Il semble que Netflix puisse résister à la tempête de streaming, après tout.
Tel que rapporté par Date limite (s’ouvre dans un nouvel onglet)une nouvelle étude menée par la société de données britannique Omdia suggère que Netflix restera le plus populaire au monde service de diffusion en continu jusqu’en 2026 au moins. Disney Plus continuera de croître à un rythme plus rapide, prédit la société, mais n’éclipsera pas son plus grand concurrent aussi tôt qu’on le pensait auparavant (autres analystes (s’ouvre dans un nouvel onglet) avait prévu une montée en puissance de Disney Plus d’ici 2024).
Netflix perdu 200 000 abonnés entre janvier et mars de cette année, un chiffre qui devrait dépasser les deux millions fin juin. Mais, selon Omdia, le streamer profitera d’un petit revers de fortune pour se vanter d’avoir environ 260 millions d’abonnés aux 240 millions de Disney Plus en 2026.
La nouvelle recherche viendra comme un sursis bienvenu pour Netflix au milieu des frustrations des clients autour de son augmentations de prix impopulaires, baisse de la qualité du contenu et culture d’annulation créative.
Les conclusions d’Omdia ne prédisent pas un changement radical de trajectoire pour l’entreprise – elles suggèrent que la base d’abonnés Netflix n’augmentera que d’environ 40 millions au cours des quatre prochaines années – mais les données indiquent néanmoins un long délai d’exécution.
Pour plus de clarté, Netflix et Disney Plus ont enregistré, en mars 2022, un nombre total d’abonnés de 221,6 millions et 137,7 millions, respectivement.
Omdia prévoit également que, d’ici 2026, HBO Max et Première vidéo serviront à la fois environ 150 millions d’abonnés, avec Paon et Paramount Plus les deux prochains services de streaming les plus populaires du quartier.
Ne dormez pas sur les réabonnés
En plus d’indiquer les tendances spécifiques aux services de streaming individuels, les conclusions d’Omdia mettent également en lumière une mesure souvent sous-déclarée de la santé à l’échelle de l’industrie : les réabonnés.
Selon la société, 45 % de services de streaming en plus ont été annulés au Royaume-Uni au cours des 12 derniers mois, mais les réabonnements ont augmenté de 84 %. On ne sait pas si la même tendance s’est installée à l’échelle mondiale, mais, comme le rapporte Deadline, les données montrent qu’un taux de désabonnement plus élevé ne signifie pas nécessairement que les abonnements sont complètement abandonnés.
En fait, le nombre d’abonnements aux services de vidéo à la demande a en fait augmenté de 11 % au Royaume-Uni l’année dernière, ce qui suggère que la hausse du coût de la vie n’a pas autant d’impact sur les habitudes de streaming que beaucoup le pensaient au départ.
Lors d’une présentation annonçant les résultats, la directrice principale d’Omdia, Maria Rua Aguete, a déclaré : « En ce qui concerne la gestion de la hausse des coûts, les consommateurs préfèrent réduire d’autres dépenses que leurs propres divertissements à la maison. En fait, comme [our] révèle une enquête, la réduction d’autres dépenses leur a permis de souscrire à des services supplémentaires.
Peut-être, alors, que les réabonnements bouleverseront la courbe négative des abonnés de Netflix dans les mois à venir – si, c’est-à-dire, le streamer peut prouver qu’il vaut la peine de revenir.