Le lauréat du prix Nobel Albert Einstein a dit un jour que la créativité est le résidu du temps perdu. Dans le monde de la mode, le podium est certainement la plate-forme où brillent de nouvelles idées qui, autrement, n’auraient jamais vu le jour. Mais les concepteurs ont parfois du mal à réduire et à trier et veulent vivre chaque idée.
Les défilés de mode peuvent être ennuyeux. Pour les acheteurs et les journalistes qui regardent des défilés internationaux pendant quatre semaines chaque saison, parfois jusqu’à huit par jour, les pires podiums sont ceux avec des répétitions redondantes des mêmes vêtements et des mêmes idées. Les meilleures collections sont celles des marques qui évitent les défilés compliqués et captivent le public avec l’innovation et la nouveauté.
La conservation est négligée
La plupart des marques de luxe qui sont ouvertement soucieuses de plaire au public et à la clientèle la plus large possible sont coupables de ce péché. De Giorgio Armani à Chanel en passant par Dior, l’ennui d’avoir à voir 80 à 100 looks sur les podiums, souvent insupportablement répétitifs, n’est pas un phénomène rare. Les marques de luxe ont un penchant pour les (trop) variations sur un même thème. Un exemple typique : la seule robe qui se répète sur le podium dans un nombre inutilement grand de variantes – éventuellement avec une jupe, une tunique, un manteau, un t-shirt ou un détail. Au lieu de garder les variations dans le showroom pour l’équipe de vente, chaque option est présentée sur le podium.
Alors que certains (peu) créateurs parviennent à captiver le public malgré un grand nombre de looks, comme Matthieu Blazy chez Bottega Veneta la semaine dernière, d’autres maisons ont tendance à reconditionner l’ennui. Malgré le grand nombre de looks, il réussit à donner à chaque tenue un caractère différent, un tissu innovant, un nouveau style.
Voici six raisons pour lesquelles les designers devraient mieux organiser leurs collections de défilés pour éviter l’ennui des podiums :
1. La qualité plutôt que la quantité
Lorsqu’une collection est réduite à moins de looks, les designers peuvent se concentrer sur la création de vêtements exceptionnels avec plus d’attention aux détails, de meilleurs tissus et une meilleure finition. Cela leur permet de concevoir des pièces qui se démarquent et de montrer leurs compétences, plutôt que de raconter la même histoire à travers plusieurs looks qui peuvent également être moins bien conçus.
2. Meilleure présentation
Avec moins de looks, les créatifs peuvent présenter leurs collections de manière plus cohérente et organisée, permettant au public de mieux apprécier les pièces et de mieux comprendre la vision. Cela peut rendre le spectacle plus mémorable et percutant, car chaque pièce a plus de temps pour se dérouler.
3. Temps et ressources
La création de grandes collections prend du temps et coûte cher, en particulier pour les petites marques. En réduisant une collection à moins de looks, les designers peuvent économiser du temps et des ressources et se concentrer sur le perfectionnement de leurs créations.
4. Demande
Dans l’industrie de la mode au rythme effréné d’aujourd’hui, les consommateurs recherchent des pièces uniques et exceptionnelles à ajouter à leur garde-robe. En se concentrant sur la qualité plutôt que sur la quantité, les designers peuvent créer des pièces qui sont plus susceptibles de se vendre et de rester intéressantes plus longtemps.
5. Disponibilité
Dans les boutiques de la plupart des marques de luxe, les catégories sacs à main, chaussures, accessoires et cosmétiques sont les articles les plus vendus. Ils occupent également la majeure partie de l’espace de vente au détail. Toute la collection présentée sur le podium arrive rarement, voire jamais, dans les magasins et seuls quelques articles sont choisis par les acheteurs. La plupart des pièces vues sur le podium sont pour l’image, pas pour la vente.
6. Durabilité
Tous les vêtements qui sont fabriqués pour le podium mais qui ne sont pas produits en production et qui ne sont jamais disponibles pour la vente au détail ont une empreinte carbone. Tout comme la surproduction de fast fashion, les marques qui surproduisent des échantillons qui sont jetés après leurs débuts sur les podiums contribuent également aux problèmes de ressources de l’industrie de la mode.
Cet article a été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ