En 2019, Kim Kardashian a lancé sa célèbre marque de shapewear, Skims.
La ligne de vêtements de plusieurs milliards de dollars, qui vend des sous-vêtements, des vêtements de détente et bien plus encore, est la plus réussie de toutes les entreprises commerciales de Kar/Jenners.
Parlant du succès de sa marque dans un épisode de Hulu’s Les Kardashian, Kim s’est extasié sur sa reconnaissance mondiale et l’a comparé à Apple et Nike.
« Je suis obsédé par Skims. C’est mon bébé », a-t-elle dit. « Toutes les grandes banques et les sociétés de capital-risque, tout le monde dit simplement » Apple, Nike, Skims « . Nous sommes dans cette conversation et cela me rend vraiment fier.
Alors que plusieurs fans pas d’accord avec la prise de Kim, il ne fait aucun doute que Skims – qui était évalué à 3,2 milliards de dollars l’an dernier – a de loin réussi le niveau de succès standard par rapport aux autres entreprises d’elle et de ses sœurs.
Et après la dernière campagne de Skims pour la Saint-Valentin, les fans ont été très impressionnés par le geste marketing « génial » de Kim.
Si vous l’avez manqué, la collection de Kim pour la Saint-Valentin mettait en vedette deux des vedettes les plus en vue de HBO Le Lotus Blanc: Beatrice Grannò et Simona Tabasco, qui incarnent le duo fougueux Mia et Lucia.
Kim, comme de nombreux autres internautes, a regardé et adoré la dernière saison de Le Lotus Blanc, qui a reçu des tonnes de critiques élogieuses. « J’ai regardé The White Lotus et je devais avoir mes filles ! » Kim a écrit sur Instagram en partageant Photos de Bea et Simona posant dans leurs vêtements Skims.
« Cela n’aurait pas pu être une décision plus intelligente », a commenté une personne. « C’est ce que j’appelle un marketing brillant en avance sur la courbe. Aime ça!! » a fait écho à un autre, avec un troisième qualifiant le tout d ‘ »emblématique ».
Et c’est cette réaction qui a incité un utilisateur de TikTok, @kardashian_kolloquiumpour expliquer exactement comment Kim a capitalisé sur d’énormes moments culturels au profit de sa marque.
« Je dirais qu’au cours des deux dernières années, Kim a vraiment utilisé Skims comme une sorte d’archive culturelle », commence l’utilisateur.
Kourtney et Megan étaient constamment en train de sortir avec leurs partenaires respectifs, Travis Barker et Machine Gun Kelly, et ont mémorablement attiré des tonnes d’attention lorsqu’un très notable photo de baiser de langue des VMA 2021 sont devenus viraux.
Et sans perdre de temps, Kim a présenté le duo dans une campagne Skims ce même mois, avec les photos jouant dans l’image exacte pour laquelle Kourtney et Megan étaient devenues connues à ce moment-là.
Des mois plus tard, lorsque le sujet de la nostalgie est devenu un sujet de premier plan sur les réseaux sociaux, Kim a fait appel à Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio et Candice Swanepoel pour la collection « Icons » de Skims.
En décomposant tout cela, @kardashian_kolloquim dit sur TikTok : « Nous avons eu Megan Fox à son époque, et les ‘filles emblématiques’ à une époque de la culture où nous définissions vraiment le fait que la nostalgie était le moteur des tendances des médias sociaux. »
« [Kim is] faire de Skims un médium en soi – une ardoise vierge où différentes histoires, représentations, souvenirs, moments peuvent être placés », explique-t-elle. « À un moment donné, cela servira à l’avenir à revenir sur les campagnes Skims et à avoir une idée de ce qui était culturellement valorisé à l’époque. »
S’agissant des commentaires, plusieurs utilisateurs de TikTok ont exprimé leurs réflexions sur l’ensemble, qualifiant une fois de plus Kim de « génie ».
« Elle est tellement géniale pour ça », a écrit une personne. « Son équipe marketing est intelligente », a déclaré quelqu’un d’autre, tandis qu’un autre a fait écho, « Le marketing est si intelligent. »
« Aime ça!! Kim a dit au début de la saison, je pense qu’elle est obsédée par l’archivage de tout et de ses souvenirs, donc cela a tellement de sens », a souligné un autre utilisateur.