La filiale du discounter textile irlandais Primark, responsable de l’Allemagne et de l’Autriche, a fait mardi le point sur ses dernières mesures de réforme. Dans une lettre aux employés, Christiane Wiggers-Voellm, directrice générale de Primark Allemagne et Autriche, et le responsable des ressources humaines Benjamin Weidmann ont également confirmé la future stratégie pour le marché local.
Trois succursales allemandes doivent fermer
Suite à la récente fermeture de la succursale Primark de Gelsenkirchen, les sites de Krefeld et Kaiserslautern risquent également de fermer. Leur fermeture est prévue au cours de l’année prochaine. “Contrairement aux prévisions initiales”, le magasin du centre nord-ouest de Francfort pourrait continuer à fonctionner “en raison d’une modification des structures de coûts”, indique la lettre. Cela permettrait de « garantir 140 emplois ».
Dans le même temps, les succursales de Hanovre, Stuttgart, Düsseldorf et Cologne ont été rouvertes après la réduction et la modernisation des surfaces de vente. Les magasins de Leipzig et de Dortmund suivront plus tard cette année. « Les magasins sont désormais mieux adaptés aux besoins de nos clients. «Ils veulent des espaces de vente plus clairs et plus compacts pour une meilleure expérience d’achat», explique le projet. Globalement, le fournisseur de vêtements a également adapté ses collections « aux besoins régionaux ».
Primark souhaite à l’avenir se développer avec des magasins plus petits en Allemagne
Avec les mesures mises en œuvre jusqu’à présent, Primark a « créé les conditions pour la stratégie de croissance que nous souhaitons développer en 2024 », indique la lettre. L’objectif est désormais « dans un deuxième temps d’étendre spécifiquement notre réseau de succursales dans des régions jusqu’alors peu développées et avec des magasins plus petits ».
L’activité de Primark en Allemagne a souffert ces dernières années, notamment à cause de magasins trop grands et non rentables, dont certains se faisaient également concurrence parce qu’ils étaient trop proches. L’entreprise décide alors de changer de cap pour se tourner vers le marché local.
Les ventes annuelles de Primark augmentent de 17 %
Dans l’ensemble, Primark a pu connaître une forte croissance au cours de l’exercice 2022/23, qui s’est terminé fin septembre. Comme l’a annoncé mardi matin la société mère Associated British Foods Plc (ABF), les ventes mondiales de Primark ont atteint 9,0 milliards de livres sterling (10,4 milliards d’euros), dépassant de 17 % le niveau de l’année précédente (+15 % corrigé des effets de change). La chaîne de vêtements a également présenté de « bons résultats » en Allemagne et a enregistré une augmentation de ses ventes à périmètre constant, a expliqué ABF.
Le bénéfice d’exploitation de Primark a augmenté de 30 pour cent à 717 millions de livres sterling (826 millions d’euros). Toutefois, après ajustement des effets spéciaux, il a chuté de 3 pour cent à 735 millions de livres sterling.