Ttout change, pour rester exactement comme avant. Voilà comment pourrait se résumer la dernière campagne de la maison de couture dirigée par Demnaqui n’a qu’un seul protagoniste : le Sac de ville Balenciaga. Le sac culte lancé pour la première fois en 2000 conquiert la cible, renouvelé et revisité, porté par Kim Kardashian et par une distribution chorale et variée de témoignages. Malgré la présence d’autres It Bags devenus synonymes du succès de la marque ces dernières années, du modèle La Cagole jusqu’à ce que Sablierla fascination pour le Balenciaga City Bag semble sans égal, aussi bien dans la version 2.0 que dans la version vintage.
Entre esthétique Y2K, style Instagram et nouveaux noms à surveiller, Balenciaga mise également sur le City Bag pour 2024.
City Bag Balenciaga protagoniste du Campagne de placard
Tourné et réalisé par le duo Inès et Vinoodhle dernier projet de la maison Kering bénéficie d’un emplacement armoires aux dimensions maxi, conçues comme des maisons-musées où vous pourrez conserver votre collection de sacs et d’accessoires. La nouvelle ambassadrice de la marque Kim Kardashian a posé dans sa propre garde-robe, tenant la dernière itération du Balenciaga City Bag. Parmi les autres visages de la campagne, le mannequin grande taille se démarque Paloma Elsesserles actrices Nicolas Peltz Et Roh Yoon Seol’influenceur et mannequin américain Devon Lee Carlsonainsi que le célèbre costumier et styliste Patricia Champtandis que derrière les regards de Le sexe et la ville.
Comment naît une icône
La campagne de Balenciaga a un objectif précis : célébrer le retour d’un sac culte. Conçu en 2000 par le directeur créatif de l’époque Nicolas Ghesquière, le prototype de l’accessoire a été accueilli avec tiédeur au sein de la maison, qui n’en a produit que 25 exemplaires en vue du défilé de la saison. Le futur It Bag était en effet jugé trop souple, mou et délicat, contrastant fortement avec les sacs à la structure rigide et bien définie en vogue à l’époque. De plus, il manquait un logo bien visible, élément (apparemment) essentiel au succès d’un accessoire.
Devon Lee Carlson dans la dernière campagne Balenciaga avec la revisite du City Bag
Grâce à son design pratique et léger, le City Bag était destiné à devenir un accessoire incontournable. L’un des points forts du sac était cet aspect équilibré entre présent et passé, entre nouveauté et vintage, obtenu grâce au cuir d’agneau employé, choisi précisément pour montrer les signes du temps. On dit par exemple que Mary-Kate Olsenactrice à l’époque et aujourd’hui célèbre créatrice de la marque The Row, en avait une de couleur menthe qui, à cause de l’usure et de la saleté, est devenue grise. Kate Moss est tombé amoureux du sac dans les coulisses du spectacle, déclenchant la fièvre du City Bag.
Kate Moss aperçue à Londres en 2003 avec son inséparable City Bag (Photo de Gareth Cattermole/Getty Images)
Le retour d’un It Bag
Du même Kim Kardashian à Sienne Millerdepuis Sarah Jessica Parker à Beyoncé, nombreuses sont les stars qui ont arboré le Balenciaga City Bag, contribuant ainsi à en faire une icône de la mode et de la culture pop. Pour 2024, Demna semble déterminé à vouloir retourner aux origines, mettant enfin de côté les scandales et les polémiques, pariant sur un accessoire au succès commercial garanti. Le City Bag renouvelé se distingue par le cuir d’agneau à effet froissé, les clous et les zips métalliques, ainsi que le charmes et aux pendentifs, qui font un clin d’œil au style Y2K.
Parmi les visages symbole de industrie de la mode et des noms émergents à surveiller, Balenciaga ravive le culte d’un accessoire indémodable.
Hier comme aujourd’hui.
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