C’est un consensus général que le tabagisme est malsain. Cependant, il n’est pas clair comment traiter la représentation cinématographique de la consommation de cigarettes. Avec Netflix, on reproche actuellement à un grand nom de montrer trop souvent et trop positivement des scènes de tabac.
En effet, Netflix avait déjà annoncé en 2019 qu’il réduirait drastiquement le tabagisme dans ses propres productions, notamment auprès d’une cible plus jeune. Cela ne semble pas avoir très bien fonctionné jusqu’à présent.
Trois sénateurs du Parti démocrate américain — Ed Markey (Massachusetts), Chris Van Hollen (Maryland) et Richard Blumenthal (Connecticut) — ont exhorté Netflix dans une lettre, selon Bloomberg, « à prendre des mesures plus agressives pour supprimer ces images[desfumeursndlr)etréduirelaconsommationdecescontenusnocifsparlesjeunes”
Représentation plus fréquente de la consommation de tabac dans les séries
Dans leur lettre, les sénateurs font référence au rapport de la Truth Initiative de janvier 2022, qui indique que Netflix montre beaucoup plus de scènes dans lesquelles on peut voir fumer ou soi-disant vapoter. De manière générale, l’ASBL mentionne dans son rapport une représentation accrue de la consommation de tabac dans les séries, notamment auprès du groupe cible des 15-24 ans.
“Le tabagisme, souvent décrit comme glamour et décalé, reste omniprésent à l’écran, bien que la recherche prévienne que son importance peut inciter les jeunes à commencer à fumer ou à vapoter.”
Initiative vérité
Netflix a promis une amélioration en 2019
Depuis quelques années, la représentation du tabagisme suscite un débat, notamment dans les séries à cible jeune, alimenté par l’essor du marché du streaming. Entre autres choses, le magazine industriel Variety a rapporté à l’époque que la représentation des fumeurs augmentait à nouveau. Déjà à l’époque, il était clairement critiqué : Netflix, par exemple avec sa populaire série “Stranger Things”.
Le géant du streaming a répondu en annonçant que toutes les nouvelles productions originales visant une classification TV 14 seraient exemptes de scènes fumeuses. Les seules exceptions sont les scènes dans lesquelles la consommation de (e)cigarettes est importante pour une représentation précise. Netflix souhaitait également apporter des améliorations aux productions destinées à un public plus âgé, bien que de manière moins rigoureuse.
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Un nombre de scènes de tabac supérieur à la moyenne dans les séries Netflix
Le rapport de la Truth Initiative a explicitement analysé les séries populaires de 2020 :
Dans la répartition, deux séries Netflix populaires sont en tête – et par une nette marge : “Queen’s Gambit” et “The Umbrella Academy”. Il est suivi, entre autres, de « On My Block » au n° 6 et de « Big Mouth » au n° 7. Pionnier des études précédentes sur ce sujet, « Stranger Things », est absent de la liste, mais probablement avant tout parce que 2020 est pas de nouvelle saison de la série populaire est apparu.
Sur la base de ces données, les trois sénateurs américains exigent une nouvelle déclaration de Netflix d’ici le 21 avril et une solution au problème. Pour l’instant, Netflix n’a fait aucun commentaire à ce sujet.