Au cours des dernières années, Instagram « occasionnel » a dépassé les publications trop esthétiques et hautement organisées qui dominaient auparavant la plateforme. Au lieu de photos en forme d’influenceurs portant des vêtements de marque ou de célébrités dans leurs demeures, nous recevons de plus en plus de photos. clichés flous (et idiots) de Dua Lipa ou photos de restaurant en basse résolution d’Iris Law. Qu’il s’agisse de photos de frites, d’une pièce en désordre, de courses quotidiennes ou de photos amusantes avec des amis, les « photos » décontractées des célébrités sont devenues un moyen pour les stars de montrer qu’elles sont comme nous (uniquement dans des tenues plus chères). Et la dernière itération de ce gâchis « pertinent » documente un voyage au cabinet du médecin.
Le mois dernier, Bella Hadid a publié une série de photos remplies d’IV (où elle a initialement publié des photos de son dossier médical, puis les a supprimées) documentant son parcours de santé après une interruption. L’année dernière, Emma Chamberlain a documenté son infection oculaire via un diaporama Instagram. Même Tom Holland a publié immédiatement après l’extraction de ses dents de sagesse. La montée des affichages médicaux francs de toutes sortes, selon Mélissa Doft, chirurgien plasticien doublement certifié, a été propulsé par l’augmentation du nombre de vidéos de récupération par chirurgie plastique sur les réseaux sociaux. Même Marc Jacobs posté sur la récupération d’un lifting sur Instagram en 2021, après tout. « Il devient de moins en moins tabou de publier, en particulier pour les adolescents », dit-elle.
Bien que la publication de contenu sur la chirurgie plastique sur les réseaux sociaux puisse contribuer à réduire la honte liée aux procédures et donner une idée plus réaliste de ce à quoi peut ressembler la guérison, Doft affirme que donner des conseils médicaux à d’autres en ligne sans licence peut être dangereux. Le même avis médical ne s’applique pas à tout le monde, il ne s’agit donc pas de quelque chose sur lequel donner – ou accepter – des recommandations indirectes. La frontière entre déstigmatisation et conseil peut prêter à confusion, surtout lorsque ce sont les personnes les plus influentes en ligne qui publient des messages.
Cette année encore, nous avons assisté à une augmentation des publications bizarres de Prenuvo approuvées par des célébrités, comme Kim Kardashian et Paris Hilton recommander le IRM corps entier Prenuvo. Mis à part le scan au prix inaccessible de 2 499 $, les experts disent « il n’y a tout simplement aucune preuve à l’appui » personnes en bonne santé subissant des examens IRM du corps entier. Les recommandations des célébrités, bien sûr, ne sont pas nouvelles, mais elles planaient auparavant davantage sur l’espace non réglementé et nébuleux du « bien-être ». Mais aujourd’hui, alors que l’idée du bien-être est de plus en plus « médicalisée » en ligne, les recommandations sont présentées comme plus scientifiques qu’elles ne le sont en réalité. Il ne s’agit plus uniquement de thés pour ventre plat ou de bonbons gélifiés pour les cheveux : il s’agit de analyse des cellules sanguines pour les « déséquilibres ».
Sarah Unger, présidente et fondatrice de la société de conseil en perspectives culturelles et en stratégie Cultique, affirme qu’il y a actuellement une attention « ultra-chargée » sur la santé dans le secteur en pleine croissance du bien-être, en particulier lorsqu’il s’agit de beauté et de suppléments « propres ». Cela est allé de pair avec la pandémie qui a fait ressortir « l’hypocondriaque qui sommeille en chacun de nous », explique-t-elle. Elle note également que les médecins sont devenus des personnalités publiques tendance sur TikTok pendant cette période. « Notre système de santé aux États-Unis est en crise et le complexe industriel du bien-être intervient pour combler les lacunes », déclare Unger. « Les gens cherchent des solutions en dehors du système. » Malheureusement, cela risque de rencontrer des informations erronées lors du défilement.
Unger dit qu’il n’est pas surprenant que nous constations que la génération Z est globalement plus franche avec les informations médicales en ligne, compte tenu de sa volonté de discuter ouvertement de la santé mentale. « Dans un monde chaotique, où très peu de choses semblent parfois sous notre contrôle, le partage public de contenu médical peut aider les gens à se sentir maîtres de leur santé », dit-elle. Cependant, une fois que ce contenu brut devient un outil de viralité, il devient au moins partiellement performatif, comme c’est le cas pour tout contenu social. « Le corps humain ne manque pas de flexions visuelles dégoûtantes, il suffit de regarder les choses douteuses »les filles chaudes ont le SCI Tendance TikTok », dit-elle. « Le domaine médical peut être grinçant, vulnérable et même subversif : tout cela est fondamental pour une culture extrêmement en ligne. »
Sophie Yen, pédiatre certifié et médecin pour adolescents, estime que c’est une bonne chose que les jeunes ne soient pas « aussi gênés que les autres générations » lorsqu’il s’agit de parler de leurs antécédents médicaux. Certains messages peuvent même servir de rappels utiles aux autres sur le respect des directives recommandées par le CDC en matière de contrôle de santé. Doft cite les publications sur votre test Pap (quelque chose qu’elle fait) comme exemple de publication médicale utile. Cependant, Yen met toujours en garde les gens contre le partage des documents eux-mêmes. « Supposons que toute information médicale que vous publiez en ligne est publique, car « en ligne » signifie « public » et cela pourrait affecter vos coûts d’assurance à l’avenir », dit-elle.
Il est clair qu’Internet est actuellement obsédé par la consommation et le partage de TMI dans le monde de la chirurgie plastique, ce qui se répercute également sur les visites chez le médecin généraliste. Mais ce n’est pas parce que votre célébrité préférée a publié une photo médicale que vous devez suivre ses conseils médicaux. Bien que parler franchement de procédures auparavant taboues puisse aider à déstigmatiser certains problèmes et conditions médicales, cela ne fait pas de tous ceux qui publient des articles sur la médecine en ligne des experts. Comme le dit Doft : « C’est une question de ton. Demandez-vous s’il s’agit d’une recommandation ou d’un témoignage », dit-elle. « Je pense que lorsqu’il s’agit de recommandations, elles devraient être faites par des médecins. »