Google Cuma günü tarafından bir antitröst şikayetinde hedef alındı Avrupalı Yayıncılar Dijital reklamcılık işiyle ilgili konsey, potansiyel olarak güçleniyor AB antitröst şefi Margrethe Vestager’ın konuyla ilgili soruşturması.
Alfabe Inc’in Google’ı, 2020’de çevrimiçi reklamlardan 147 milyar ABD doları gelir elde etti; bu, arama, YouTube ve Gmail gibi reklamların toplam satış ve kârının büyük bölümünü oluşturduğu dünyadaki diğer tüm şirketlerden daha fazla.
Gelirinin yaklaşık %16’sı, diğer medya şirketlerinin web sitelerinde ve uygulamalarında reklam satmak için Google teknolojisini kullandığı, şirketin görüntüleme veya ağ işinden geldi.
Avrupa Komisyonu, Google’ın kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini rakiplerinin, reklamcıların ve çevrimiçi yayıncıların aleyhine kullanıp kullanmadığı konusunda Haziran ayında bir soruşturma başlattı.
Üyeleri arasında Axel Springer, News UK, Conde Nast, Bonnier News ve Editorial Prensa Iberica’nın da bulunduğu yayıncıların ticaret kuruluşu, Google’ın basın yayıncıları üzerinde bir reklam teknolojisi hakimiyetine sahip olduğunu iddia ederek şikayetini Avrupa Komisyonu’na iletti.
EPC Başkanı Christian Van Thillo yaptığı açıklamada, “Avrupa Komisyonu’nun, Google’ın davranışını yalnızca sorgulamakla kalmayıp, gerçekten değiştiren önlemler almasının tam zamanı” dedi.
“Google, reklam teknolojisi zincirinin segmentlerinde %90-100’e varan pazar paylarıyla övünerek, reklam teknolojisi değer zincirinin uçtan uca kontrolünü sağladı” dedi.
Son yıllarda üç davada rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle Google’a 8 milyar avrodan (9,2 milyar dolar) fazla para cezası veren Vestager, geçen yıl Google’ın dijital reklamcılık işine yönelik soruşturma başlattı.
Google, yayıncıların reklam teknolojisi hizmetlerinden yararlandığını söyledi.
Bir Google sözcüsü, “Yayıncılar reklamcılık hizmetlerimizi kullanmayı seçtiklerinde, gelirin büyük bir kısmını elinde tutuyorlar ve her yıl reklam ağımızdaki yayıncı ortaklara doğrudan milyarlarca dolar ödüyoruz” dedi.
FacebookheyecanLinkedin
