Un événement capable de rassembler devant la télévision 4 millions de personnes qui, avant le Festival de Sanremo – et très probablement aussi après – ne seront pas diffusées en télévision linéaire. Ce sont avant tout des jeunes, habitués à passer leur temps « médiatique » ailleurs, sur d’autres supports et d’autres contenus. Mais c’est précisément dans ce bassin que le plus grand parti télévisuel populaire national d’Italie est allé pêcher. À tel point que le soi-disant « public non reconnu » en paie également le prix, qui inclut également la consommation des différents Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ : il manque ici 1 million de téléspectateurs par soir, soit 33 %. de ce total.
De l’échec (également technique) du vote télévisé, à l’allusion de publicité cachée liée à la participation de John Travolta, à la polémique politique sur l’axe qui depuis la scène de Sanremo (et Domenica In) mène au conflit israélo-palestinien, cette année aussi, le Festival n’a pas lésiné sur les sujets de discussion.
Cependant, si l’on considère les chiffres des performances télévisuelles et des revenus publicitaires (qui, comme prévu par Dimanche 24 heures le 6 février dernier, atteint 60 millions, en hausse de 20% par rapport à ceux d’un an plus tôt), le cinquième Festival Amadeus laisse un lourd héritage à ceux qui suivront (par Antonella Clerici et Alessandro Cattelan « lancés » par Fiorello à divers autres artistes) . De plus, s’il est vrai que les audiences du passé étaient supérieures aux 11,6 millions actuels (moyenne de toutes les parties des cinq soirées), il est également reconnu que l’offre télévisuelle de l’époque n’est pas comparable à celle d’aujourd’hui. «Sanremo – explique Francesco Siliato, analyste média au Studio Frasi – reste le seul événement télévisuel à produire une audience moyenne de plus de dix millions de personnes sur une durée totale de plus de vingt-deux heures. C’est pourquoi même la comparaison avec le Super Bowl est erronée et superficielle. Cette réunion et ses environs durent un peu moins de quatre heures. En termes d’audience et de durée, Sanremo n’a pas de comparaison et cela s’applique également aux pauses publicitaires. »
D’après le rapport du Studio Frasi par Le soleil 24 heures l’un des résultats les plus surprenants qui ressortent réside dans les quatre millions de téléspectateurs supplémentaires dans les audiences reconnues par Auditel par rapport à la moyenne des mêmes jours des quatre semaines précédentes. L’audience de la Rai 1 aux heures de grande écoute a augmenté de 9,4 millions de personnes (11,3 millions entre 21h30 et 12h). La hausse pèse naturellement sur les autres chaînes : les deux chaînes généralistes Rai perdent 564 mille téléspectateurs et les trois chaînes généralistes Mediaset en perdent 2,8 millions (1,7 million sur la seule Canale 5). Canale 5 et Italia 1 ont perdu plus de 50% de leurs téléspectateurs au cours des 4 semaines précédant le Festival.
Mais qui sont les nouveaux arrivants à bord ? Selon les calculs du Studio Frasi sur la base des données d’Auditel, pendant les heures du festival, l’audience de Rai 1 dans la tranche d’âge 15-24 ans a été multipliée par neuf et sa part d’audience dépasse 80 pour cent, démontrant qu’ils étaient là exclusivement pour suivre leurs chanteurs avec leurs chansons. sélectionné par Amadeus. Ceux des 15-19 ans et des 20-24 ans sont les deux seuls groupes à dépasser la part de 80 %.