La Fashion Week de Paris, qui sera accompagnée des défilés des grandes maisons de couture françaises jusqu’au 5 mars 2024, accueillera également des salons et des showrooms commerciaux, privés mais aussi multimarques et collectifs. FashionUnited a résumé les événements pour vous.
Première Classe : 35 ans d’accompagnement des jeunes talents
35 ans, c’est une raison de célébrer, et c’est ce que prévoient de faire les organisateurs de Première Classe, également responsables de Who’s Next et Bijorhca, du vendredi 1er mars 2024 au lundi 4 mars 2024. Notamment en célébrant leur anniversaire avec le prix du créateur Andam, dont ils sont partenaires, vendredi soir. Le salon, initialement destiné aux accessoires de mode, est désormais un rendez-vous du prêt-à-porter.
Au total, 350 marques, établies ou jeunes, seront rassemblées sous des chapiteaux dans le jardin des Tuileries, organisés autour d’un parcours fantastique imaginé par Zyva Studio. « Une expérience spatiale qui joue avec les échelles et flirte avec le surréalisme, dans laquelle une curieuse mascotte invite les visiteurs à déambuler entre les stands et les salles de réunion », précise un communiqué.
Cela signifie également que le terrain est libre pour les jeunes créateurs : en tant que partenaire du festival de Hyères, Première Classe a invité les lauréats 2023, Igor Dieryck, Gabrielle Huguenot, Christiane Schwambach et Victor Salinier. L’incubateur de la filière cuir Au-Delà du Cuir met au centre de sa propre exposition 15 jeunes marques d’accessoires, de décoration d’intérieur et de sneakers. Les lauréates du Grand Prix de la Création de la Ville de Paris, Clara Daguin et la marque d’accessoires Domestique bénéficieront également du parrainage de Première Classe.
Tranoï : pavillons et showrooms internationaux
Du jeudi 29 février au dimanche 3 mars 2024, plus de 180 marques seront présentes au Palais Brongniart dans les pavillons internationaux du salon Tranoï. 20 créateurs africains de prêt-à-porter et d’accessoires soutenus par le programme « The Creative Africa Nexus » (Canex), dix talents coréens avec Kfashion82 de Shinsegae, et huit créateurs péruviens avec l’agence de financement de l’État péruvien Promperu. Il existe également des showrooms internationaux : Tudoo Showroom (Chine), Berlin Showroom (Allemagne), Séoul Showroom (Corée du Sud), Hive Showroom (Chine) et Afa Showroom (Autriche).
Les organisateurs de Tranoï s’appuient également sur la direction artistique du salon du sourcing Première Vision pour fixer les tendances de l’automne/hiver 2024/2025. Quatre tons dominent les couleurs : du jaune, un orange clair, un gris simple et un vert opale. La gamme comprend quatre tendances mode : le denim, les pièces de bien-être, les talents prometteurs et la vague métallique.
Précisons enfin que Tranoï n’est plus partenaire officiel de la Paris Fashion Week, nom déposé qui encadre les événements promus par la FHCM. Deux autres salons parisiens se déroulent également en même temps. Woman Paris au 10 rue de Lancry et le nouveau salon Matière et Forme au Jardin des Tuileries.
Showrooms internationaux de prêt-à-porter mode féminine automne/hiver 2024/2025
Les marques internationales présentant leurs collections sont exposées dans de nombreux showrooms, qui sont soit des salons multimarques, soit des salons collectifs. C’est le cas au showroom Sphère de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, où est également présentée cette saison la première collection de prêt-à-porter du jeune créateur Charles de Vilmorin.
Ces showrooms sont exploités par des représentants responsables de tout ou partie de la zone cible. Ils facturent un forfait pour occuper les lieux pendant la campagne de vente saisonnière, contacter les acheteurs, les inviter, présenter les collections, prendre les commandes puis suivre les ventes de la confirmation à la livraison. Pour les marques, déléguer le marketing est un soulagement, mais pas une solution à 100 % car les ventes ne sont pas garanties.
Parmi les showrooms internationaux présents à Paris pendant la Fashion Week, on retrouve le showroom italien 247, situé rue 16ᵉ du 29 février au 5 mars 2024. Des marques telles que APC, EENK, Kenzo, Petar Petrov, Peter Do, ROKH, entre autres, sont présentées ici. Le showroom britannique Rainbow Wave, qui sera situé au 7ᵉ rue Saint-Dominique du 1er au 5 mars, présente les bijoux Gas, la marque de denim Re/done de Thierry Colson et la société néerlandaise Parrot avec Marie Adam-Leenaerdt, Roeh et Lisa. Yang.
Un autre showroom est également connu comme incubateur de talents émergents, le Tomorrow Showroom, qui possède une succursale à Londres, deux à Milan, une à New York, une à Shanghai et une à Paris. En plus de sponsoriser le Prix Andam, le showroom commercialise des labels nouvelle vague tels que Charles Jeffrey Loverboy, Coperni, Bianca Saunders, Blue Marble, Ester Manas, GMBH, Ottolinger et Rochas.
Le parcours difficile des acheteurs pendant la Fashion Week
Il existe également de nombreux autres showrooms qui ne sont pas officiellement répertoriés, ce qui rend plus difficile leur recherche pour les acheteurs. Seule la plateforme d’entreprise Moddity permet à ceux qui le souhaitent de retrouver des informations sur les dates des présentations, les adresses et les marques exposées.
« La Fashion Week n’est pas un événement, mais la rencontre de toute une série d’acteurs à un moment et dans un lieu déterminés, qui ont tous des réalités et des défis différents », explique Giulietta Canu de Moddity à FashionUnited. « En fonction de leur stratégie, certaines marques souhaitent gagner en visibilité, tandis que d’autres préfèrent rester en retrait. »
Parmi les fidèles de Moddity, on retrouve le Showroom Roméo, qui ouvre ses portes du 28 février au 6 mars rue Ferdinand Duval, 4ᵉ, dévoilant les talents coréens et thaïlandais. Cette saison présente une collection de la princesse thaïlandaise Sirivannavari Nariratana Rajakanya, une princesse du royaume de Thaïlande.
Enfin, certains services de presse ont élargi leur portefeuille – et à la demande de leurs clients – pour y inclure des événements marketing. C’est le cas de Totem avec des labels comme Theunissen, que l’on peut voir sur les podiums en dehors du programme officiel, ou Juana Martin. Il est probable que dans ce labyrinthe de présentations commerciales, les acheteurs de plusieurs marques n’auront guère le temps d’assister aux défilés de mode.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.fr. Traduit et édité par Simone Preuss.