Depuis le début de l’année aux États-Unis et depuis octobre en Espagne, Google a lancé AI Mode, son nouveau système de recherche basé sur l’intelligence artificielle. Ce mode, bien qu’encore en phase expérimentale, introduit déjà des changements significatifs qui pourraient ne pas plaire à tous : il commence à afficher de la publicité au sein des réponses génératives.
Publicité dans AI Mode
Cette nouveauté a été mise en lumière par Brodie Clark, consultant SEO, qui a partagé une capture d’écran montrant des cartes avec des résultats sponsorisés étiquetés « Sponsored ». Ces publicités sont intégrées à la fin des conversations dans l’interface générative, ce qui marque un changement significatif par rapport à la recherche classique.
Analyse des résultats affichés
Dans l’image fournie par Clark, on peut voir en haut deux cartes informatives avec leurs liens organiques respectifs, suivies d’une carte et d’autres résultats d’information. Cependant, les publicités apparaissent uniquement en bas de l’interaction, signalées par des étiquettes “Sponsored”. Cela illustre comment les annonces sont désormais intégrées à l’expérience de recherche
Nature des tests menés
Pour l’instant, uniquement des essais. Google a confirmé à 9to5Google qu’il s’agit pour l’heure d’expérimentations sporadiques, sans plans immédiats pour un déploiement à grande échelle. Cela signifie que certains utilisateurs pourraient commencer à voir des publicités dans AI Mode, bien que l’étendue de ces tests ne soit pas encore clairement définie, notamment en ce qui concerne des marchés comme l’Espagne.
Publicités et autres services d’IA
Google n’est pas seule à envisager l’intégration de publicités dans ses outils d’intelligence artificielle. La directrice financière d’OpenAI a confirmé que les annonces pourraient bientôt arriver pour les utilisateurs gratuits de ChatGPT. Parallèlement, Microsoft a déjà commencé à afficher de la publicité dans Copilot dans certaines régions.
Une stratégie logique pour Google
Cette approche fait sens pour Alphabet, la maison mère de Google, qui tire une part importante de ses revenus de la publicité numérique. Un rapport de Statista souligne qu’une proportion significative des sources de revenus d’Alphabet provient de ce modèle. Intégrer des annonces dans AI Mode semble donc être une extension naturelle de cette stratégie.
Fonctionnement d’AI Mode
AI Mode utilise des modèles d’intelligence artificielle pour générer des réponses à partir de diverses sources. Ce système ne se contente pas d’afficher des informations ; il les interprète et les présente sous forme de conversation. Il essaie de comprendre les besoins de l’utilisateur, permet de reformuler les questions et de maintenir le contexte. Cependant, comme tout modèle génératif, AI Mode peut commettre des erreurs, omettre des données ou même produire des informations erronées.
Pour résumer, Google est sur une voie où l’intégration de la publicité dans ses services d’intelligence artificielle pourrait redéfinir notre expérience de recherche. Si cette stratégie pourrait générer des revenus significatifs pour la société, elle pourrait également susciter des critiques de la part des utilisateurs qui souhaitent une expérience plus pure et moins commerciale.
Images | Google | Brodie Clark