NonCela ne fait aucun doute : depuis quelques années, le Marque de beauté indépendante ils sont devenus un facteur économique stratégique pour l’industrie cosmétique. La confirmation a été donnée lors de la dernière édition de Cosmoprof dans le monde Bologne lors d’une table ronde intitulée Marques indépendantes : l’Orient rencontre l’Occident. Les premières marques indépendantes sont apparues sur le marché au milieu des années 1990: il s’agissait de petites entreprises, nées de l’idée entrepreneuriale d’un individu, par opposition à des entreprises plus consolidées.
Ils étaient « indi » (en attente) Nars (acquis plus tard en 2000 par le groupe Shiseido), La dégradation urbaine (rejoint L’Oréal Luxe en 2012) e Frédéric Malle (qui fait partie d’Estée Lauder Companies depuis 2014). Ce qui les distingue, ce sont des éléments innovants en termes de technologie, de packaging et de communication.. Mais combien ont survécu ? Combien ont succombé à la cour des multinationales ? Et combien d’autres ont « surgi » au fil des années ?
Cosmétiques de marques indépendantes : chiffres du marché
Il est impossible de donner des réponses précises lorsqu’il s’agit de compter les nouvelles et les anciennes marques indépendantes sur un marché dynamique comme celui des cosmétiques. Il est certain cependant que tous ne survivent pas (au moins en restant indépendants) à la logique du marché.
McKinsey & Compagnie Dans le Rapport Beauté 2023-2027 révèle que sur un échantillon de 46 marques nées après 2005, toutes avec un chiffre d’affaires compris entre 50 et 200 millions de dollars en 2017, seules quatre ont atteint une valeur de 400 millions à ce jour. Ce chiffre illustre la concurrence à laquelle doivent apprendre à faire face les créateurs de nouvelles petites entreprises : d’un côté, les groupes industriels les plus impressionnants se sont réorganisés et ont adopté des stratégies de développement et de marketing plus adaptées aux besoins et aux habitudes des consommateurs modernes; d’un autre côté, de plus en plus de nouvelles marques de cosmétiques sont lancées chaque année.
Pourtant, malgré moi sociale ils influenceurs le consommateur est devenu moins fidèle, ces petites entreprises – les Indie Brands – continuent d’être populaires. En Italie également. Il suffit de penser aux débuts positifs comme celui de Veralab d’Estetista Cinica, véritable phénomène depuis 2016qui réalise aujourd’hui plus de 63 millions d’euros de chiffre d’affaires et qui a également fait ses débuts dans le maquillage avec la ligne Overskin.
Marque de cosmétiques indépendante : quelle est la clé du succès
Les marques indépendantes ne « valent » pas grand-chose si elles sont prises individuellement, mais toutes ensemble, elles font certainement trembler les grandes multinationales : ils proposent quelque chose de nouveau et d’original. De plus, la dimension « humaine » d’une petite réalité indépendante crée une belle proximité avec le consommateur.
«L’histoire personnelle du fondateur d’une marque indépendante est le véritable moteur de sa propre croissance car elle véhicule l’authenticité – a-t-il expliqué. Deana Wyland-Fries, Fondateur et directeur de l’inspiration De Élémentaireslors de son discours à Cosmoprof -. Celui qui crée la marque est le meilleur ambassadeur de son produit, raconte sa genèse, le processus de production, met en évidence ce qui le différencie de ce qui existe déjà sur le marché. Pour cette raison, c’est le créateur de la marque qui est souvent la voix officielle de la communication et de la promotion. »
Cela ne veut pas dire que la qualité n’a pas d’importance, bien au contraire : « Le consommateur choisit un produit parce qu’il est efficace et nous devons savoir communiquer cette caractéristique – explique-t-il. Alina Mehrle, PDG De Apparence d’Améon -. En tant que marque indépendante, nous avons un avantage sur les multinationales : nous entretenons un dialogue direct et constant avec les clients., et nous pouvons comprendre leurs besoins et leurs commentaires en temps réel grâce aux réseaux sociaux. Cela nous aide à élargir nos horizons et à toujours rechercher quelque chose d’innovant, ce qui n’est pas évident sur un marché concurrentiel comme celui des cosmétiques. »
Une cosmétique régionale de plus en plus indépendante
Ce qui fait la force de nombreuses marques indépendantes, c’est aussi lien avec son territoire en termes de durabilité. La cosmétique régionale est une réalité de plus en plus réussie. Surtout en Italie où la devise est valable : “là où tu vas, tu trouves l’excellence”.
Pensez simplement à des marques comme Équation d’essence botanique100% faire le ménage Et fabriqué en Sicilefondée par un pharmacien, Giusi Aricòqui a étudié et sélectionné les plantes les plus rares de son terroir au sein d’une pépinière de plus de 600 hectares.
Marque de beauté indépendante : de gauche à droite, Equazione Botanical Essence, au centre Lavika de Miriam Leone, à gauche In Aèras
Ou pour Peau de Pénélope dont les cosmétiques qui ils proviennent des déchets de la production de vin à Franciacorta. Sans parler de À Aéras qui rend hommage aux rituels de guérison de Sardaigne avec des actifs botaniques choisis non seulement pour leurs vertus cosmétiques mais aussi pour l’énergie qu’ils insufflent à l’esprit.
Indie Brand : elles sont aussi tentantes pour les stars
Et si les petites entreprises comme celles mentionnées ci-dessus peuvent le faire, imaginez ce qu’une entreprise peut faire. influenceurs ou un acteur, s’il souhaite fonder sa propre marque indépendante, avec ses millions suiveurs…
Ce n’est pas un hasard si, à peine mise en ligne en mai dernier, la ligne du visage Audre De Giulia De Lellis a été vendu comme des petits pains, enregistrant le épuisé dans quelques semaines.
La dernière à avoir succombé au charme d’Indie Brands était l’actrice Miriam Léone qui a lancé la ligne soins de la peau Lavika: un hommage à sa terre, la Sicile, avec des ingrédients tels que l’extrait de figue de Barbarie, l’extrait de carotte violette et l’huile essentielle d’orange amère.
Dans la galerie ci-dessus, nous vous racontons l’histoire des marques indépendantes italiennes les plus parlées du moment, qui valent la peine d’être essayées.
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