Scotch & Soda ouvre à nouveau des magasins en Allemagne. Un magasin de Cologne est à nouveau ouvert depuis trois semaines. La franchisée Öznur Vasilev révèle dans une interview quels magasins sont encore prévus et quelle stratégie elle poursuit.
En tant que directeur général de New Black Fashion GmbH, fondée en 2016, Vasilev détient la licence de master franchise pour l’Allemagne. Jusqu’à présent, New Black Fashion a servi les marques de mode en les aidant dans les ventes, les achats et la production. Vasilev lui-même revient sur une carrière de 25 ans dans l’industrie de la mode, travaillant comme directeur de succursale et dans la vente en gros pour plusieurs marques de mode. Mais elle préfère rester en retrait.
“Je n’aime pas parler de moi, j’aime juste faire mon travail”, a déclaré Vasilev vendredi. En lui parlant, on se rend peu à peu compte qu’elle est passionnée par le métier de la mode et fan de Scotch & Soda. « J’aime entrer en contact avec les gens », a-t-elle déclaré, ajoutant : « J’étais très triste de voir les magasins fermer. Scotch & Soda est une marque unique.
« Ne vous précipitez pas dans quoi que ce soit »
Elle a repris un ancien magasin Scotch & Soda à Cologne après avoir fait faillite, ainsi que certains anciens employés. Les trois premières semaines ont été positives : « Le magasin de l’Ehrenstrasse, près du quartier belge, a bien démarré après son ouverture. Les nombreux clients réguliers sont satisfaits, la marque a une communauté incroyable.
Vasilev vise également de nouvelles ouvertures. Le magasin de Deux-Ponts devrait ouvrir ses portes début février, suivi par les magasins de Hambourg et de Berlin. Elle serait également potentiellement intéressée par des sites à Düsseldorf, Munich, Fribourg, Heidelberg et divers points de vente.
« Au début, nous aimerions – mon équipe et moi – avoir quelques magasins et continuer ensuite à nous développer sainement. « Il ne faut absolument rien précipiter », dit-elle.
« Nous avons eu un très bon ressenti »
Compte tenu des turbulences des derniers mois chez Scotch & Soda, il est important pour elle de souligner qu’elle continue de voir beaucoup de potentiel dans la marque.
« Les problèmes du passé n’étaient pas dus à la marque elle-même. Nous avons eu un très bon ressenti lorsque nous avons discuté avec l’équipe commerciale et les nombreux partenaires internationaux », a-t-elle déclaré dans une interview.
L’évolution des ventes des magasins rouverts dans le monde entier est également extrêmement positive, déclare Vasilev. « C’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai repris les magasins. Je crois en Bluestar et en l’équipe de Scotch & Soda. Je connaissais déjà l’équipe commerciale par le passé, et j’ai maintenant appris à connaître l’équipe de conception. Ce sont des gens qui comprennent et aiment ce qu’ils font. L’équipe de conception en gros et l’équipe commerciale de Scotch & Soda sont désormais basées chez United Legwear & Apparel à Amsterdam.
Mardi dernier, elle et son équipe étaient dans la capitale néerlandaise pour remettre la nouvelle collection automne/hiver 2025 à Amsterdam. “Nous sommes très enthousiasmés par ce que nous avons vu.”
arrière-plan
Après des années d’expansion, la marque de mode d’Amsterdam Scotch & Soda a dû déposer son bilan en mars de l’année dernière et a ensuite été rachetée par l’investisseur américain Bluestar Alliance.
Les choses sont ensuite restées calmes pendant un an jusqu’à ce qu’il soit annoncé en juin que la filiale européenne de vente au détail de Scotch & Soda avait déposé le bilan. Les près de 40 succursales allemandes sont également concernées. Peu de temps après la faillite, le propriétaire Bluestar Alliance a annoncé la réouverture de magasins, dont cinq en Allemagne.