2022’nin elektronik endüstrisinin neredeyse tüm kategorilerinde tüketici harcamaları için kötü bir yıl olduğu büyük bir sır değil. akıllı telefonlardan tabletler akıllı saatler. Her nasılsa, gerçek kablosuz kulaklıklar, pazar 4. çeyrekte kesinlikle çökmesine rağmen, geçen yılın büyük bir bölümünde bu düşüş eğilimine meydan okumayı başardı.
Ancak dünya çapında neredeyse 104 milyon çift gerçek kablosuz kulaklık satıldığı 2021’in son üç ayıyla karşılaştırıldığında, bu son derece kötü bir sonuç ve yıldan yıla yüzde 23’lük büyük bir düşüşü temsil ediyor.
(Neredeyse) herkes kötü bir Q4 geçirdi
2022 yılının tamamı boyunca pazar, daralmasını sadece yüzde 2’de tutmayı başardı, ancak 4. çeyrek trendi 2023’e taşınırsa, bu düşüş bu yılın sonunda tamamen yeni zirvelere ulaşabilir.
2022’nin son 90 gününde TWS ürünlerinde tam olarak neyin ters gittiğini merak ediyorsanız, cevap temelde… her şeydir. Apple, Samsung, Xiaomi ve boAt’ın satış rakamları düştü çok fazla “makroekonomik koşullar” gittikçe zorlaştıkça ve aynı şey ilk beşin altında yer alan “diğer” satıcılar için de geçerli.
Apple (Beats dahil), hem son çeyrek hem de bir bütün olarak yıl boyunca şaşırtıcı olmayan bir şekilde listelere hakim oldu ve ezeli rakibi Samsung’u (JBL dahil) bir kez daha kolayca savuşturdu. Ancak Cupertino’nun kendi sevkiyat puanları, bu tatil sezonunda bir önceki tatil sezonuna kıyasla önemli ölçüde düşüktü ve bu, büyük ölçüde üçüncü nesil AirPod’ların “zayıf pazar performansından” kaynaklanıyordu.
Ufukta ne var?
Belki de daha da önemlisi, AirPods Pro 2’nin başarısı, 200 ila 299 ABD Doları arasındaki segmentteki büyük büyümeyle ilişkilendiriliyor; bu, şu anda 100 ABD Doları ila 199 ABD Doları kategorisinden daha büyük olmasına rağmen, 100 ABD Doları altındaki gerçek kablosuz kulaklık sınıfından çok daha küçük.
Bunun nedeni, tüm kulağınızı kapatan eski moda kablosuz kulaklıklar ve “gerçek olmayan” kablosuz kulaklıklar dahil olmak üzere küresel “akıllı kişisel ses” pazarının tüm sektörlerinin daralmasıdır.
