L’éclat de Taylor Swift déteint également sur la NFL en raison de sa relation avec le footballeur Travis Kelce. Cela plaît particulièrement au patron de la ligue.
En tant que simple citoyen, le commissaire de la NFL, Roger Goodell, est fan de Taylor Swift et de sa musique. Avec sa femme et ses deux filles, il a déjà assisté à deux concerts du chanteur le plus titré et le plus connu au monde. Mais en tant que président de la Ligue nationale de football, il est actuellement très heureux lorsqu’il s’agit du 14 fois lauréat d’un Grammy. Car leur relation avec le footballeur Travis Kelce des Chiefs de Kansas City a un impact positif sur la ligue.
« Nous pouvons nous estimer très chanceux », a déclaré Goodell, interrogé sur l’effet Taylor Swift, lors de sa conférence de presse au début de la semaine du Super Bowl à Las Vegas. La présence de Swift aux matchs des Chiefs permet à la ligue d’attirer de nouveaux publics vers le football américain. Le patron de la ligue rapporte fièrement que le nombre de spectatrices dans la NFL la saison dernière a augmenté de neuf pour cent.
Commissaire de la NFL : « C’est formidable pour nous »
Et selon lui, les « Swifties » y ont également joué un rôle. Les fans du chanteur voulaient savoir pourquoi leur idole « va aux jeux et s’intéresse au sport ». L’intérêt de Swift se porte sur son Travis. Mais le joueur de 34 ans est aussi « un fan de football. Et c’est formidable pour nous ».
L’Apex Marketing Group a calculé que la valeur de la marque des Chiefs et de la NFL a augmenté de 331,5 millions de dollars (près de 308 millions d’euros) au cours des derniers mois grâce au seul Swift – la victoire à Baltimore il y a presque deux semaines et le Super Bowl le la nuit de dimanche à lundi (00h30, heure allemande) contre les 49ers de San Francisco ne sont même pas prises en compte dans ces chiffres.
Autre signe de l’effet Taylor Swift : dans les spots publicitaires du Super Bowl, les entreprises ont réservé beaucoup plus de publicité pour des produits de santé et de beauté que les années précédentes – pour un prix de sept millions de dollars pour 30 secondes.
« La présence de Swift devrait avoir un impact significatif non seulement sur l’audience mais également sur sa composition démographique », a déclaré à CNN Paul Hardart, professeur de marketing à l’Université de New York.
« Swift a une base de fans énorme et fidèle. Et sa relation avec Kelce ajoute un élément d’intrigue et de romance au Super Bowl, le rendant encore plus attrayant pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité avec elle. »
Mais le train va aussi dans l’autre sens. Juste une semaine après que Swift ait assisté pour la première fois à un match des Chiefs en direct dans le stade le 24 septembre de l’année dernière, la ligue a demandé à Fox, CBS, NBC et ESPN de faire la publicité du film, selon le New York Post à propos des « Eras » du chanteur. visite – sans rien demander en retour. ESPN et NBC ont accédé à la demande et ont montré les clips correspondants dans le reportage préliminaire.
Énorme accord de parrainage pour Kelce
Et pour Kelce aussi, l’intérêt accru qu’il suscite en tant qu’ami d’une star mondiale porte ses fruits. Pour la nouvelle campagne publicitaire de Pfizer l’année dernière pour une double vaccination contre le Covid-19 et la grippe, il devrait collecter 20 millions de dollars – un bond significatif si l’on considère que Kelce – après tout, est actuellement l’un des meilleurs, sinon le meilleur, ailier rapproché. dans la ligue mondiale – on disait auparavant « seulement » cinq millions de dollars par an de toutes ses autres activités publicitaires. Kelce reçoit 14,3 millions de dollars par saison des Chiefs.
Bien que Swift ait un autre concert à Tokyo samedi, elle sera à Las Vegas à temps pour la finale, qui commence à 15h30, heure locale – grâce au vol vers l’est au-dessus de la ligne de date.
Votre présence au Super Bowl est une condition préalable à de nombreux paris autour du Super Bowl. Si Swift est vue en train de manger un hot-dog à la télévision, elle rendra 12 fois sa mise. Et BetUS paie 6 contre 1 si Travis Kelce lui propose après le match lors de la diffusion sur CBS. Rien de mieux ne pourrait arriver à la NFL.