Cette année, beaucoup plus de jeunes se rendent dans les centres-villes pour faire leurs achats de Noël qu’avant Corona. Les deuxième et troisième samedis de l’Avent, leur part de visiteurs dans les zones piétonnes centrales de dix grandes villes allemandes était nettement supérieure aux valeurs comparatives de 2019, selon une analyse des données de téléphonie mobile par O2 Telefonica. La part du groupe d’âge de 18 à 29 ans a augmenté de valeurs comprises entre 5,2 et 7,8 points de pourcentage. En règle générale, les jeunes acheteurs représentaient cette année entre un cinquième et un quart des visiteurs.
Le nombre total de visiteurs a également augmenté de manière significative. Par rapport à 2021 – lorsque certaines mesures corona strictes étaient encore appliquées – il a augmenté de près de 28 %. Même la valeur pré-corona a été légèrement dépassée. En revanche, il n’y a pas eu de changements significatifs dans la durée moyenne de séjour.
“On peut dire avec confiance que le nombre de visiteurs est revenu au niveau qu’il était avant Covid”, a déclaré Michael Cik, fondateur de la société Invenium, qui a évalué les données pour O2 Telefonica. “Le nombre de visiteurs internationaux augmente également, bien que pas si fort. Une augmentation massive du nombre de visiteurs internationaux peut être observée à Munich.
Dans le détail, des données anonymisées et agrégées ont été utilisées pour l’analyse, ce qui ne permet pas de tirer des conclusions sur des personnes individuelles. Ils venaient de Hanovre, Karlsruhe, Munich, Wiesbaden, Stuttgart, Brême, Düsseldorf, Cologne, Dortmund et Francfort. L’un des critères de sélection des villes était la présence d’une zone piétonne centrale.
“L’activité de Noël a récemment montré une tendance à la hausse”, selon l’Association commerciale allemande. “Mais les jours les plus forts sont certainement encore devant nous”, souligne le directeur général Stefan Genth : “Le commerce de détail espère une nouvelle augmentation du nombre de clients fréquence et ventes dans les centres-villes, surtout samedi prochain. L’expérience a montré que les derniers jours avant le réveillon de Noël et surtout entre les années sont à nouveau très chargés.”
Malgré toutes les conditions-cadres difficiles, la récente légère augmentation de la confiance des consommateurs donne de l’espoir, a déclaré Genth. “Dans l’ensemble, les activités de Noël en 2022 se termineront probablement avec un prix ajusté de moins de quatre pour cent par rapport à l’année précédente.” (dpa)