Pourquoi le oversize est de retour à la mode – et qui suit l’ancienne marque streetwear.
Karl Kani est vraiment partout. Pas seulement à Berlin, mais aussi partout où j’ai pu chercher pendant les vacances d’été : à Constance, Nuremberg, Winterthour, Rostock et dans les petites villes des environs. Il semble que la marque de streetwear détient actuellement la plus grande part de marché parmi les adolescents cool et la GenZ. Et comme si les années 1990 étaient de retour – pour combien de fois maintenant ? Les anciens fans de la marque, Tupac Shakur et Aaliyah, où qu’ils soient, ont-ils envoyé dans les rues des milliers de jeunes revenants surdimensionnés ? Pour être honnête, j’ai supposé que Karl Kani n’appartenait plus au fondateur et qu’un conglomérat de mode milieu de gamme avait dû engloutir la marque.
Faux : le designer costaricien Carl Williams, qui a fondé Karl Kani à New York en 1989, en est toujours le propriétaire. Dans les années 1990, le « Parrain du streetwear urbain » a réalisé 100 millions de dollars de ventes avec sa mode, qui mélange avec désinvolture des citations de haute couture et des silhouettes B-boy. Après cela, les choses se sont dégradées, à l’instar d’autres marques afro-américaines comme FUBU et Cross Colors. Les jeans skinny étaient tout simplement la nouveauté. C’est notamment grâce aux pop stars comme Ariana Grande et Migos, qui ont ensuite porté à nouveau du Karl Kani, qu’il y a une renaissance.
La marque Kanye West est-elle Kani ?
Pour ceux qui ne savent pas comment Kani se prononce : comme « Puis-je ». Le fondateur raconte dans des interviews qu’au début, il s’est toujours demandé s’il pouvait atteindre le sommet en tant que designer noir : « Puis-je le faire ? Il a ensuite laissé de côté le point d’interrogation, dans le sens d’une affirmation : Oui, je peux. Dans les boutiques en ligne Peek & Cloppenburg et Zalando, on raconte que Williams se serait également demandé : « Puis-je devenir le Karl Lagerfeld des rues ? » Karl Kani, qui a également adopté ce nom, ne parle que dans des interviews du fait que Ralph Lauren était un modèle. Est-il possible que l’ajout de Lagerfeld soit si évident parce que l’un des logos Kani – deux K entrelacés – rappelle un peu le logo KL de la marque Lagerfeld ?
Quoi qu’il en soit, il existe un lien avec l’Allemagne : Karl Kani assure depuis un certain temps déjà une grande partie des ventes, ainsi qu’une partie de la conception et de la production, de la chaîne de vente au détail de streetwear de Cologne, Snipes. Elle exploite 700 magasins dans le monde, ce qui garantit un certain niveau de saturation du marché. Mais peu de gens semblent connaître la coentreprise afro-américaine-allemande. Sinon, pourquoi l’une des recherches les plus populaires liées à la marque sur Google est-elle la marque Kani de Kanye West ?
Cette chronique est apparue pour la première fois dans le numéro Musikexpress 10/2023.