Cela fait quelques années que les brillantes promesses du cuir d’ananas sont apparues dans nos fils d’actualité. Que se passe-t-il actuellement dans le domaine de l’innovation des matériaux de nouvelle génération ? Il s’avère que c’est beaucoup. Le nouveau rapport de la Material Innovation Initiative (MII), « Brand Engagement with Next-Gen Materials 2023 », met en évidence une augmentation de la collaboration au cours de l’année écoulée entre les entreprises de matériaux innovants et les marques de vêtements, d’accessoires, de chaussures et d’articles pour la maison. De Gucci à Stella McCartney, les grandes marques de mode adoptent à un rythme rapide les matériaux de nouvelle génération en 2023.
La Material Innovation Initiative (MII) est une organisation à but non lucratif qui favorise le développement de matériaux plus performants et plus durables pour les secteurs de la mode, de l’automobile et des articles ménagers.
Pourquoi les marques préfèrent-elles ces nouvelles alternatives sans animaux et sans pétrole aux matières « établies » comme le cuir, la laine, la soie, le duvet et la fourrure ? Parce que les matériaux d’origine animale ont généralement des impacts environnementaux incroyablement élevés dans diverses catégories, notamment la consommation d’eau, la perte de biodiversité, l’eutrophisation et les émissions de gaz à effet de serre.
Le Programme des Nations Unies pour l’environnement a constaté que le secteur de la mode à lui seul a un impact sur la capacité de l’humanité à atteindre huit des 17 objectifs de développement durable, notamment la consommation et la production responsables, l’action climatique, la vie sous l’eau et la vie sur terre. L’utilisation de matières premières nocives peut avoir un impact significatif sur l’impact environnemental d’une marque.
De nombreux matériaux de nouvelle génération offrent également l’avantage de contourner les problèmes répandus en matière de droits de l’homme et les normes de bien-être animal mal réglementées dans les pays en développement où la plupart des matériaux d’origine animale sont produits. Ces matériaux innovants sont conçus de manière à ce que leur empreinte écologique soit nettement inférieure à celle des alternatives conventionnelles. Grâce à des techniques de fabrication avancées, un approvisionnement durable et de meilleures considérations de fin de vie, ces matériaux sont conçus pour minimiser la consommation de ressources et réduire considérablement les émissions de gaz à effet de serre.
Les différentes collaborations de marques que nous avons vues dans cet espace en 2023 montrent que les marques et les consommateurs souhaitent cette nouvelle classe de matériaux.
Plus de 380 collaborations en 2023
Le rapport souligne qu’il y a eu plus de 380 collaborations entre des entreprises innovantes de nouvelle génération et des marques de mode, d’articles ménagers et automobiles dans le monde l’année dernière.
Les matériaux de nouvelle génération sont définis comme des matériaux dérivés de ressources abondantes, renouvelables et non toxiques telles que les plantes, les algues, les déchets agricoles, les champignons, les microbes, le CO2 capturé et le plastique recyclé. Ils réduisent le potentiel de réchauffement climatique de plus de 90 pour cent par rapport à leurs homologues conventionnels et ont le potentiel de sauver des milliards de vies animales chaque année. Leur production, leur utilisation et leur élimination n’utilisent pas de produits chimiques nocifs pour la santé ou la sécurité humaine, et leurs chaînes d’approvisionnement et leurs pratiques sont conçues dans un souci de durabilité et de justice sociale.
Cette énorme augmentation des collaborations montre que les marques explorent et adoptent avec impatience ces nouveaux matériaux durables. Le rapport montre que de grandes marques de mode telles que Gucci, Stella McCartney, Ganni et Tory Burch ouvrent la voie en introduisant des alternatives durables à base de plantes et cultivées en laboratoire au cuir, à la soie, au cachemire, à la laine, au duvet et à la fourrure.
« Nous avons assisté à une explosion de la collaboration entre les innovateurs travaillant avec des grandes et petites marques du monde entier », a déclaré Thomasine Dolan Dow, directrice de l’innovation et du design des matériaux chez MII.
Même si l’industrie en est encore à ses débuts, 2023 a été une année prometteuse pour l’adoption de matériaux nouvelle génération par les grandes marques.
La croissance grâce à la demande des consommateurs
L’essor de la collaboration avec les matériaux de nouvelle génération est alimenté en partie par la forte demande des consommateurs. L’étude de consommation du MII « Matériaux de nouvelle génération : évaluation 2023 du potentiel d’adoption par les consommateurs américains » a révélé un grand intérêt parmi les consommateurs américains pour l’achat de produits de mode, d’articles ménagers et d’automobiles fabriqués à partir de matériaux de nouvelle génération. 90 pour cent des personnes interrogées étaient disposées à acheter de tels matériaux.
L’étude a révélé qu’un segment important des premiers utilisateurs potentiels étaient prêts à payer plus cher pour des produits de nouvelle génération : 78 % des personnes interrogées étaient prêtes à payer un prix identique ou supérieur pour de tels matériaux. Les marques en prennent note et tentent de répondre à la demande des consommateurs en matière d’options durables.
« Les marques veulent répondre à la demande des consommateurs tout en démontrant leur durabilité grâce à des matériaux et des chaînes d’approvisionnement innovants », a déclaré Nicole Rawling, PDG de MII.
Découvrez les innovations sur les grands salons
L’industrie des matériaux de nouvelle génération a également été présentée lors de grands salons internationaux tels que Texworld NYC, l’un des plus grands salons mondiaux de sourcing, au cours de l’année dernière, démontrant l’intérêt croissant des marques pour l’approvisionnement en matériaux de nouvelle génération.
Le MII a accueilli le Next-Gen Innovation Hub à Texworld NYC, où environ 4 500 marques, agents d’approvisionnement, étudiants et experts de l’industrie ont découvert des matériaux innovants dont ils n’avaient probablement jamais entendu parler.
Plus attendu pour 2024
Avec de nombreux innovateurs désormais à l’échelle commerciale, les marques peuvent collaborer avec des fournisseurs de matériaux de nouvelle génération. Le « Lookbook des matériaux de nouvelle génération » récemment publié par MII met en évidence les lancements de nouveaux produits pour 2024 qui utilisent des alternatives de nouvelle génération en cuir, soie, laine, duvet et fourrure.
À mesure que les opportunités se multiplient, que la transparence augmente et que les coûts diminuent, nous pouvons nous attendre à ce que l’utilisation de matériaux de nouvelle génération dans la mode continue d’augmenter jusqu’en 2024 et au-delà. Les marques veulent répondre à la demande des consommateurs tout en démontrant leur durabilité grâce à des matériaux et des chaînes d’approvisionnement innovants.
« J’ai été créatrice de mode toute ma vie et je ne suis pas tellement intéressée par la prochaine silhouette ou la prochaine couleur en 2024 et 2025″, a déclaré Stella McCartney à CNN. « Je me dis : « Quel est le prochain matériel ? Quelle est la prochaine solution que nous pouvons donner au monde pour en faire une meilleure planète ? »
Aperçu de quelques sorties récentes des marques :
Gucci mise sur le cuir nouvelle génération
La marque de luxe italienne Gucci a confectionné plusieurs accessoires, dont des sacs et des baskets, en utilisant son nouveau matériau Demetra. Demetra est une alternative au cuir végétal développée par Gucci.
Gucci a également fait appel à la musicienne Billie Eilish pour promouvoir la ligne Demetra, tirant parti de sa notoriété et de son engagement en faveur du développement durable.
Stella McCartney présente les innovateurs de nouvelle génération
La créatrice britannique Stella McCartney, pionnière de la mode éthique, a organisé un défilé de mode et un marché durable dans les rues de Paris. Leur collection présentait du cuir, de la soie et du duvet de nouvelle génération, tandis que les stands du marché permettaient à des entreprises innovantes telles que Natural Fiber Welding, Keel Labs et BioFluff de présenter leurs derniers matériaux.
Mara Hoffman présente « La robe du futur »
La créatrice new-yorkaise Mara Hoffman s’est associée à la startup de recyclage textile Circ pour créer une « robe du futur » en édition limitée entièrement fabriquée à partir de lyocell recyclé de Circ. La robe vibrante, semblable à de la soie, représente le potentiel de la circularité dans la mode.
Tory Burch upcycle le sac culte
La marque de luxe américaine Tory Burch a relancé son sac classique Ella avec le cuir Bio-Tex nouvelle génération de Modern Meadow. Le « Ella Bio Tote » est disponible en trois tailles et plusieurs coloris.
La Material Innovation Initiative est à l’origine de la prochaine révolution des matériaux en reliant la science et les grandes idées. Il se concentre sur la recherche, le partage des connaissances et la promotion de liens pour accélérer le développement de matériaux respectueux de l’environnement et sans animaux. Vous pouvez retrouver les rapports mentionnés dans cet article ici sur le site Internet.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.