Le luxe oui, mais discret et minimaliste. Ces derniers mois, « Quiet Luxury » a pris d’assaut l’industrie de la mode. Alors que les pièces de luxe aux logos (très) audacieux se sont imposées ces dernières années, notamment sur les réseaux sociaux, les préférences semblent s’orienter vers une mode plus sobre – et un luxe discret.
A l’heure où les consommateurs adoptent une mode plus durable et font des achats éclairés plutôt que compulsifs, Quiet Luxury est un corollaire de ces nouvelles habitudes d’achat. Qu’ils soient riches ou non, les gens veulent non seulement compter sur la qualité, mais aussi sur la discrétion.
Quiet Luxury ou comment distinguer les « riches » des « ultra riches ».
Ces dernières années, célébrités, influenceurs et géants des médias sociaux ont ouvertement affiché leur luxe, il s’agissait d’afficher une vie somptueuse. Contrairement à ce mode de vie, les adeptes du Quiet Luxury supposent que la « vraie richesse » n’a pas besoin d’attirer beaucoup d’attention. Pour ceux qui peuvent se permettre d’acheter du luxe, la modération est aussi un moyen de se démarquer. Car même si ces pièces sont discrètes, elles sont assez chères. Il n’y a pas de grosses boucles Gucci, pas d’ensembles de monogrammes Marine Serre ou de t-shirts à slogan Supreme pour les adeptes de Quiet Luxury, qui comptent sur des marques comme The Row, Khaite, Brunello Cuccinelli ou Jil Sander. Sans logo et uniquement visible par les initiés.
Une nouvelle tendance, vraiment ?
Alors que le terme « luxe tranquille » (luxe discret ou calme) est nouveau, la tendance ne vient pas d’aujourd’hui. Contrairement à ce que beaucoup pourraient penser, les pionniers de la tendance ne sont pas vraiment soucieux de la mode, bien au contraire. Steve Jobs portait un col roulé Issey Miyake pour 175 $ sans l’accrocher au gros Glock. Un autre génie de la technologie, Mark Zuckerberg, est facilement reconnaissable à ses t-shirts, qui coûtent pas moins de 200 dollars.
Donc, acheter moins de vêtements et faire à la place des achats plus réfléchis, de meilleure qualité et pouvant durer plus longtemps, telle est la mission de durabilité que remplit Quiet Luxury. Il reste à espérer que la tendance fera plus d’adeptes que les influenceurs logomania.
Cet article a été publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ