Contexte de l’appel d’offres
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L’offre TV a été approuvée et envoyée. Il contient des options qui soulèvent également la question : une chaîne de télévision payante comme « Sky » ou « DAZN » subventionne-t-elle la fin du classique du football à Erste ?
La vente des droits TV de la Bundesliga est dans une phase cruciale. Il y a quelques jours, la Ligue allemande de football a envoyé aux médias les documents d’appel d’offres. Et ils contiennent quelques détails compliqués et parfois sophistiqués qui mettent la pression notamment sur ARD avec son « Sportschau » et réduisent en même temps la valeur du résumé télévisé gratuit du samedi après-midi.
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Le directeur général du DFL, Steffen Merkel, a déclaré à propos des discussions sur le classique sportif de l’ARD qui surviennent à chaque appel d’offres qu’« il ne peut y avoir de garantie d’existence pour aucun partenaire ou format ». Cela est dû à la « nature de l’appel d’offres », comme il l’a notamment souligné lors d’une présentation fin janvier.
Détail crucial de l’appel d’offres TV
Ce qui pose problème pour ARD, c’est le paquet I de l’appel d’offres, qui est disponible en deux versions pour les quatre saisons à partir de 2025/2026, appelées Compact et Classic. Dans l’un d’entre eux, les temps forts ne seraient diffusés à la télévision gratuite qu’à partir de 19h15. Ce modèle compact au résumé tardif sur la TV gratuite conviendrait aux chaînes payantes. Le détail crucial de l’appel d’offres : les prestataires payants peuvent indirectement subventionner la fin du « Sportschau ».
Les acheteurs des forfaits payants avec les jeux du samedi ne sont pas autorisés à acheter eux-mêmes le forfait TV gratuit I avec le résumé à partir de 19h15. Mais ils peuvent verser une subvention. Exemple théorique : une chaîne payante comme « Sky » ou « DAZN » contribue à hauteur de 30 millions, de sorte que le prix d’achat de 40 millions pour un fournisseur de télévision gratuite comme RTL ou ProSiebenSat.1 représente un revenu total de 70 millions pour le DFL.
Détour pour plus d’exclusivité et de valeur accrue
L’Office fédéral des cartels a approuvé cette décision la semaine dernière. L’autorité a écrit dans son propre langage que la variante I Compact permet aux prestataires payants « d’exprimer leurs préférences concurrentielles en ce qui concerne la conception des rapports sur les faits saillants en ajoutant des suppléments à leur propre offre ». En d’autres termes : le paiement supplémentaire permet d’augmenter par un détour l’exclusivité et la valeur des droits live du samedi.
Selon les informations de l’agence de presse allemande, ARD ne s’intéresse qu’à la variante baptisée I Klassik. Cela permet des synthèses entre 18h00 et 20h15. Le « Sportschau » resterait sous sa forme actuelle. Une version courte de 19h15 à 20h15 est hors de question pour le premier, selon les milieux des diffuseurs.
L’Office fédéral des cartels considère le paquet I Compact comme « une certaine détérioration de la qualité » pour les fans de football. « Mais en même temps, l’offre pour le client final est améliorée car dans ce scénario (…) le programme peut également être mis à disposition dans une médiathèque dès la fin du programme. » Cela répondrait aux besoins des un groupe croissant de téléspectateurs.
Quoi qu’il en soit, le Forfait I a perdu de la valeur dans la version longue sur la télévision gratuite par rapport à l’appel d’offres précédent. Il y a deux raisons à cela. D’une part, le nombre de matchs de relève pour les participants à la Coupe d’Europe le dimanche à 19h30 passe de dix à quinze par saison – ce qui signifie qu’il n’y a que quatre matchs au lieu de cinq les samedis respectifs à 15h30.
Moins de matchs de haut niveau avec le FC Bayern et le BVB : plus de droits de sélection
D’un autre côté, les droits de cueillette considérablement élargis entraînent une perte de valeur supplémentaire. Cela signifie que les fournisseurs de télévision payante peuvent choisir encore plus de jeux pour certains jours et heures. Ces options de sélection de chaînes payantes s’appliquent principalement aux matchs du samedi à 18h30 ainsi que du vendredi et du dimanche.
En conséquence, les clubs particulièrement appréciés des téléspectateurs et des diffuseurs, comme le Bayern Munich et le Borussia Dortmund, jouent encore moins souvent le samedi à 15h30 – dans les cas extrêmes, seulement huit fois par saison. Ce qui réduit également la valeur du Pay Package A avec la conférence.
Le coordinateur sportif de l’ARD, Axel Balkausky, qui ne souhaite plus faire de commentaire pour l’instant, a déclaré en décembre à propos du Bayern et du BVB : « Malheureusement, ils ne jouent pas très souvent le samedi après-midi. » La saison précédente, le « Sportschau » n’a pu que voir des extraits 14 fois du Bayern et 18 fois des matchs de Dortmund samedi en fin d’après-midi. À partir de la saison 2025/2026, il y en aura probablement encore moins, qu’il s’agisse d’une version classique ou compacte.
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