Jannis Thein ose franchir le pas et ouvre en mars sa propre boutique à Würzburg en tant que jeune entrepreneur. Il a auparavant travaillé pour le détaillant de luxe de Nuremberg Emerson Renaldi, plus récemment en tant que Senior Operations Manager. Aujourd’hui, il troque son emploi contre un travail indépendant.
Sous le nom de « Neverlnd », il a ouvert dans son pays d’origine un espace commercial d’environ 80 mètres carrés sur la Marktplatz 10. Il a reçu le soutien de son environnement familial, qui l’a aidé avec un capital de démarrage, mais aussi activement, explique Thein dans un communiqué. entretien avec FashionUnited. Sa compagne est initialement responsable du marketing et des médias sociaux et, avec sa sœur, participe également à l’ouverture. Des employés externes seront embauchés ultérieurement. Le plan est d’avoir un employé à temps plein et jusqu’à deux étudiants qui travaillent pour nous aider.
Votre propre magasin en huit mois
Il n’a fait les premiers pas vers la possession de son propre magasin qu’il y a près de huit mois, lorsque Thein a élaboré le plan d’affaires et a commencé à rechercher des investisseurs. Au lieu de taux d’intérêt élevés de la part des banques et des investisseurs qui veulent avoir leur mot à dire, il a alors reçu deux prêts privés de ses « proches parents ». Un mois plus tard, il a contacté les premières marques et a reçu les premiers engagements de labels plus connus comme « relativement tôt ». Marni.
Il a ensuite utilisé la marque de luxe italienne et d’autres comme base pour élargir son portefeuille avec d’autres marques du secteur du streetwear haut de gamme comme Misbhv et Daily Paper, mais aussi des marques haut de gamme comme Fiorucci, Kenzo et JW Anderson. Pour y parvenir, il a essayé d’établir autant de nouveaux contacts que possible au cours du cycle de commandes en cours. Thein était à Düsseldorf, Munich et Paris lors de la fashion week masculine en janvier.
Reste jeune comme Peter Pan
Il existe également quelques petites marques telles que Perplex de Francfort, Reternity d’Oldenburg et LC23 d’Italie. Le détaillant met fortement l’accent sur les vêtements pour hommes, avec 70 pour cent dès la première saison, qui peuvent bien sûr également être portés par des personnes qui ne lisent pas comme des hommes.
Lors de sa sélection, Thein essaie de mélanger des favoris personnels qui ne plaisent peut-être pas au grand public, mais qui peuvent néanmoins plaire à tout le monde, explique le jeune commerçant. Outre les vêtements, d’autres groupes de produits tels que la maison et l’habitat ainsi que les accessoires seront également proposés. Pour ce dernier, Thein bénéficie à nouveau du soutien de sa famille. Cette fois, de son père, qui est bijoutier indépendant et qui lui permet également de proposer ses propres produits « Neverlnd ». La gamme est complétée par des livres de l’éditeur Assouline, qui jette une fois de plus un pont avec l’offre mode du détaillant avec des ouvrages tels que des séries sur les maisons de couture françaises Dior et Louis Vuitton.
La gamme a été élaborée par le jeune homme de 24 ans pour plaire à un groupe cible âgé de 16 à 35 ans. Ses clients veulent « toujours rester jeunes », ce qui va également de pair avec le nom du magasin « Neverlnd », basé sur la patrie fictive de Peter Pan, qui ne veut pas grandir. Ils devraient non seulement avoir un magasin dans une ville qui, selon Thein, ne dispose pas de détaillants comparables, mais aussi un endroit pour réseauter et participer à des « événements sympas », ce qui manque également à la ville étudiante. Cela devrait commencer dès l’ouverture le 2 mars avec des DJ, une petite capsule et d’autres activités. Des concepts similaires et des pop-ups avec des marques seront basés sur cela plus tard.
Le magasin lui-même a moins à voir avec l’île de rêve enchantée de Peter Pan et se concentre davantage sur l’essentiel. L’intérieur est épuré, avec de l’acier inoxydable brossé et quelques touches de couleur beige, vert et gris. Ce qui attire le regard, c’est la vitrine elle-même, qui impressionne non pas par sa taille, mais par sa visualisation. Les deux vitrines qui composent la vue extérieure seront équipées de panneaux LED et diffuseront des installations vidéo qui éveilleront la curiosité des clients.
Néanmoins, à une époque où le commerce de la mode ne se porte pas aussi bien dans de nombreux endroits, une telle nouvelle ouverture reste aussi excitante qu’un duel entre Pan et son adversaire, le capitaine Crochet. Thiel reste serein et voit le début de cette nouvelle aventure comme une opportunité de se démarquer.
« Je vois l’opportunité de commencer à une époque où de nombreuses personnes vont mal et d’agir de manière anticyclique. «Si tout le monde est au top, vous serez plus vite emportés par les grands», explique Thein, expliquant son orientation vers le statut d’indépendant. «Mais s’ils sont également en difficulté, il existe une opportunité pour un nouveau concept. Cette situation constitue la base du départ et est également prise en compte par moi dans des sujets tels que la planification des commandes et du budget.
