daha etkin bir şekilde kullanımıyla ilişkilendiriyor. Özellikle Gemini modelleri olarak adlandırılan yapay zeka sistemleri, politika ihlali yapan reklamları daha hızlı ve kesin bir şekilde tespit etme yeteneğine sahip. 2025 yılı itibarıyla, bu sistemler, sorunlu reklamların %99’undan fazlasını kullanıcılar görmeden önce engellemeyi başardı.
Google’ın 2025 Reklam Güvenliği Raporu, reklam engelleme süreçlerindeki bu değişimin yanı sıra, daha az reklamveren hesabının askıya alınmasıyla da dikkat çekiyor. Bu durum, kötü aktörlerin derhal yasaklandığı bir yaklaşımın yerini, her bir reklamın durumuna göre engellendiği daha esnek bir sisteme bıraktığını gösteriyor. Scam altında yatan bir diğer sebep ise dolandırıcıların yapay zeka kullanarak olukça aldatıcı içerikler üretmesi oldu ve Gemini modelleri, büyük kampanyalarındaki kalıpları tespit etme konusunda önemli bir rol üstlendi.
Yeni Yaklaşımlar ve Sistem İyileştirmeleri
Google’ın Gemini sistemlerini daha geniş bir şekilde kendi ürünlerine entegre etme çabası, reklamcılık alanında da kendini gösteriyor. Şirket, kampanya oluşturma, politika ihlallerini tespit etme ve ortaya çıkan tehditlere anında yanıt verme süreçlerini otomatikleştirmek için yapay zekayı aktif olarak kullanıyor. Geçtiğimiz yıl, 602 milyon engellenen reklam ve 4 milyon dolandırıcılık ile bağlantılı reklamveren hesabının bulunduğu belirtiliyor.
2025 yılında, ABD’de 1.7 milyondan fazla reklam kaldırıldı ve 3.3 milyon reklamveren hesabı askıya alındı. Bu ihlaller arasında reklam ağları suistimali, yanlış beyan ve cinsel içerik gibi yaygın problemler bulunuyordu. Hindistan, Google’ın en büyük kullanıcı pazarlarından biri olarak, 483.7 milyon engellenen reklamla dikkat çekti; bu rakam, bir önceki yıla göre neredeyse iki kat daha fazla. Ancak, hesap askıya alma sayısında düşüş gözlemlenerek, toplamda 1.7 milyona geriledi.
Google Reklam Gizliliği ve Güvenliği Kıdemli Müdürü Keerat Sharma, daha hedefli ve yapay zeka odaklı bir denetleme metoduna geçiş yaptıklarını belirtti. Bu yeni yaklaşım, yanlış askıya alma oranında yıllık %80 oranında bir azalma sağladı. Ayrıca, reklamveren kimlik doğrulaması gibi katmanlı savunma sistemleri, kötü niyetli aktörlerin hesap oluşturmasını önlemek adına hayati bir işlem olarak öne çıkıyor.
Sharma, Google’ın bu süreçte yeni savunma mekanizmaları geliştirip, kötü niyetli oyuncuların bu mekanizmaları aşmasına göre rakamların zaman içinde değişiklik gösterebileceğini belirtti. Şirket, zararlı reklamları mümkün olan en erken aşamada durdurmayı hedefliyor.
Kaynak: https://techcrunch.com/2026/04/16/google-blocked-more-ads-but-banned-fewer-advertisers-as-ai-reshapes-enforcement/
