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Cela semble si trivial : un consommateur fait défiler une application de réseau social et appuie sur pour acheter un produit présenté dans une vidéo. Mais cela devient une très grosse affaire. La tendance est si perturbatrice que le gouvernement indonésien a interdit les achats en ligne sur les plateformes de médias sociaux afin de protéger les petits commerçants. TikTok a peut-être trouvé un moyen de contourner cette interdiction.
L’application chinoise de courtes vidéos va dépenser 1,5 milliard de dollars pour devenir l’actionnaire majoritaire de Tokopedia de GoTo. TikTok achètera 75 % de l’unité, la plus grande plateforme de commerce électronique d’Indonésie, pour 840 millions de dollars. Le reste de l’argent sera investi dans l’avenir de l’entreprise.
TikTok Shop, une plateforme de commerce électronique intégrée à l’application, connaît une croissance rapide. Les utilisateurs deviennent rapidement accros à l’achat d’articles directement dans l’application. Cela a poussé la valeur brute estimée des marchandises de TikTok Shop en Asie du Sud-Est à 4,4 milliards de dollars l’année dernière. Son taux de croissance dépasse celui de ses concurrents régionaux depuis deux ans.
TikTok pourra désormais injecter son activité locale dans Tokopedia.
Les actions de GoTo, société mère de Tokopedia, ont chuté de 20 pour cent lundi. Cela peut refléter l’opinion selon laquelle TikTok a conclu une bonne affaire à un moment où la perte nette de GoTo se réduit. GoTo a une valeur marchande de 6,6 milliards de dollars. L’activité e-commerce représente 38 pour cent du chiffre d’affaires brut du groupe. La perte de 599 millions de dollars de GoTo au cours des neuf premiers mois de cette année constitue une grande amélioration par rapport à 2022.
Pour TikTok, le marché du commerce électronique en Indonésie est séduisant. Le produit intérieur brut par habitant du pays, d’environ 4 800 dollars, est faible. Mais elle compte une population importante et jeune, active sur les réseaux sociaux. Cela a aidé l’Indonésie à devenir le plus grand marché de TikTok en dehors des États-Unis, avec 125 millions d’utilisateurs.
TikTok est à l’origine des tendances mondiales du commerce électronique. Le marketing viral via le site Web a déclenché une croissance des ventes sans précédent sur des plateformes commerciales telles que Temu et Shein.
Réduire davantage de ce trafic en interne serait transformateur. Cela augmenterait certainement la valorisation privée de la société mère de TikTok, ByteDance, actuellement à environ 220 milliards de dollars.
La question concernant l’accord Tokopedia est de savoir si TikTok peut intégrer les médias sociaux et le commerce électronique sans irriter les autorités indonésiennes.
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