Lors de vos achats, de nombreuses questions se posent désormais. Dois-je acheter un t-shirt en coton biologique ? Dans quels magasins vais-je ? Et à quoi servent les baskets vegan ? Certaines parties de l’industrie de la mode discutent de la manière dont elles peuvent devenir plus respectueuses de l’environnement et plus justes. Ce sera également un enjeu de la Fashion Week de Berlin, qui débute ce lundi (14 mars). Du point de vue de l’auteur Carl Tillessen (“Consumer”), en tant que consommateur, vous pouvez encore en apprendre beaucoup sur vous-même. Par exemple, pourquoi achetons-nous souvent plus que ce dont nous avons besoin ?
“La réponse la plus simple à la question est : parce que nous le pouvons – et cela n’a pas toujours été le cas”, a-t-il déclaré à l’agence de presse allemande. De nombreux produits sont devenus de moins en moins chers pour nous au fil du temps. Cela était initialement dû à l’industrialisation, en des dernières décennies, principalement en raison de la mondialisation.
“La plupart des choses que nous achetons sont désormais fabriquées à l’étranger – c’est un euphémisme – pour des salaires bon marché et – pour le dire de manière moins nocive – parfois dans des conditions proches de l’esclavage”, explique Tillessen, qui vient lui-même de l’industrie de la mode. La consommation” permet de nombreux développements à part.
Selon lui, beaucoup de gens en savent désormais plus sur le manque de compatibilité environnementale de la consommation, mais moins sur le manque de compatibilité sociale. Les gens pensent souvent que les conditions de production injustes sont l’exception, dit Tillessen. “On est très doués pour réprimer les choses. De plus, on prend souvent nos repères par rapport à notre environnement. On se dit : ‘Si c’était vraiment si grave, alors tous mes amis ne le feraient pas.'”
De plus, les décisions d’achat ne sont pas prises en laboratoire. “Nous nous promenons dans les magasins, laissons notre regard vagabonder, naviguons sur Internet”, explique Tillessen. Selon des études, si nous aimons un produit, de telles décisions éthiques ne viennent pas en premier lieu, mais en neuvième ou dixième place. “Nous sommes – si nous sommes honnêtes – pas très disposés à faire des compromis : nous n’achetons pas de chaussures moches simplement parce qu’elles ont été fabriquées de manière équitable et respectueuse de l’environnement.”
Pensons-nous donc que nous sommes meilleurs que nous ne le sommes ? “Certainement. Nous nous surestimons à bien des égards”, déclare Tillessen. Vous achetez des symboles de statut pour vous-même, mais aussi pour l’image publique. Dans leurs actions et dans de nombreuses décisions de vie, les gens s’orientent beaucoup plus vers leur environnement et beaucoup moins vers leurs propres besoins authentiques qu’ils ne le pensaient.
La Fashion Week de Berlin parle de durabilité
La durabilité est également discutée à maintes reprises lors de la Fashion Week de Berlin. Par exemple, le forum “202030 – The Berlin Fashion Summit” est prévu. Du point de vue de Tillessen, il y a deux leviers que l’industrie pourrait utiliser. D’un côté, la qualité : on peut par exemple miser sur le coton bio, ou mieux payer les gens. C’est relativement facile pour l’industrie et les clients. “Vous achetez alors la même chose en vert. C’est mieux que rien, mais absolument pas assez. Parce que l’effet est annulé si nous continuons à acheter plus.”
Selon lui, l’industrie entre maintenant dans une nouvelle phase. “Vous commencez à penser à la quantité de choses. De combien avons-nous réellement besoin ? À quel point les produits doivent-ils être durables ? Essayez-vous d’acheter du vintage ? Et bien sûr, l’industrie de la mode a aussi du mal avec ce moins”, explique Tillessen. C’est aussi un énorme défi pour l’économie.
Il est plus facile pour les gens d’apaiser leur conscience écologique en achetant de nouveaux vêtements de yoga équitables en coton biologique que de simplement ne pas acheter de nouveaux vêtements de yoga. La consommation comme récompense ou comme confort est-elle vraiment une bonne idée ? “Malheureusement non”, déclare Tillessen. “C’est comme prendre des substances. Les limites de tolérance changent – nous devons continuer à augmenter la dose pour retrouver le sentiment de bonheur initial.”
Pour vérifier si vous voulez vraiment acheter quelque chose, il nomme quelques astuces. « En fait, vous devriez vous poser la question : est-ce que je veux vraiment l’utiliser ou est-ce que je veux juste le posséder ? Deuxième conseil : avant tout, prenez vos distances. Prenez un café ou même dormez dessus. “Dans de nombreux cas, vous constaterez que vous l’avez oublié le lendemain matin. Et si vous le voulez toujours, vous pouvez généralement l’obtenir.”(dpa)