Une situation “insoutenable”
Nous sommes en plein “RAMageddon”. La crise des mémoires RAM a des répercussions considérables sur l’industrie technologique, et Apple ne fait pas exception. Le PDG, Tim Cook, a récemment averti que les clients pourraient bientôt faire face à des hausses de prix pour leurs futures acquisitions d’iPhone, Mac ou iPad. Alors qu’Apple avait réussi à esquiver le pire jusqu’à présent, le moment est désormais venu de faire face à la réalité : cette situation est devenue “insoutenable”.
Des hausses de prix inévitables
Tim Cook a déclaré dans une interview au Wall Street Journal que l’augmentation des prix est à présent “inévitable”. Malgré les efforts déployés par Apple pour atténuer l’impact de la hausse des coûts des puces mémoire RAM et NAND, il semble que le point de non-retour ait été atteint.
Quel impact pour les produits Apple?
Bien qu’Apple n’ait pas précisé quels produits seraient touchés ni dans quelle mesure, Cook a déjà alerté les investisseurs lors d’une conférence qu’une pénurie persistante affecterait les marges de l’entreprise. Le futur PDG, John Ternus, a également exprimé des préoccupations similaires. Le message est clair : le vent du changement souffle sur le catalogue de produits Apple.
Les iPhones en première ligne
Selon les experts cités par Financial Times, l’iPhone est le candidat le plus probable à une augmentation de prix. Avec l’annonce prévue de nouveaux modèles en septembre, ces appareils pourraient être lancés avec des prix nettement plus élevés que les précédentes générations.
À combien de hausse faut-il s’attendre?
Un rapport du Wall Street Journal évoque des estimations de la société TechInsights, prévoyant une augmentation d’au moins 270 dollars pour les nouveaux iPhones afin de maintenir les marges bénéficiaires d’Apple. Par exemple, l’iPhone 17 Pro, actuellement à 1,099 dollars, pourrait donc approcher les 1,400 dollars.
Le tableau est alarmant
Les données de TechInsights montrent une augmentation astronomique des prix des mémoires RAM et des puces NAND depuis mi-2025. Les prévisions indiquent que les prix des mémoires RAM pourraient encore grimper dans les douze prochains mois, tandis que la situation pour les mémoires NAND semble se stabiliser.
Les géants de la mémoire gagnent gros
Les entreprises dominantes dans le secteur des mémoires, telles que Samsung, SK Hynix, et Micron, ont vu leurs actions exploser de manière spectaculaire. Malgré leurs performances en bourse, aucune intention de relâcher la production de ces composants n’est à l’ordre du jour. Des projets de nouvelles usines de production existent, mais visent principalement à répondre à la demande croissante en mémoire HBM pour l’IA.
La IA : un coût pour Apple
Pour l’instant, l’IA semble plus coûteuse pour Apple qu’elle ne lui est profitable. Le lancement récent de Siri AI, en collaboration avec Google, n’a pas suffisamment aidé à dynamiser les ventes de l’iPhone. Les tensions sur les prix mettent ainsi en lumière une réalité désolante : l’IA ne suffit pas à justifier des hausses de prix dans un marché déjà saturé et réticent au changement.
Sources : Commission européenne, Xataka.