RTL 4, la plus grande chaîne de télévision de notre pays, aura bientôt un nouveau logo. Le même logo est choisi que chez nos voisins de l’Est. “C’est juste une énorme économie.”
Après dix ans, RTL 4 fait enfin peau neuve. Le nouveau logo de la chaîne a été révélé sur Twitter la semaine dernière par le journaliste des médias AD Marcus den Blanken. Les chaînes sœurs plus petites RTL 5, RTL 7 et RTL 8 auront également un style maison similaire. Qu’est-ce qui ressort immédiatement ? Le même logo est également utilisé à l’étranger.
Carrés
Le nouveau logo se compose de trois carrés contenant les lettres R, T et L et à côté le numéro de la chaîne. Voici à quoi ressemble le logo de la RTL allemande depuis 1992. “La société mère RTL Group a déjà annoncé il y a deux ans qu’elle se dirigeait vers une identité de marque unique, et c’est celle-ci”, explique l’expert des médias Victor Vlam dans Les communiqués.
Cela a également été déployé en Hongrie, explique Victor. Il ne croit pas à la raison officielle pour laquelle RTL veut avoir la même image partout afin de renforcer la marque. “Parce que pourquoi devrait-il être important que si vous êtes en vacances en Hongrie en tant que Néerlandais, vous sachiez que vous avez affaire à une chaîne RTL.”
Fermier cherche femme
Le téléspectateur néerlandais n’a absolument rien à voir avec ces stations étrangères, dit Victor. « Vous ne parlez pas la langue et en plus : toutes ces chaînes de RTL ont aussi des programmes complètement différents. Farmer Searches Woman, par exemple, est diffusé sur RTL Hongrie, alors qu’il est diffusé sur notre diffuseur public.
Il poursuit : « Ce sont toujours des canaux complètement différents, donc une expérience de marque… Je ne le crois pas.
D’énormes économies
RTL n’est pas CNN ou Starbucks, pour qui il est pertinent de se ressembler partout, précise Victor. « Écoutez, ce qu’il y a vraiment derrière tout ça : c’est juste une énorme économie, une très énorme économie. Parce que si vous avez le même design pour tous vos canaux, vous n’avez qu’à engager une agence une seule fois pour faire ce design.
Il poursuit : « Et bien sûr, vous pouvez économiser beaucoup plus à l’avenir, car si ces logos sont tous identiques, vous pouvez également aligner le design de RTL News avec RTL Aktuell en Allemagne, par exemple. C’est aussi une économie. Donc, bien sûr, c’est vraiment derrière tout ça.
pièce d’identité
Qu’en pense Viktor ? « Je pense que c’est dommage, car une partie de l’identité est en train de se perdre. C’est un peu vrai que le néerlandais RTL 4 est un peu en train de disparaître. Cela devient maintenant une sorte de dépendance d’une grande entreprise internationale, dont nous n’avons tout simplement pas beaucoup d’utilité.
C’est un peu comme si Albert Heijn prenait soudain le style maison d’un supermarché étranger, pense-t-il. « Oui, qu’Albert Heijn devient soudainement Walmart, par exemple. Ce genre de choses.”
Conception
Le tweet de Marc :
Communiqués
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