Slowear rationalise son portefeuille grâce à la consolidation stratégique de la marque

Le groupe de luxe italien Slowear regroupe ses marques sous un même toit

Le groupe de luxe italien Slowear prévoit de regrouper ses marques établies sous une seule marque ombrelle – un changement de stratégie important pour l’entreprise surtout connue pour sa mode décontractée de haute qualité.

L’entreprise milanaise, qui s’est fait un nom avec sa ligne de pantalons haut de gamme Incotex, dévoilera son portefeuille de marques de catégorie – dont la marque de tricot Zanone, le fabricant de chemises Glanshirt et le spécialiste des vêtements d’extérieur Montedoro – de la collection automne/hiver 2025 sous le nom de Merge. nomme Slowear.

Cette décision intervient dans un contexte de pression croissante exercée sur les entreprises du luxe pour rationaliser leurs opérations et parvenir à un positionnement plus clair sur le marché, en particulier face à des conditions économiques difficiles et à l’évolution des préférences des consommateurs.

“Ce processus de rebranding centré sur Slowear est une étape naturelle et nécessaire pour consolider notre identité”, a déclaré le PDG Piero Braga dans un communiqué. «Cela nous permet également de communiquer plus clairement nos valeurs d’authenticité et de mieux répondre aux enjeux du marché.»

L’approche unifiée vise à simplifier les opérations de vente en gros et la présence au détail, tout en conservant l’expertise de fabrication spécialisée qui caractérise chacune des marques historiques. Cette décision pourrait apporter à la fois des gains d’efficacité opérationnelle et une notoriété accrue de la marque auprès des consommateurs internationaux.