Netflix a continué de perdre des abonnés au deuxième trimestre alors que la société tentait d’apaiser les craintes concernant ses perspectives commerciales, déclarant aux investisseurs qu’elle était « confiante et optimiste quant à l’avenir ».
Le groupe de streaming a perdu environ 1 million d’abonnés au deuxième trimestre, une perte inférieure aux 2 millions qu’il avait prévus annulerait leurs comptes et a été aidé en partie par la sortie d’une nouvelle saison de l’émission à succès. Choses étranges.
Cependant, au troisième trimestre, Netflix prévoyait qu’il gagnerait 1 million d’abonnés, un chiffre d’affaires plus lent que les 1,8 million d’inscriptions que les analystes de Wall Street avaient prévu.
Les résultats interviennent après que Netflix a effrayé les investisseurs en avril lorsqu’il a révélé que sa croissance d’abonnés d’une décennie était terminée, soulevant des questions sur la valeur des sociétés de divertissement qui se démènent pour rivaliser dans le streaming.
Le trébuchement s’est propagé à Hollywood et a provoqué une vente d’actions de grands groupes de médias tels que Disney et Warner Bros Discovery, ce qui a déclenché une approche plus austère de la production télévisuelle et cinématographique au cours des derniers mois.
Les actions de Netflix ont augmenté de 6% dans les échanges après les heures de bureau, mais sont toujours en baisse de près de 70% depuis le début de l’année. L’entreprise a été frappée par une concurrence accrue, un marché américain plus saturé et sa décision d’augmenter les prix à un moment où les consommateurs font face à une inflation galopante.
L’Asie-Pacifique était la seule région où Netflix a ajouté des abonnés au cours des trois mois précédant la fin juin.
Netflix y a enregistré 1,1 million d’abonnés, tout en perdant 1,3 million aux États-Unis et au Canada et 800 000 en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
Dans une lettre aux investisseurs mardi, Netflix a reconnu que ré-accélérer sa croissance serait « un grand défi » mais a défendu son statut de « leader du streaming ».
La société a terminé le deuxième trimestre avec 220,7 millions d’abonnés dans le monde, ce qui la laisse bien en avance sur ses rivaux. Netflix s’est vanté d’avoir également plus d’influence sur la culture pop que ses concurrents, soulignant un « volume Twitter » plus élevé pour Choses étranges que pour Disney Obi Wan Kenobi séries télévisées ou Paramount Top Gun Non-conformiste film.
Netflix a présenté ses plans pour relancer la croissance, annonçant qu’il déploierait l’année prochaine un nouveau plan de paiement pour les utilisateurs qui partagent un compte. Il s’est engagé à sévir contre le partage de mots de passe, estimant que 100 millions de foyers utilisent mais ne paient pas pour Netflix.
Après avoir annoncé avec désinvolture une volte-face sur la publicité lors de son appel aux résultats du premier trimestre, Netflix a offert mardi quelques détails sur la stratégie.
Il a déclaré qu’il prévoyait de lancer initialement un service moins cher et financé par la publicité dans une » poignée de marchés où les dépenses publicitaires sont importantes » au début de 2023. Netflix a révélé cette semaine qu’il s’associait à Microsoft pour créer ce service.
« Notre espoir est de créer un modèle de publicité télévisée meilleur que linéaire, plus transparent et plus pertinent pour les consommateurs », a-t-il déclaré.
Netflix n’a pas précisé combien il prévoyait d’investir dans le nouveau service. Le co-fondateur Reed Hastings s’est précédemment opposé à la publicité de peur que cela ne compromette la réputation de la plate-forme en tant que lieu où les téléspectateurs peuvent « se détendre » loin de la cacophonie des publicités.
Netflix a réalisé un bénéfice net de 1,4 milliard de dollars sur 8 milliards de dollars de revenus au cours du trimestre. Il a déclaré qu’un dollar américain plus fort avait entraîné une baisse de 339 millions de dollars des revenus. Il a affiché un bénéfice par action de 3,20 $, supérieur aux attentes des analystes de 2,96 $.
Netflix réalise près de 60 % de ses revenus en dehors des États-Unis, ce qui le laisse « fortement exposé » aux fluctuations des taux de change.