OnlyFans, un tournant vers le sport
OnlyFans, la plateforme britannique réputée pour son contenu à caractère érotique, a récemment changé de cap en s’associant à des athlètes espagnoles de haut niveau. Ce partenariat vise à renforcer l’image d’une entreprise souvent controversée, en capitalisant sur le besoin croissant de sponsoring dans le sport, notamment pour les athlètes évoluant dans des disciplines moins médiatisées.
Une stratégie de normalisation
Des figures comme la joueuse de padel Vero Virseda, la boxeuse Jennifer Miranda et la surfiste Alazne Aurrekoetxea arborent désormais le logo d’OnlyFans sur leurs tenues. Cette initiative, décrite par la journaliste Mara Mariño, est présentée comme une “maniabilité de marketing magistrale”, permettant à la plateforme de se repositionner dans des secteurs à forte visibilité et en bonne réputation comme le sport et le fitness.
Un modèle économique hybride
OnlyFans ne se contente pas de sponsoriser ces athlètes ; il leur offre aussi la possibilité d’ouvrir des comptes personnels pour monétiser du contenu exclusif. Cela peut inclure des entraînements, des conseils de nutrition ou des aperçus de leur vie personnelle. Ce dualisme permet à OnlyFans de se positionner comme une plateforme de contenu général, allant au-delà de sa réputation initiale exclusivement érotique.
Les implications d’un tel partenariat
Une légitimation discutable
Mara Mariño alerte sur les risques que pose cette normalisation : en affichant le logo d’OnlyFans, ces athlètes pourraient légitimer une plateforme qui attire des jeunes, souvent sans conscience des enjeux liés. En Espagne, la loi de protection des mineurs impose des systèmes de vérification d’âge pour les sites de contenu pornographique, mais leur mise en œuvre est encore en phase de test.
Une tendance internationale
Globalement, la popularité des athlètes sur OnlyFans met en lumière les difficultés financières auxquelles ils font face. La voleiboliste brésilienne Key Alves a révélé que ses revenus sur la plateforme surpassent de cinquante fois son salaire professionnel. De même, la médaillée canadienne Alysha Newman gagnerait environ un million d’euros par an grâce à OnlyFans, soulignant l’énorme potentiel économique de cette alternative.
Vers un changement d’image
Un objectif financier clair
OnlyFans cherche à transformer son image pour attirer des investisseurs potentiels. Selon un rapport de Bloomberg, la plateforme aimerait obtenir une valorisation supérieure à 1 milliard de dollars. Cette nécessité de distanciation des contenus pornographiques, représentant actuellement 50 % de ses créateurs, soulève des interrogations sur l’authenticité de cette démarche.
Les obstacles à surmonter
Certaines résistances institutionnelles, comme celle de l’Union Cycliste Internationale, montrent que le chemin est semé d’embûches. Le cycliste écossais Lewis Buchanan n’a pas pu participer à des compétitions avec le logo d’OnlyFans, illustrant les défis réglementaires auxquels la plateforme est confrontée.
Conclusion
En somme, l’association d’OnlyFans avec le monde du sport pourrait bien représenter une nouvelle ère pour la plateforme, tentant de se réinventer tout en soulevant des questions éthiques sur la légitimation d’un contenu à risques. Reste à voir si cette stratégie de greenwashing lui permettra d’atteindre ses ambitions financières tout en préservant la sécurité et le bien-être de ses utilisateurs.