cQui ne se souvient pas de la boutique de la Piazza San Babila ? Un paradis pour tous les amoureux du kitsch, la destination préférée des adolescents qui ont séché l’école, le temple de ceux qui collectionnaient des bijoux excentriques et vivaient toujours en t-shirt. Un mythe, celui de Fiorucci à Milanqui se déroule au tournant des années soixante-dix, quatre-vingt et quatre-vingt-dix, et qui s’apprête aujourd’hui à écrire un autre chapitre – très italien – de son histoire.
À partir de la propriété : Fiorucci annonce l’acquisition totale par Dona Bertarelli, Romain d’origine, philanthrope et investisseur basé en Suisse, à la pointe des questions d’inclusivité et de durabilité. Mais aussi un nouveau PDG, Alexandre Pisaniancien directeur de marque de Dieselet un nouveau directeur créatif, Francesca Murri. Dans son passé, la créatrice possède des expériences chez Versace, Giorgio Armani, Gucci, Givenchy et Ferragamo.
Mission italienne : le retour au luxe accessible
La marque fait savoir que le début est prévue en septembre prochain, dans le cadre de la Fashion Week féminine de Milan. La date à marquer dans votre agenda est le 21 septembre, avec 15 looks en avant-première, suivis d’une collection pré-automne plus substantielle en novembre, comme indiqué wwd. À quoi s’attendre? Le remède, en fait le Thérapie d’amourenvisage de faire « revivez cette attitude ludique incomparable et remodelez son héritage perturbateur pour inspirer une nouvelle génération». Mot du nouveau PDG.
La clé, un luxe abordable, au plus près de l’idée du fondateur, infatigable chasseur de cool, après les envolées pindariques de ces dernières années, entre denim et menswear. Et en effet, le retour en Italie et à Milan.
Une image street style de 2019 avec le vêtement iconique Fiorucci, le sweat court à chérubins (Photo : Edward Berthelot/Getty Images).
Paraphrasant les mots lâchés par le PDG un wwdà l’avenir, l’accent sera mis avant tout sur sans sexe et la fabrication de collections capsules en collaboration avec d’autres marques; afin de viser l’internationalisation, sans renoncer au patrimoine iconique.
Fiorucci et Milan, une histoire d’amour
Qui sait ce qu’il penserait Elio Fiorucci de ce retour tout italien : le célèbre styliste et entrepreneur est décédé en 2015 des suites d’une maladie. Avant et après, l’histoire de Fiorucci est passée par plusieurs étapes. Après la boutique milanaise avant-gardiste imaginée par Amalia Del Ponte, à l’inauguration duquel Adriano Celentano s’est présenté dans une Cadillac rosele designer a eu l’intuition d’exporter le concept à Londres et New York.
Par contre, chez Fiorucci, en plus de tout trouver, tout peut vraiment arriver. Le légendaire studio de jour 54car il est rapidement devenu célèbre, abritait le magazine Interview d’Andy Warhol, était fréquenté par Truman Capote et accueillait de jeunes artistes émergents, dont Keith Haring et Madonna.
Une image de la campagne Fiorucci Fall-Holiday 1981 prise à New York (Photo : Fairchild Archive/WWD/Penske Media via Getty Images).
La tâche
Dans les années 90, la vente de l’entreprise à la société japonaise Edwin International avec la fermeture, dans le 2003du premier magasin historique Fiorucci à Milan – remplacé, au regret de tous les citoyens, par la nouveauté de l’époque, H&M.
En 2003, peu après la fermeture, le créateur lance Thérapie d’amour, qui comprend la production de jeans, sweat-shirts, robes et accessoires, proposés dans une boutique dédiée sur le Corso Europa à Milan. La boutique ferme ses portes en 2011.
La période anglaise
Plus de deux ans après le décès d’Elio Fiorucci, la marque refait la une des journaux grâce à l’acquisition anglaise, avec Stephen et Janie Schafferancien PDG de le secret de Victoriaqui l’a repris en 2015. Le plan de relance culmine avec un nouveau magasininauguré au plus fort de la Fashion Week de Londres en 2017 avec un évocateur Fête de la résurrection sur la rue Brewer.
Une image street style de 2019 qui immortalise le vêtement emblématique de Fiorucci, le sweat-shirt aux chérubins de la Renaissance réinterprétés dans une touche raccourcie (Photo : Edward Berthelot/Getty Images).
Le magasin Soho propose à nouveau cette touche d’emporium chaotique et colorée qui distinguait la boutique milanaise, mais regarde aussi la boutique new-yorkaise de l’East 59th.
Une image du magasin Fiorucci dans le quartier de SoHo à Londres (Photo : Mike Kemp/In Pictures via Getty Images).
Des vendeurs italiens, une ambiance pop et un focus sur le vêtement en total look et touche denimà l’aube du retour en force de la mode 90’s avec la tendance Y2K.
La tendance masculine
Un bel homme qui ne danse pas : même si le cours d’anglais a eu le mérite de remettre sur le devant de la scène une marque historique qui aurait autrement disparu.
En 2019, le tournant de la mode masculinele designer britannique étant nommé directeur créatif en décembre Daniel Flecher, qui a annoncé son départ il y a quelques jours. Et maintenant, l’actualité de la propriété tricolore.
La question n’est qu’une : les nouveaux anges gardiens vont réussirversion contemporaine en chair et en os du symbole par excellence de la marque, les angelots Renaissance, faire le miracle?
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