Ghali prince de TikTok
Sur TikTok, en termes de followers, Ghali (plus de 100 000), Mahmood (54 800) et Clara (49 900) ont particulièrement augmenté. En termes de vues, toujours Ghali (plus d’un million), BigMama (872 mille) et Mahmood (806 mille). Le message le plus consulté est un aperçu des coulisses de Mahmood du troisième soir. Une curiosité : le seul artiste en compétition qui a perdu des followers à la fois sur Instagram et sur TikTok en trois jours de festival était Sangiovanni. «Le constat préliminaire à faire – commente Marta Migliore, directrice générale de Buzzoole – est que sur Instagram, la croissance des followers et de l’engagement sont déterminants, tandis que sur TikTok, la viralité et donc les vues comptent davantage : nous parlons d’un média qui se ressemble davantage à la télévision. Cela dit, l’appréciation du public est le trait d’union entre les deux réseaux sociaux. Et l’appréciation du public pour le Festival ne cesse de croître : l’année dernière, lors de l’événement, nous avons détecté 27 000 contenus générés avec les hashtags de Sanremo, maintenant nous sommes déjà à la moitié de ce chiffre. La tendance à l’intérêt se confirme car il existe une communauté de Sanremo, une industrie qui se crée parce qu’il y a le besoin de commenter les performances et les tenues des artistes, une expérience qui désormais cela fait partie de l’événement lui-même. En plus de chercher une caisse de résonance pour ses idées, nous recherchons aujourd’hui une intégration avec des créateurs de contenus. »
Le Festival 2024 vaut 205 millions
Entre-temps, de nouvelles estimations sont arrivées sur l’économie du festival : selon EY, l’impact total estimé de l’événement en 2024 est égal à 205 millions, dont 77 millions en valeur ajoutée, soit une augmentation d’environ 6 millions par rapport à l’édition précédente, principalement en raison de l’augmentation des revenus publicitaires. Sur ces 205 millions, les impacts indirects et induits sont estimés à environ 125 millions. Les emplois activés s’élèvent à plus de 13 000 travailleurs, dont environ 860 résultant d’effets indirects et induits. Les secteurs les plus impactés grâce à l’activation des chaînes d’approvisionnement sont ceux relatifs aux services publicitaires (96 millions de chiffre d’affaires), à l’hébergement et à la restauration (13 millions) et à la production cinématographique, télévisuelle et musicale (10 millions). «Les répercussions économiques du Festival de Sanremo – souligne Mario Rocco, partenaire d’EY Valuation, leader en modélisation et économie – mettent en évidence, cette année aussi, le rôle fondamental de l’industrie musicale dans notre pays, ainsi que l’importance du festival dans l’économie. du même ». Au cas où il y aurait encore quelqu’un qui ne comprendrait pas.
Un programme avec 10,5 millions de téléspectateurs
Cette année aussi, le Festival a certainement attiré l’attention de l’opinion publique, également en raison de l’imbrication de thèmes amplifiés par les mêmes opportunités d’audience qu’offre la scène Ariston. «Le Festival de Sanremo est un événement unique à la télévision italienne, et pas seulement italienne. Il s’agit d’un programme qui, dans cette 74ème édition, produit une audience moyenne de 10,5 millions de personnes pour plus de deux heures de diffusion. Prendre la parole sur cette scène donne la possibilité d’être entendu en direct par un certain nombre d’Italiens, jeunes et vieux, ce qui est inaccessible et impensable pour tout autre programme et talk-show », souligne Francesco Siliato, analyste média au Studio Frasi.
La protestation des agriculteurs (qui ne monte pas) sur scène
Ce sont des chiffres, mais il est facile de les retrouver coincés comme des épines au premier faux pas ou à la première concomitance politique ou sociale. Le battage médiatique autour de la protestation des agriculteurs et la possibilité que cette protestation puisse arriver de façon spectaculaire sur la scène Ariston en sont la preuve. Cela n’arrivera pas, limité à la lecture d’un message, mais entre-temps le Premier ministre Giorgia Meloni a reçu les représentants de Coldiretti, Confagricoltura, Cia, Copagri, Coopérative Alleanza et après quelques heures de conversation, le Premier ministre a présenté son offre sur la table des aides aux agriculteurs : exonération Irpef pour les revenus agricoles et dominicaux qui n’excèdent pas le montant de dix mille euros.
Le cas de John Travolta
Pendant ce temps, l’affaire Travolta aboutit devant les tribunaux. Codacons a annoncé avoir été exposé au ministère public d’Imperia et de Rome pour l’éventuel cas de fraude aggravée (acteur américain au Festival grâce à une redevance payée par le sponsor), tandis que la Rai elle-même prétend avoir été » escroqué » et menace de poursuites judiciaires contre la société qui gère l’image de John Travolta en Italie. Bien entendu, le souvenir de l’amende imposée par l’Antitrust après l’affaire Ferragni de l’année dernière est encore très frais. Et ça fait mal.