Peu de marques de beauté britanniques évoquent le même niveau de nostalgie que The Body Shop. De ses parfums emblématiques à ses baumes à lèvres fruités, en passant par son maquillage aux couleurs vives et ses beurres corporels gourmands, il reste un incontournable de nos rues depuis près de 40 ans.
Lancée par Dame Anita Roddick, « éco-guerrière », à Brighton en 1976, pionnière dans le domaine de la beauté « verte », elle souhaitait sensibiliser aux produits d’origine éthique, durables et sans cruauté envers les animaux, estimant que l’industrie de la beauté pouvait être un force du bien dans le monde entier. Elle a travaillé sans relâche pour diffuser son message sur le marché de masse, jusqu’à son décès en 2007. La marque a poursuivi son héritage en se concentrant sur les accords et les initiatives de commerce équitable, en devenant une B Corp et en annonçant récemment que tous ses produits sont désormais 100 % végétaliens. .
Malheureusement, à mesure que le marché de la beauté verte a évolué et est devenu saturé, The Body Shop a eu du mal à rester au top. Surtout au cours des cinq dernières années, après sa vente par le géant français L’Oréal à Natura, une entreprise brésilienne de beauté, en 2017 pour 880 millions de livres sterling, et une nouvelle fois en novembre 2023 au groupe d’investissement Aurelius, qui vient d’annoncer qu’il ferait appel à chez les administrateurs.
La raison pour laquelle il n’a pas réussi à retenir l’attention des acheteurs soucieux de l’éthique fait encore l’objet d’un débat. Mais son incapacité à séduire la génération « Sephora Kids » a peut-être aussi joué un rôle majeur. Alors que les préadolescents et les adolescents réclament à leurs parents des gouttes bronzantes et des rétinols, ils ont raté le rite de passage beauté qui implique des ingrédients simples, des senteurs fruitées et des parfums enivrants, au lieu de se tourner directement vers des produits haut de gamme et des emballages sophistiqués.
Quel que soit le raisonnement, The Body Shop restera à jamais dans nos esprits comme une option positive dans la rue pour ceux qui souhaitent faire des choix éthiques, durables et sans cruauté. C’est pourquoi il est encore plus bouleversant de penser que cette dernière série de difficultés financières pourrait conduire une autre institution britannique, comme Topshop, à quitter définitivement notre rue principale.
Pour célébrer l’héritage de The Body Shop, l’équipe POPSUGAR UK dévoile ses meilleurs souvenirs et produits de la marque.
« C’était mon 13ème anniversaire, en 1996, un groupe de mes amis et moi allions dîner au Planet Hollywood. Avant de monter à bord de notre transport pour la nuit, un minibus plutôt bougee, une des filles m’a remis mon cadeau d’anniversaire en me suggérant Je l’ouvre avant de partir. En déchirant l’emballage, je n’en croyais pas mes yeux. C’était un kit de maquillage bronzant très convoité de The Body Shop. Mes tout premiers produits de maquillage et très probablement le début d’une obsession pour la beauté, qui a continué. pour les trois prochaines décennies. Je peux encore imaginer les trois nuances de fard à paupières et le brillant à lèvres marron pailleté. J’avais hâte de le mettre sur mon visage. À l’époque, The Body Shop était considéré comme un magasin adapté aux adolescents. destination, avec ses formules végétaliennes et simples, elle a reçu le sceau d’approbation des parents de tout le pays, elle semblait innocente et aussi loin de la tendance pré-ado actuelle que nous observons actuellement.
Mon amour pour la marque ne s’arrête pas là, je considère l’hydratant intense Vitamin C Glow Boosting (22 £) comme l’un des meilleurs pour éclaircir les peaux ternes et l’un de mes produits les plus recommandés de tous les temps reste son beurre nettoyant Camomile Sumsttous. (12 £) – un OG sur le marché! » – Rédactrice adjointe, Lauren Ezekiel
« Le Body Shop Musc blanc (20 £) est un parfum qui me rappellera toujours ma mère, une collectionneuse à part entière, il lui reste environ deux bouteilles, mais il trouvera sans aucun doute sa place sur ses listes de souhaits pour la fête des mères, Noël et son anniversaire. À la maison, nous adorons l’odeur, car elle l’a rendue si accueillante, confortable et associée aux vacances. » – Coordinatrice éditoriale, Lauren Gordon
« L’odeur de la crème revigorante pour les pieds à la menthe poivrée (12 £) me ramène instantanément aux journées de bricolage avec ma mère quand je grandissais. Après avoir trempé nos pieds dans un bol à vaisselle et ajouté une couche de Rimmel 60 secondes jusqu’aux orteils, nous terminions toujours avec une généreuse couche de lotion rose crémeuse qui laissait nos pieds totalement rafraîchis. – Productrice de contenu principale, Chloe Dunn.
« Ma première découverte des soins de la peau et du corps a eu lieu chez The Body Shop. À 11 ans, j’ai économisé mes pièces d’une livre dans ma tirelire pour une visite à mon magasin local. Je me souviens très bien des doux parfums qui remplissaient le magasin. Le premier produit que j’ai acheté était le beurre corporel à la mangue (7 £). Je suis vite devenu obsédé par les parfums et j’ai fini par acheter tous les beurres corporels de la collection – de la noix de coco à la fraise ! » – Rédactrice adjointe, Aaliyah Harry.
Source de l’image : The Body Shop