Il y a quelques années, un représentant du partenaire de l’événement médiatique Musiikki x décrivait le gala des Prix de l’industrie de l’événement à peu près comme suit :
– C’est un gala vraiment sympa, où l’on voit des amis et au final presque les mêmes soirées que l’année dernière sont décernées et on se tape dans le dos.
Les Industry Awards sont un gala organisé dans le cadre de l’événement, où les professionnels du monde musical national sont récompensés. Dans les coulisses, au fil des ans, j’ai entendu d’innombrables fois des critiques sur les prix du gala comme celle entendue ci-dessus. On dit que ceux qui sont récompensés ou même nominés ne représentent pas toujours les vrais meilleurs dans le domaine.
Un critique de l’événement m’a rappelé comment, il y a quelques années, une personne a été nominée au gala, qui avait en fait été en congé de maladie pendant toute l’année précédente, et n’avait donc même rien fait digne d’être nominée.
Hier, toutes ces discussions sont sorties des coulisses et des couloirs pour le public, lorsque Sony Music, l’une des plus grandes maisons de disques finlandaises, a annoncé publiquement qu’elle boycotterait l’ensemble de l’événement.
“Nos valeurs les plus importantes incluent la transparence et l’équité, et nous pensons que celles-ci ne se réalisent pas dans le gala moderne. Nous espérons que le gala des Industry Awards aura également un jury professionnel impartial à l’avenir, et les sélections seront le plus pondérées par les succès concrets et les succès obtenus au cours de l’année”a écrit Sony dans sa sortie.
Les critiques n’ont certainement pas surpris ceux qui travaillent dans l’industrie de la musique. Le grand public, en revanche, est surpris et se demande probablement maintenant ce qui s’est passé là-bas.
Le problème est qu’au lieu d’un jury impartial, les gagnants sont élus par ceux qui ont acheté un billet d’entrée à l’événement, qui coûte des centaines d’euros. Ces électeurs représentent généralement les candidats, ils sont donc tout sauf neutres. Et même si les électeurs aspirent à l’impartialité, ils ne connaissent pas si bien toutes les catégories de vote et leurs candidats qu’ils auraient le savoir-faire pour trouver le meilleur candidat gagnant dans chacune d’elles. A défaut d’information, on vote alors avec des images mentales.
Cela peut être vu de manière plus flagrante dans le prix de la chaîne radio de l’année. Cette catégorie a été presque souverainement dominée par Radio Helsinki lors du gala des Industry Awards, qui l’a remporté 14 fois. Une performance déroutante pour une chaîne fondée il y a vingt ans.
La performance est rendue encore plus étrange par le fait que Radio Helsinki a été proche de la faillite pendant presque toute son existence. Il a fait d’énormes pertes pendant des années et n’est resté à flot que grâce au portefeuille apparemment inépuisable de ses propriétaires. En 2015, elle a cherché de l’argent grâce à une campagne de financement participatif et a amené un autre millier d’auditeurs à devenir des investisseurs pour soutenir la chaîne. L’année suivante, elle a vendu son activité de radio et les investisseurs déçus ont réalisé qu’ils n’étaient plus impliqués dans une entreprise sans valeur qui n’a pas d’activité.
Radio Helsinki a toujours été une source de chagrin pour ses propriétaires. Tantôt des particuliers, tantôt de grands médias comme Helsingin Sanomat ont essayé de la rentabiliser, mais le résultat final était toujours le même : l’opération déficitaire était revendue. De nos jours, il est difficile d’évaluer la rentabilité de la chaîne, car elle est dirigée par Livelaboratorio Oy, connu pour ses clubs de musique G Livelab. La société mère n’a réalisé aucun bénéfice ces dernières années, et il est difficile de dire quelle partie du résultat est la faute ou le mérite de Radio Helsingin.
La séquence de victoires de Radio Helsingin pourrait être comprise s’il s’agissait même d’un succès d’audience exceptionnel. Mais non. Année après année, il est resté dans la catégorie bas de gamme en termes d’audience. Ceux qui l’écoutent écoutent beaucoup la chaîne, mais ils ne sont pas nombreux.
Bien que la chaîne se soit maintenant étendue pour devenir semi-nationale après avoir obtenu des fréquences non seulement d’Helsinki mais aussi de Tampere, Turku et Oulu, elle dit qu’elle n’atteint que 100 000 auditeurs par semaine. Le nombre d’auditeurs quotidiens est probablement d’environ 20 000. Finnpanel’s la mesure la plus récente selon la Finlande, il existe 26 chaînes de radio avec un plus grand nombre d’auditeurs hebdomadaires.
Alors pourquoi Radio Helsinki obtient-elle les votes des participants au gala année après année ? Je suppose que la raison en est que malgré toutes ses difficultés (ou peut-être même à cause d’elles), c’est la chaîne de radio la plus sympathique de Finlande. À l’ère des listes de lecture, il se démarque car les présentateurs choisissent eux-mêmes la musique qu’ils diffusent sur la chaîne. C’est une belle chaîne. Il est facile de voter pour une belle chaîne, surtout si vous ne connaissez pas plus profondément l’industrie de la radio.
Radio Helsinki a-t-elle été si supérieure dans le domaine de la radio nationale qu’elle méritait de remporter plus de prix de la radio de l’année que les autres réunies ?
Certainement pas.
Son importance pour le domaine de la musique nationale était-elle si grande qu’elle pouvait être utilisée pour justifier des positions continues de numéro un.
Même pas ça.
Je ne peux pas trouver de métrique qui placerait Radio Helsingin devant des chaînes comme YleX, Radio Suomi, Radio Rock, Suomipop, Radio Nova ou Iskelmä.
L’importance d’YleX en tant qu’acteur et promoteur de nouvelles musiques est indéniable, et c’est la seule chaîne pour laquelle j’ai pu comprendre une telle séquence de victoires.
Bien sûr, les chaînes commerciales utilisent des listes de lecture qui partagent des opinions, mais l’importance des grandes chaînes dans le domaine de la musique peut être vue d’innombrables autres façons. En Finlande, par exemple, peu de grands concerts ou festivals sont organisés sans que les organisateurs ne souhaitent l’une des grandes chaînes comme partenaire. Radio Rock a créé un phénomène à partir des croisières annuelles qu’elle organise elle-même. Iskelmä a presque à lui seul changé le genre entier pour signifier une musique grand public accrocheuse au lieu d’une bosse de grange étouffante. Nova et Suomipop, avec leurs millions d’audience, apportent aux musiciens et aux créateurs de musique bien plus de rémunération que la naine Radio Helsinki.
En Finlande, en effet, il existe déjà un jury impartial qui évalue chaque année les mérites entre les chaînes de radio. Il a lieu au Radiogala, le plus grand événement dans le domaine de la radio commerciale, où chaque année un jury changeant d’influenceurs et d’experts du monde des médias et de la publicité est réuni.
Radio Helsinki y est nominée de la même manière qu’aux Industry Awards. Saurez-vous deviner combien de fois un jury impartial d’experts l’a élue radio de l’année au cours de son existence ?
Pas même une fois.
Si un problème similaire se répète année après année dans d’autres catégories des Industry Awards, il n’est pas étonnant que certaines parties commencent progressivement à s’énerver.
Le prix de la radio de l’année ne sera pas remis aux Industry Awards de cette année. L’année dernière, il était encore distribué. Puis Radio Helsinki a remporté le prix.