Timberland, quel personnage et quelle musique. Depuis un demi-siècle

« Notre produit a été adopté par un consommateur dont nous ignorions l’existence par rapport au public cible. » S’exprimant ainsi, lors d’une interview accordée au New York Times en 1993, Jeffrey Swartz, alors vice-président exécutif de Timberland, ainsi que neveu du fondateur de la marque qui à cette époque se répandait sur la scène hip hop américaine avec son modèle de pointe, la Yellow Boot, réellement née pour les agriculteurs de la pluvieuse Nouvelle-Angleterre.

père et fils

—

Depuis 2011, la marque fait partie de Vf Corporation, vient de conclure les célébrations du cinquantième anniversaire de l’emblématique botte jaune et regarde vers l’avenir avec une certitude raisonnable : le modèle né de l’intuition de Nathan Swartz et de son fils Sidney utilisant l’injection. la technologie de moulage et le choix de cuirs nubuck infusés de silicone pour créer des bottes de travail en cuir imperméables ont ouvert la voie pendant au moins un demi-siècle supplémentaire. La force réside certes dans le produit lui-même, mais il est vrai en même temps que la succession de personnalités célèbres qui ont démontré leur passion pour la Yellow Boot a largement contribué à la rendre intemporelle. Parmi les exemples les plus récents, on peut citer celui de Pharrell Williams, directeur créatif éclectique de la collection homme de Louis Vuitton qui, en marge du défilé Automne-Hiver 2024/25, a déclaré tout son amour pour les bottes et c’est aussi pour cela que j’ai décidé de célébrez-les avec une collaboration dans laquelle ils sont revisités avec des rangées de Monogrammes bien en vue et même avec un modèle précieux aux œillets en or 18 carats, lui-même placé dans une malle personnalisée.

étoile

—

Même son prédécesseur à la tête de la mode masculine de la maison française, Virgil Abloh, décédé il y a trois ans, avait décidé de les personnaliser dans des tons fluo. Et une autre grande fan est Rihanna, qui porte souvent et très volontiers la Botte Jaune au quotidien, ainsi que sur scène. Après tout, le lien entre Timberland et le monde de la musique a décidément des racines profondes, il suffit de penser à l’époque où Tupac, considéré par beaucoup comme le plus grand rappeur de tous les temps, s’est présenté aux Soul Train Music Awards de 1993 avec des bottes aux pieds, véritable passion d’un autre monstre sacré du genre, The Notorious BIG, qui fut tragiquement victime, comme Tupac lui-même, d’une fusillade. Las Vegas pour Tupac, Los Angeles pour Notorious BIG.

triolet

—

Un autre trio de followers est composé de Jay Z, Chris Brown et Kanye West (ce dernier protagoniste de deux live shows en Italie ces derniers jours, entre Milan et Bologne), mais le charme de la botte dépasse les frontières du rap et de ses environs. En 1986, par exemple, les Pet Shop Boys lancent « Paninaro », face B du single « Suburbia », avec une vidéo tournée à Milan mettant en scène les paninari de l’époque tous fous de la Botte Jaune, tandis qu’Axl Rose, sur sur la scène de l’épopée Use Your Illusion Tour des années 90, il les portait souvent et volontiers.

parle j-ax

—

Et en Italie, quelles sont les stars les plus dévouées au Botte Jaune ? Lors du lancement du documentaire réalisé par Tom Gould, « This is Not a Boot : The Story of an Icon » présenté l’année dernière, J-Ax a raconté comment, enfant, il avait tracé à l’encre l’arbre des symboles de la marque : « Pour laisser tout le monde je sais que tu avais une paire de Timberlands aux pieds. Un amour partagé avec un autre grand nom du secteur, Guè.